昨日，《2008胡潤中國品牌榜》頒布，列舉50家中國企業(yè)的品牌價(jià)值，蘇寧以品牌價(jià)值145億元位居第19位，國美則以100億元位居第28位。無獨(dú)有偶，在前不久公布的《2008福布斯中國頂尖企業(yè)榜》中，國美的成績也明顯落后于蘇寧。

　　對(duì)此，國美新聞發(fā)言人表示榜單太多，方法不同，對(duì)該榜單不看重，該發(fā)言人反復(fù)強(qiáng)調(diào)國美是全國家電連鎖的第一。

　　胡潤：國美落后蘇寧

　　胡潤方面表示，評(píng)估品牌的價(jià)值是結(jié)合經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果綜合而成的，分三步進(jìn)行。第一步評(píng)估公司市值；第二步非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)不統(tǒng)計(jì)在內(nèi)；第三步公司市值 (去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn))乘以品牌溢價(jià)比例來確定品牌價(jià)值。

　　采用定量和定性分析的調(diào)研方法，確定品牌溢價(jià)比例的具體數(shù)據(jù)。同時(shí)根據(jù)搜索引擎百度對(duì)各品牌的調(diào)查數(shù)據(jù) (提供從2007年7月1日至2008年6月30日的搜索數(shù)據(jù))，和在品牌美譽(yù)度方面對(duì)700位高收入人群的現(xiàn)場調(diào)研結(jié)果進(jìn)行綜合分析。

　　“蘇寧和國美的品牌價(jià)值評(píng)估，都是按照這種模式做出的�！焙鷿櫹蛴浾弑硎�。

　　福布斯：蘇寧優(yōu)勢明顯些

　　福布斯公布的 《2008福布斯中國頂尖企業(yè)榜》則根據(jù)候選企業(yè)在2005年~2007年的回報(bào)率指標(biāo) (總資產(chǎn)回報(bào)率、凈資產(chǎn)回報(bào)率)、增長性指標(biāo)(銷售增長率、利潤增長率)和贏利性指標(biāo)(銷售利潤率)進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，并根據(jù)企業(yè)過去3年的銷售規(guī)模進(jìn)行調(diào)整，從而得出排名。

　　“我們的排行榜更關(guān)注企業(yè)未來的健康成長能力，所以不僅僅需要企業(yè)具有較大的規(guī)模，還需要具有持續(xù)增長的盈利能力。”福布斯榜單制作者劉瑞明向記者表示。

　　而在這份榜單中，國美的成績明顯落后于蘇寧。除銷售增長率雙方均為60%外；利潤增長率蘇寧為104%，國美為47%；總資產(chǎn)回報(bào)率蘇寧為9%，國美為4%；凈資產(chǎn)回報(bào)率蘇寧為29%，國美為16%；銷售利潤率蘇寧為3.2%，國美2.9%；銷售收入蘇寧為402億元，國美為425億元；利潤蘇寧為14.7億元，國美為11.3億元；總資產(chǎn)蘇寧為162億元，國美為298億元。

　　“銷售增長率、利潤增長率、總資產(chǎn)回報(bào)率、凈資產(chǎn)回報(bào)率，銷售利潤率這5個(gè)指標(biāo)的3年加權(quán)平均，在這5個(gè)數(shù)據(jù)上，國美都不如蘇寧表現(xiàn)得優(yōu)異�！卑駟螀⑴c者Tracy向記者表示。

　　在第三方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，無論是品牌價(jià)值還是持續(xù)盈利能力，國美都落后于競爭對(duì)手蘇寧。

　　“從目前來看，蘇寧和國美雙方各有優(yōu)勢。”劉瑞明向記者表示。

　　不過，從實(shí)際數(shù)據(jù)來看，蘇寧的優(yōu)勢要更為明顯一些。除國美銷售收入的規(guī)模要更大一些之外，國美在利潤增長、總資產(chǎn)回報(bào)、凈資產(chǎn)回報(bào)、銷售利潤等方面都遜于蘇寧�！疤K寧的模式更為健康，盈利能力也更強(qiáng)。我們發(fā)現(xiàn)雙方在發(fā)展戰(zhàn)略中存在不同�！眲⑷鹈飨蛴浾呓榻B，“國美的門店一直比蘇寧多，在擴(kuò)張的過程中多采用外向式擴(kuò)張，先鋪成店鋪然后再抓內(nèi)部管理。而蘇寧的每個(gè)門店都講究精耕細(xì)作，等到現(xiàn)有門店的盈利能力達(dá)到一定程度再推廣渠道。目前現(xiàn)在雙方的門店差距越來越小，銷售額差距也越來越小，但從整體來看，蘇寧的利潤率要高一些�！�

　　國美：不看重該榜單

　　胡潤品牌榜的結(jié)果存在著一定的客觀因素，“蘇寧和國美一個(gè)在A股上市，一個(gè)在H股上市，因此市值的衡量存在尺度不一的背景�！焙鷿櫶寡�。

　　國美發(fā)言人何陽青也向記者表示，“品牌榜和品牌的評(píng)估，不同機(jī)構(gòu)有不同的評(píng)估方式。國美的整體品牌價(jià)值在去年通過品牌評(píng)估公司評(píng)估達(dá)490億元。胡潤的品牌榜用市值作為主要的指標(biāo)，由于國美和蘇寧的上市環(huán)境不同，同時(shí)國美還有1/3的門店沒有裝入上市公司之內(nèi)，所以會(huì)略有偏差�！�

　　何陽青同時(shí)表示，在商務(wù)部和行業(yè)協(xié)會(huì)公布的中國零售行業(yè)排名來講，國美連續(xù)2年都排在第一，是非常良性的發(fā)展。“現(xiàn)在有很多的評(píng)價(jià)，國美僅僅關(guān)注，但并不看重�！�

　　何陽青表示，近期國美已表達(dá)出比較強(qiáng)烈的回歸A股的欲望，“國美回歸A股后市值會(huì)發(fā)生變化，在一個(gè)平臺(tái)上完全可以看出兩家企業(yè)的價(jià)值所在�！�

　　而對(duì)于飽受爭議的增長模式，何陽青也作出相關(guān)解釋，“國美采用內(nèi)增長和外延增長及鏈增長并行的模式，是適合中國零售企業(yè)發(fā)展的。”何陽青同時(shí)表示，“在中國的家電零售行業(yè)內(nèi)，國美是最優(yōu)秀的�！�

　　劉瑞明表示，“我們更推崇這些公司能夠在做大的同時(shí)更精細(xì)化一些，不光追求規(guī)模，同時(shí)發(fā)展更健康，更有活力�！�(袁媛)