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格蘭仕再度被指涉嫌壟斷 價格屠夫形象受詬病

2008年08月25日 10:06 來源:廣州日報 發(fā)表評論

  昨天,記者從有關(guān)部門獲悉, 素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕,于8月1日高調(diào)宣稱要在高能效空調(diào)領(lǐng)域掀起“價格戰(zhàn)”,而這一天,也正好是國家正式實施《反壟斷法》的首日。

  這一舉措無疑將格蘭仕推上了涉嫌壟斷的風(fēng)口浪尖,而通過低價策略占領(lǐng)國內(nèi)60%、全球50%微波爐市場份額的格蘭仕,將如何應(yīng)對當(dāng)前的“壟斷門”?格蘭仕是否還能繼續(xù)堅持其“價格屠夫”的營銷策略呢?記者就此采訪了格蘭仕及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。

  質(zhì)疑:格蘭仕“壟斷”高能效空調(diào)行業(yè)?

  近期某網(wǎng)站剛剛發(fā)布的“誰最有可能涉嫌壟斷?”的反壟斷小調(diào)查中,總共有15家企業(yè)涉嫌壟斷,其中格蘭仕榜上有名,成為少數(shù)被列入具有壟斷嫌疑的民營企業(yè)之一。

  宣稱將高能效空調(diào)價格至少拉下三成

  據(jù)了解,在發(fā)表此番“宣言”之前,在微波爐市場上,作為全球老大,格蘭仕微波爐就已擁有國內(nèi)超過60%的市場份額,全球超過50%的市場份額,事實上的微波爐寡頭壟斷局面已經(jīng)形成,且格蘭仕長期利用低價策略搶占市場,一定程度上存在價格壟斷嫌疑。此次格蘭仕高調(diào)宣稱發(fā)起高能效空調(diào)領(lǐng)域的“價格戰(zhàn)”,要將高能效空調(diào)的價格至少拉下三成,又正值《反壟斷法》正式開始實施之際,格蘭仕首當(dāng)其沖難逃被指控壟斷的命運(yùn)。

  格蘭仕的屠刀再舉遭到了眾多品牌的質(zhì)疑。某一線品牌的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過打“價格戰(zhàn)”搶占市場一直是格蘭仕的慣用手法,此次無疑是在沿襲其一貫做法,企圖借機(jī)搶占市場并“壟斷”高能效空調(diào)行業(yè)。

  業(yè)內(nèi)人士“舉報”格蘭仕 “價格屠夫”形象飽受詬病

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,在長期發(fā)展中,格蘭仕的“價格屠夫”的形象深入人心,同時也飽受業(yè)界詬病,尤其是其對微波爐市場的占有過程充滿“血腥味”。

  據(jù)透露,格蘭仕在近30年的發(fā)展過程中,一直是以低價策略爭奪微波爐市場份額,“價格屠刀”不僅清除了一大批競爭對手,占領(lǐng)了國內(nèi)外市場確立了業(yè)內(nèi)的老大地位,并直接導(dǎo)致行業(yè)利潤大幅收縮,微波爐市場競爭趨于白熱化。目前,經(jīng)過數(shù)輪價格“洗牌”后,國內(nèi)微波爐市場已由早前的十來個品牌,逐漸被格蘭仕帶領(lǐng)下的美的、松下、LG、海爾等大品牌的雁陣模式取代,而格蘭仕微波爐的寡頭地位也進(jìn)一步得到確立。

  回應(yīng):格蘭仕沒有低于成本價傾銷

  對于格蘭仕的“將高能效空調(diào)價格至少拉下三成”的“狂言”,格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍表示,目前低能效空調(diào)充斥市場,高能效空調(diào)占比較小且價格普遍居高不下,令消費(fèi)者對高能效空調(diào)望而生畏。“其實高能效與低能效產(chǎn)品成本差異只在150~300元之間,高能效產(chǎn)品的價格至少要降低30%,才能回歸原本價值!

  而對飽受爭議的格蘭仕微波爐壟斷市場局面,格蘭仕微波爐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,格蘭仕是憑自己的實力最終贏得了市場話語權(quán)與定價權(quán),但這并不代表具有市場壟斷行為,而且現(xiàn)今的格蘭仕是堅持做品牌而不是僅憑“價格戰(zhàn)”取勝。

  格蘭仕集團(tuán)企劃部副部長游麗敏在接受記者采訪時表示,應(yīng)該從兩方面看待《反壟斷法》的出臺,一方面首先是要了解《反壟斷法》出臺的初衷,政府的目的還是促進(jìn)市場的有序開放競爭,保護(hù)有競爭力的企業(yè)做強(qiáng)做大,而不是要打擊優(yōu)秀的民營企業(yè);其次民營企業(yè)是靠市場競爭說話,即使掌握了一定的市場定價權(quán),也是靠自身努力得來,這中間有可能會采取所謂的“價格戰(zhàn)”,但只要不是低于成本價的低價傾銷,就沒有違反相關(guān)規(guī)定,也就不存在壟斷行為。

  各方觀點(diǎn)

  業(yè)內(nèi)人士:

  民營企業(yè)暫時難具壟斷能力

  對于《反壟斷法》的出臺,不少民營企業(yè)對此反應(yīng)平淡。

  美的微波爐的相關(guān)負(fù)責(zé)人楊幸兵對記者表示,從中國目前的市場現(xiàn)狀來看,民營企業(yè)暫時還很難具備行業(yè)壟斷能力,因此反壟斷的重點(diǎn)應(yīng)該不在民營企業(yè),而一些國有型政策壟斷企業(yè)所受的關(guān)注度可能會高一些。

  一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示,基本上民營企業(yè)暫時不可能具備壟斷的地位,就是想壟斷也沾不上邊,只能靠市場行為取勝。

  律師:

  是否壟斷要看價格是否嚴(yán)重偏離成本

  針對格蘭仕是否涉嫌壟斷,多名律師均表示《反壟斷法》實施細(xì)則尚未出臺,具體的評判標(biāo)準(zhǔn)還不清楚,不過總體來說是否有壟斷之嫌,關(guān)鍵是看市場銷售價格是否嚴(yán)重偏離成本價。

  廣東商融律師事務(wù)所陳華昌律師則表示,目前中國企業(yè)的壟斷現(xiàn)象確實比較嚴(yán)重,民營企業(yè)也有一些價格聯(lián)盟涉嫌壟斷,但所起的壟斷作用不大,因此民營企業(yè)應(yīng)該不是反壟斷重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)。

  而廣東志誠達(dá)律師事務(wù)所陳小成律師表示,《反壟斷法》的精神并非反對壟斷企業(yè)本身,而是反對破壞市場公平競爭的壟斷行為,盡管目前《反壟斷法》細(xì)則尚未出臺,但價格壟斷始終應(yīng)以產(chǎn)品的成本為標(biāo)桿,所有明顯偏離成本的行為,都有價格壟斷之嫌。

編輯:段紅彪】
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