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市場份額大幅下降 國產(chǎn)液晶電視陣營全線敗退

2008年09月04日 17:33 來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 發(fā)表評論

  國產(chǎn)品牌彩電廠家正進(jìn)入一個(gè)尷尬的境地,此前曾自詡的“農(nóng)村包圍城市”、“國產(chǎn)品牌優(yōu)勢在三、四級市場”的論調(diào)正在被逐個(gè)擊破。國產(chǎn)品牌家電企業(yè)不止在一、二線市場丟失“陣地”,而且連所謂的三、四級優(yōu)勢市場都已被外資品牌蠶食。

  昨日,國家信息中心最新發(fā)布的“2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市平板電視市場分析報(bào)告”顯示,根據(jù)對覆蓋中國1~4級市場的375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù),液晶電視目前已經(jīng)成為銷售比例最大的彩電產(chǎn)品,而今年上半年國產(chǎn)品牌液晶電視的整體市場份額卻同比出現(xiàn)大幅下降,外資品牌市場份額則出現(xiàn)很大提升。

  三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭表示,這是由于液晶電視消費(fèi)熱潮從一、二級市場大規(guī)模蔓延至三、四級市場,使三、四級市場容量大大增加,外資品牌的各項(xiàng)優(yōu)勢從而得以明顯體現(xiàn)。

  報(bào)告也顯示,外資品牌液晶電視在三級市場的整體銷售量占有率,從去年上半年的36.11%上升至今年上半年的51.91%;在四級市場也從去年上半年的31.71%上升至今年上半年的46.97%。

  銷量排行前10名的液晶電視品牌中,國產(chǎn)品牌的銷售量、銷售額占有率同比出現(xiàn)明顯萎縮,所占比例僅為30.93%和24.86%,創(chuàng)有史以來新低;今年上半年國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌的銷售量、銷售額占有率之差達(dá)到23.86%和40.01%,國產(chǎn)品牌的落后勢頭愈發(fā)明顯。

  國家信息中心市場信息處處長蔡瑩向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示,在價(jià)格戰(zhàn)初期,國產(chǎn)品牌并沒有意識到這是外資品牌集體擴(kuò)大市場份額的市場戰(zhàn)略,有些國產(chǎn)品牌甚至認(rèn)為外資品牌最多能在一、二級市場取得一些成績,三、四級和農(nóng)村市場依舊會掌握在國產(chǎn)品牌手中,但國產(chǎn)品牌忽略了兩個(gè)問題:一是國內(nèi)消費(fèi)者一步到位和品牌價(jià)值相互攀比心態(tài)不會因?yàn)槌鞘写笮《尸F(xiàn)很大差別,那種寄希望利用三、四級市場優(yōu)勢,采用“農(nóng)村包圍城市”方式阻擊外資品牌的想法有些脫離實(shí)際;二是隨著連鎖渠道的發(fā)展,更多的三、四級市場包括許多縣級市都是連鎖企業(yè)的發(fā)展目標(biāo),外資品牌只要調(diào)整好同渠道的關(guān)系,三、四級市場同樣也會順利成為他們的目標(biāo)市場。

  出于市場戰(zhàn)略考慮,外資品牌在1~4級市場的整體降價(jià)幅度要高于平均降價(jià)水平。蔡瑩表示,外資液晶電視品牌在今年上半年最具增長潛力的46英寸、47英寸、52英寸規(guī)格段刻意提高價(jià)格調(diào)整幅度,分別每臺降價(jià)比平均下降水平高1800元、4090元和3386元,盡管因此有些外資液晶電視品牌自身也在虧損,但降幅依然不減。

  由于今年上半年液晶面板的價(jià)格基本保持不變,因而生產(chǎn)成本基本無法降低,價(jià)格戰(zhàn)的最終結(jié)果就是生產(chǎn)企業(yè)利潤的一再攤薄或虧損,只是境遇不同:有液晶屏生產(chǎn)能力的外資品牌用面板的贏利彌補(bǔ)整機(jī)領(lǐng)域的虧損;大型國際品牌將其視為開拓中國市場的代價(jià)計(jì)入成本!岸鵁o產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大資本優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌企業(yè)只能面對利潤大量流失,寄望假以時(shí)日,東山再起!辈态摫硎。

  創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝向記者承認(rèn),外資品牌上半年的降價(jià)幅度確實(shí)高于國產(chǎn)品牌,也搶走了國產(chǎn)品牌一定市場份額,不過,這樣也損害了外資品牌的形象和檔次。對于創(chuàng)維來說,會在“價(jià)格戰(zhàn)”與“市場份額”中尋求一個(gè)平衡點(diǎn),不會超出企業(yè)的承受能力去降價(jià)。(梁振鵬)

編輯:段紅彪】
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