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借差異化技術(shù) 國產(chǎn)液晶電視品牌贏得奧運反擊戰(zhàn)

2008年09月19日 16:09 來源:新民晚報 發(fā)表評論

  在奧運大戰(zhàn)中,國產(chǎn)家電廠商憑借與上游液晶面板企業(yè)的良好合作,走差異化路線,在產(chǎn)品品質(zhì)逐步接近國際品牌的同時,對外資品牌的傾銷圍攻進行了有力的反擊。同時也為民族品牌的發(fā)展找到了一條新的出路。

  外資品牌銷量銳減

  民族品牌全體突圍

  日前,權(quán)威家電調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢發(fā)布了今年6-8月液晶電視市場統(tǒng)計數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示大多國產(chǎn)家電品牌銷售量都有所提高。其中創(chuàng)維的市場占有率從8.10%上升至10.50%。從7月份到奧運會開幕前夕,以北京、上海、廣州、武漢、深圳等為代表的一線城市,創(chuàng)維電視銷售增長率再創(chuàng)新高,其中,北京增幅達300%,武漢、深圳增幅達200%,其他中心城市增幅在30%-100%之間。其中尤以采用了IPS硬屏技術(shù)的創(chuàng)維酷開系列及47英寸平板電視表現(xiàn)突出,供不應(yīng)求。

  與此同時,先前氣勢洶洶的外資品牌,市場占有率卻出現(xiàn)了大幅下滑,其中三星從11.60%跌至7.40%,索尼從9.50%跌至5.50%。

  引進先進面板技術(shù)

  差異化路線制勝

  長期以來,受核心技術(shù)缺失問題的制約,國產(chǎn)液晶電視品牌在外資品牌的圍攻下節(jié)節(jié)失利,甚至一度傳出了國產(chǎn)品牌出現(xiàn)危機的論調(diào)。為應(yīng)對這一不利局面,國產(chǎn)家電廠商只有在繼續(xù)鞏固原有市場的基礎(chǔ)上,不斷加快在液晶核心技術(shù)上的開發(fā)與合作,逐步滲透到上游產(chǎn)業(yè)鏈,并掌握話語權(quán),才能進而與外資品牌抗衡。

  由于外資品牌掌握著核心技術(shù),生產(chǎn)成本低廉,因此低價格的傾銷戰(zhàn)略使得國產(chǎn)品牌不堪重負。但隨著平板電視的飛速發(fā)展,液晶電視產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。目前國內(nèi)平板市場日趨成熟,“價格戰(zhàn)”已不再是促銷的“殺手锏”,因此只有生產(chǎn)出差異化、個性化的產(chǎn)品才能真正地決勝終端。

  據(jù)了解,目前三星、索尼等外資品牌主要生產(chǎn)軟屏液晶電視,并長期占據(jù)著主要市場。但是軟屏在動態(tài)清晰度和可視角度上存在著先天不足。在播放運動畫面時,會出現(xiàn)拖影、殘影現(xiàn)象,極大地影響了收看效果,因此一直被消費者所詬病。今年是奧運年,消費者的主要消費訴求在于收看一場高質(zhì)量的比賽。在奧運賽事轉(zhuǎn)播高清化的推動下,加速了國內(nèi)液晶電視市場高清化的步伐。如果能在產(chǎn)品更新?lián)Q代和差異化上下功夫,國產(chǎn)品牌的突圍勝算會更大。為此,創(chuàng)維、海爾、康佳等國內(nèi)品牌另辟蹊徑,紛紛加強與世界上最先進的液晶技術(shù)之一IPS硬屏技術(shù)的合作,搶占先機。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計顯示,目前使用硬屏面板的廠商在液晶電視市場上的占有率已從48%提升到55%,LGD的液晶面板市場銷量已位列世界排名前二位。

  解決了技術(shù)瓶頸制約后,國產(chǎn)廠商先后推出了一系列主打動態(tài)高清的液晶電視,并迅速占領(lǐng)市場。同時,為了在奧運期間促進更大銷量,數(shù)家國產(chǎn)家電廠商集體展開了“價格戰(zhàn)”,先前價格一直堅挺的硬屏液晶電視開始降價,并且幅度誘人。在降價風(fēng)潮的帶動下,之前部分持幣觀望的消費者開始購買液晶電視,拉動了硬屏液晶電視的銷量。

  上下游協(xié)作共贏

  實現(xiàn)國產(chǎn)品牌可持續(xù)發(fā)展

  中國彩電業(yè)如何破局,國產(chǎn)品牌如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是近年業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點話題。業(yè)內(nèi)普遍認為解決問題的關(guān)鍵還在于技術(shù)差異性和上游資源的掌握。在技術(shù)差異性上,奧運階段國產(chǎn)品牌借IPS硬屏技術(shù)的突圍之戰(zhàn)足以證明這一策略的正確性。而在上游資源的掌握上,創(chuàng)維與LGD聯(lián)手打造的液晶模組與液晶電視整機一體化的合作模式也值得借鑒。相信國產(chǎn)品牌還將會探索出更多的創(chuàng)新發(fā)展模式。(潘世)

編輯:劉霏】
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