格蘭仕空調(diào)重舞“價(jià)格大棒”

　　在1500萬(wàn)套強(qiáng)大的庫(kù)存面前，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)不得不重啟“封存”多年的“價(jià)格大棒”。昨日，在2009冷凍年來(lái)臨之時(shí)，格蘭仕宣布，旗下高能效空調(diào)將大幅降價(jià)30%。格蘭仕也成為新冷凍年第一個(gè)在高能效產(chǎn)品降價(jià)的空調(diào)企業(yè)。

　　按照行業(yè)慣例，每年8月1日到次年的7月31日為一個(gè)冷凍年。今年的涼夏讓空調(diào)的銷售創(chuàng)下近年來(lái)新低。在1500萬(wàn)套的庫(kù)存里，多數(shù)為能效低的空調(diào)產(chǎn)品。隨著明年國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，2級(jí)能效成市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，這意味著2級(jí)以下能效空調(diào)將不得在市場(chǎng)上銷售�？照{(diào)企業(yè)都希望在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之前，消耗掉庫(kù)存。而“價(jià)格戰(zhàn)”成為空調(diào)企業(yè)的“殺手锏”。

　　“目前市場(chǎng)高能效空調(diào)銷售價(jià)格絕對(duì)屬于虛高，有著很大的降價(jià)空間。”格蘭仕空調(diào)整機(jī)公司總經(jīng)理韓偉透露。

　　韓偉稱，目前市場(chǎng)上2級(jí)以上能效空調(diào)普遍比5級(jí)能效產(chǎn)品價(jià)格高出50%。而事實(shí)上，2級(jí)能效空調(diào)的成本只增加了15%，其成本主要是技術(shù)改良，緣于壓縮機(jī)成本的增加。特別是隨著國(guó)家提高空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，隨著空調(diào)規(guī)模的擴(kuò)大，2級(jí)能效空調(diào)成本將下降。

　　其實(shí)，由于原材料高位運(yùn)行，企業(yè)日趨利薄，“價(jià)格大棒”已被空調(diào)企業(yè)停用多年。而格蘭仕則一直都想擺脫“價(jià)格屠夫”形象，近些年來(lái)也很少使用“降價(jià)”手段。韓偉昨日表示，選擇在這個(gè)時(shí)候重新大打價(jià)格戰(zhàn)，是為了把握行業(yè)能效變革的契機(jī)，建立市場(chǎng)上高能效空調(diào)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)韓偉透露，格蘭仕已停止生產(chǎn)低效能空調(diào)。

　　格蘭仕副總裁俞堯昌也曾表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將使得行業(yè)版圖重新劃分，所有的品牌將相對(duì)站在同一起跑線上。這也許就是格蘭仕在新冷凍年開(kāi)盤(pán)的時(shí)候，再次高舉“價(jià)格大棒”的根本原因。

　　另有行業(yè)人士則從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解讀了格蘭仕的降價(jià)行為，他們認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了幾年的價(jià)格持續(xù)攀升期，將在2009冷凍年重新陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼，格蘭仕此次的降價(jià)只是空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)爆發(fā)的前兆。

　　格蘭仕的目的在于搶食行業(yè)龐大的低能效庫(kù)存商機(jī)，從而改寫(xiě)其銷售排行。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示，今年空調(diào)受原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等因素影響，有充足的漲價(jià)理由，但1500萬(wàn)套的高庫(kù)存卻令價(jià)格大戰(zhàn)勢(shì)在必行。

　　劉步塵強(qiáng)調(diào)，2009冷凍年空調(diào)企業(yè)不但要面臨庫(kù)存的巨大壓力，還面臨產(chǎn)品轉(zhuǎn)型及如何降低高能效空調(diào)生產(chǎn)成本等問(wèn)題。而這些因素都將使得國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在2009冷凍年迎來(lái)新一輪淘汰賽，國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌集中度將再次提高。

　　相關(guān)鏈接

　　空調(diào)能效比

　　空調(diào)能效比是指空調(diào)的實(shí)際制冷量與實(shí)際輸入功率比，能效比值越高，說(shuō)明空調(diào)越節(jié)能。我國(guó)現(xiàn)行的能效標(biāo)準(zhǔn)共分5級(jí)，由低到高分別對(duì)應(yīng)能效比2.6、2.8、3.0、3.2、3.4。即將實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)，則將市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻從原先的5級(jí)2.6一下子提升到了2級(jí)3.2。同時(shí)，新的能效等級(jí)也調(diào)整為3個(gè)層次，入門級(jí)為3.2，2級(jí)值為3.4，1級(jí)值為3.6，能效值達(dá)3.4的空調(diào)才能稱節(jié)能。 (記者 李薇)