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空調(diào)業(yè)基礎(chǔ)依然穩(wěn)固 品牌集中度明顯提高

2008年10月06日 09:42 來(lái)源:市場(chǎng)報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  “2008-2009中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,與會(huì)專(zhuān)家對(duì)2009冷凍年度市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行前瞻分析與預(yù)測(cè)。

  雖然2008冷凍年度整體零售市場(chǎng)受到多種因素影響沒(méi)有達(dá)到預(yù)期增長(zhǎng)水平,但整體市場(chǎng)規(guī)模依然得到保持。雖然企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大,但優(yōu)秀企業(yè)無(wú)論從研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等方面都得到進(jìn)一步加強(qiáng),整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。

  2008冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)生產(chǎn)行業(yè)和零售市場(chǎng)都受到了諸多不利因素的影響:人民幣升值、國(guó)際市場(chǎng)特別是美國(guó)市場(chǎng)下滑、全球氣溫下降、原材料價(jià)格大幅上漲,再加上人力成本、運(yùn)輸成本的增加,空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力大增;房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑、股票市場(chǎng)不景氣,長(zhǎng)時(shí)間、大范圍降雨造成空調(diào)終端銷(xiāo)售旺季沒(méi)有預(yù)期而致。

  國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在以上多種不利因素的共同作用下,2008冷凍年度國(guó)內(nèi)零售整體市場(chǎng)規(guī)模為2450萬(wàn)臺(tái),與去年同期的2630萬(wàn)臺(tái)相比下降了9.31個(gè)百分點(diǎn),但從目前中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模、出口比例等多種角度分析,2450萬(wàn)臺(tái)的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模依然足以支撐整體行業(yè)的發(fā)展。

  國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析認(rèn)為:“雖然08冷凍年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售略有下降,但整體規(guī)模依舊保持穩(wěn)定;面對(duì)困難,企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。但從行業(yè)發(fā)展角度考慮,支撐整體行業(yè)的根基并沒(méi)有太大變化,中國(guó)空調(diào)行業(yè)依然處在一個(gè)可持續(xù)發(fā)展階段!

  國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在重點(diǎn)城市市場(chǎng),2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷年,在相同的市場(chǎng)范圍,2008冷年整體品牌數(shù)目由2007冷年的52個(gè)減少為2008冷年的34個(gè),18個(gè)品牌遭到無(wú)情淘汰。34個(gè)品牌中,具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力(銷(xiāo)售量占有率高于1%)的品牌由25個(gè)減少到18個(gè);有16個(gè)品牌銷(xiāo)售量占有率不到1%,其中占有率排行最后9個(gè)品牌銷(xiāo)售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是,占有率排行前5名的品牌,銷(xiāo)售量占有率之和比2007冷年排行前5名品牌高出4.28個(gè)百分點(diǎn),兩極分化現(xiàn)象日益明顯。

  和一些品牌消失相對(duì)應(yīng),2008冷年品牌集中度又有明顯提高。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2008冷年排行前3、5、10、20、25不同品牌數(shù)目銷(xiāo)售量占有率分別為50.28%、62.18%、82.38%、98.63%和99.92%。與2007冷凍年度相比,08冷凍年度品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)體現(xiàn)更為明顯,排行前10位品牌明顯在擠壓其他品牌生存空間,從數(shù)據(jù)上分析,排行前3位品牌與2007冷年相比品牌集中度提高7.65個(gè)百分點(diǎn),排行前5名品牌集中度提高了4.28個(gè)百分點(diǎn)。從2008冷年的實(shí)際情況判斷,2009冷年在更多不確定因素存在的前提下,2008年度前20名品牌中后幾位品牌同樣也會(huì)面臨生存的選擇。(侯軍)

編輯:劉霏】
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