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產(chǎn)業(yè)升級(jí)顯商機(jī) 空調(diào)企業(yè)瞄準(zhǔn)高端變頻路線

2008年10月10日 13:51 來源:中國企業(yè)報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  “十一”黃金周的瘋狂促銷依然難解各大空調(diào)廠商的庫存壓力,更讓空調(diào)廠商發(fā)愁的是明年3月即將出臺(tái)的空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)。“今年國慶期間,我們的價(jià)格已經(jīng)下降了10%—20%,但是對(duì)于巨大的庫存來說還是杯水車薪!币晃蛔冾l空調(diào)的生產(chǎn)廠商對(duì)記者說。

  2008年對(duì)于空調(diào)企業(yè)來說是艱難的一年。據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2008年空調(diào)品牌數(shù)目由2007年的52個(gè)減少為34個(gè),將有18個(gè)品牌遭到市場無情淘汰。對(duì)此,新科空調(diào)營銷總經(jīng)理徐良對(duì)記者表示,優(yōu)勝劣汰是行業(yè)發(fā)展的常態(tài),它將在一定程度上增加大中型企業(yè)的競爭力度和集中度,對(duì)行業(yè)格局的穩(wěn)定起到積極作用。

  日前,由國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合對(duì)外發(fā)布的《2008冷凍年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場白皮書》顯示,雖然2008冷凍年度整體零售市場受到多種因素影響沒有達(dá)到預(yù)期增長水平,但整體市場規(guī)模依然得到保持。國內(nèi)企業(yè)憑借在研發(fā)能力、產(chǎn)品品質(zhì)、海外渠道拓展等方面的優(yōu)勢,進(jìn)一步強(qiáng)化了市場競爭力,整體行業(yè)基礎(chǔ)依舊穩(wěn)固。

  9月份實(shí)施的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)拉開了2009年空調(diào)冷凍年大戰(zhàn)的序幕,然而定頻空調(diào)能效比的確定將成為貫穿2008、2009年生產(chǎn)格局、市場形勢的重要因素。

  中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長劉福中向本報(bào)記者表示,“能效比的提升也是全球的大勢所趨,中國企業(yè)如不能趕上整體步伐,能效門檻將成為我國家電企業(yè)進(jìn)入國際市場的阻礙。企業(yè)要從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始,在技術(shù)上做足準(zhǔn)備才能有所突破!

  新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)生產(chǎn)定頻空調(diào)的企業(yè)來說,將意味著生產(chǎn)成本提高和產(chǎn)品價(jià)格的上升,由此會(huì)給消費(fèi)者在選擇購買產(chǎn)品時(shí)帶來一定的不確定性。面對(duì)能效政策的調(diào)整,許多空調(diào)企業(yè)未雨綢繆,紛紛加大了空調(diào)產(chǎn)品的新品研發(fā)和市場推廣。在聯(lián)合國全球性空調(diào)采購中,海爾省電空調(diào)憑借EER4.29的超高能效比在全球眾多空調(diào)品牌中脫穎而出,成為惟一中標(biāo)空調(diào)品牌;今年7月,海爾空調(diào)又憑借自主研發(fā)的“智能調(diào)速省電(SVE)技術(shù)”,達(dá)到了省電59%的最優(yōu)省電效果,消除了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)耗電的顧慮!昂栐谠牧系墨@取、制造過程、包括運(yùn)輸和分配、安裝和維護(hù)、使用等環(huán)節(jié)上都注重節(jié)能減排的應(yīng)用,新能效標(biāo)準(zhǔn)要求我們企業(yè)加強(qiáng)對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)!焙柨照{(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,開發(fā)出更多節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任,也將有助于行業(yè)內(nèi)的技術(shù)升級(jí)。

  在市場操作上,推出新品是生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的重要手段,空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)抓住消費(fèi)者心理變化,適時(shí)推出包含環(huán)保、節(jié)能、健康、靜音等產(chǎn)品,制造和滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。

  對(duì)此,國家信息中心市場處處長蔡瑩分析認(rèn)為,高端空調(diào)比例持續(xù)增加的原因主要有兩個(gè):一是生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的力度不斷加大,從2007冷凍年度開始,生產(chǎn)企業(yè)開始有意提高高端空調(diào)比例,從而最大限度提高單品利潤;二是消費(fèi)水平的普遍提高和消費(fèi)需求的改變,消費(fèi)者購買能力的提高也拉動(dòng)了對(duì)高端空調(diào)的需求。

  從我國空調(diào)行業(yè)的整體發(fā)展來看,徐良認(rèn)為,國家宏觀政策的推動(dòng)和市場需求給變頻空調(diào)提供了更好的發(fā)展機(jī)會(huì),變頻空調(diào)憑借其節(jié)能、環(huán)保、舒適的優(yōu)勢也贏得了更多消費(fèi)者的關(guān)注,隨著變頻空調(diào)的普及,這給變頻空調(diào)由規(guī)模增長跨越到質(zhì)量增長創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。(張冰馨)

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