租賃了賽特地下二層　業(yè)界疑打政策“擦邊球”

　　被外界質疑在中國開店陷入困境的美國家電零售連鎖巨頭百思買幾乎是以不可思議的低調潛入北京市場。記者昨天了解到，百思買已經(jīng)租下北京賽特購物中心地下二層的800平方米經(jīng)營面積，預計下月在北京悄悄開出第三家店。

　　低調開店有意避讓國美蘇寧？

　　盡管這家新店已經(jīng)進入裝修環(huán)節(jié)，但目前百思買營銷中心相關人士對其細節(jié)都諱莫如深，與上海中山公園店開張前半年就大造聲勢反差巨大。業(yè)內(nèi)人士分析，百思買的如此策略肯定有刻意躲避北京當?shù)氐膰�美、蘇寧、大中等家電巨頭的考量。由于北京的家電市場已經(jīng)被國美、蘇寧、大中三大巨頭的170多家賣場競爭得異常充分，后來者百思買與他們正面交鋒的機會顯然不大。目前國美等幾大巨頭在北京地區(qū)的布局基本是三環(huán)、四環(huán)沿線，大型居住區(qū)以及大型商業(yè)區(qū)，而百思買則選擇了既算不上交通便利、也不是北京主流的商業(yè)區(qū)，更沒有龐大的常住居民的塞特地區(qū)，希望借這里一批獨特的固定高端消費人群與國美等錯位生存。

　　不過國美、蘇寧、大中則評論稱，百思買這家門店實際算不上是真正意義的家電賣場，800平方米經(jīng)營面積的限制使其不可能有太多的電視、冰箱、洗衣機和空調等主流電器展示，更可能的是經(jīng)營各種小家電產(chǎn)品。這種經(jīng)營模式不僅與百思買在上海開的兩家門店不同，與其在美國和加拿大的絕大多數(shù)門店也完全不符，這幾乎是發(fā)揮不出來家電連鎖應有的規(guī)模效應的。

　　百思買殺出“回馬槍”

　　其實，百思買今年3月曾將北京辦事處解散，聲稱短期內(nèi)不會在北京開店。而這一表態(tài)剛過半年，百思買就極其低調地進入了北京市場。對此，也有業(yè)內(nèi)人士分析，百思買此次進京的格外低調或許還有更“深奧”的理由。

　　由于外資零售企業(yè)進入中國市場必須獲得商務部的審核批準，企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)策略等細節(jié)都可能影響到開店批文的獲得。或許正是由于此前的“撤離北京市場”舉動，使得百思買得以順利拿到商務部關于新開門店的批文，而百思買則采取了隨后再來一個“回馬槍”殺回北京的策略。

　　“地下開店”在打政策“擦邊球”？

　　據(jù)悉，百思買近期獲準了在中國市場增設4家新門店，但北京這家店并不在批準之列。據(jù)知情人士透露，百思買在上海的第一家店徐家匯店就是在未獲批文前擅自開業(yè)的，第二家店中山公園店也是在未獲批文的情況下就開始裝修，最終導致門店裝修完成后空置了大半年才得以開張。這位人士還表示，由于只租賃了賽特的地下二層，因此百思買的這家門店或許只能算是一個合作經(jīng)營的“店中店”或是“品牌專柜”，不排除百思買正是以此在打政策“擦邊球”。（張欽）