廣東新寶電器股份有限公司(下稱“新寶”)國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理彭光順日前在“2008年中國順德國際家用電器博覽會”期間，面帶笑容地對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》說，新寶正準(zhǔn)備成立國內(nèi)事業(yè)部，今年年底掛牌。

　　這家位于順德的小家電生產(chǎn)企業(yè)，2005年曾以31億元的銷售額成為國內(nèi)民營企業(yè)中小家電出口的“狀元”，是中國電熱水壺、咖啡壺、攪拌機(jī)最大的出口商之一。由于出口環(huán)境日益嚴(yán)峻，幾年前，新寶開始主動轉(zhuǎn)型，邁出“內(nèi)銷”的第一步。

　　今年新寶內(nèi)銷可以做到1.5億元，不及其整體銷售的十分之一。但經(jīng)過幾年，已摸索出適合國內(nèi)市場的產(chǎn)品之后，彭光順說，已經(jīng)看到了希望�！�

　　出口形勢惡化　

　　像新寶這樣“出口‘轉(zhuǎn)’(兼)內(nèi)銷”的企業(yè)，在中國家電重鎮(zhèn)順德比比皆是。家電出口形勢惡化，迫使這類出口型企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。

　　中國家電協(xié)會副秘書長徐東生10月18日在順德家電博覽會期間的“家電出口與國際營銷論壇”上，用一個(gè)“難”字來形容今年的出口形勢。他說，展望2009年或者更長一段時(shí)間的出口形勢，可能會用兩個(gè)字來形容——“更難”。

　　徐東生坦言，雖然出口金額繼續(xù)增長，但出口數(shù)量增幅已回落。今年1～8月中國家電業(yè)累計(jì)出口額為250億美元，比去年同期增長17.7%，增長幅度回落了10.7個(gè)百分點(diǎn)，而且，今年出口額增長主要是由于人民幣升值、美元貶值以及原材料漲價(jià)使企業(yè)相應(yīng)提高了出口價(jià)格所致�！�

　　近幾個(gè)月的出口形勢更是不容樂觀。徐東生說，8月份空調(diào)出口量比去年同期下降21.5%，電冰箱下降7.8%，冰柜下降31.5%，微波爐下降1.8%，電風(fēng)扇下降11.9%，吸塵器下降5.8%�！�

　　徐東生認(rèn)為，人民幣升值、銀根緊縮、原材料和勞動力成本大幅增加，這些因素令家電出口的綜合成本迅速上升，效益下滑表現(xiàn)更為明顯，中小企業(yè)比大企業(yè)表現(xiàn)更差。

　　新興市場成最大增長點(diǎn)　

　　不過，在出口增速大幅下滑的背景下，中國家電業(yè)出口并非完全沒有亮點(diǎn)。據(jù)徐東生介紹，從出口地區(qū)看，今年1~8月份中國家電產(chǎn)品累計(jì)對美國出口額只增長2.46%，如果按人民幣折算將是負(fù)增長，對歐盟的出口額累計(jì)增長17.4%，和總體水平持平。對新興國家市場出口則表現(xiàn)良好，如對俄羅斯增長35.9%，對印度出口增長59.4%，對中東國家出口增長35.4%，俄羅斯和印度是近幾年增長較快的兩個(gè)市場�！�

　　因此，徐東生建議，企業(yè)要“開拓、深耕新興市場，鞏固傳統(tǒng)市場”。他認(rèn)為，受本次金融危機(jī)影響，發(fā)達(dá)國家市場出現(xiàn)衰退，明年甚至更長一段時(shí)間對發(fā)達(dá)國家出口形勢總體上看淡，但因?yàn)榘l(fā)達(dá)國家市場在中國家電出口中占了相當(dāng)大的比例，所以應(yīng)該鞏固并逐漸向其高端市場拓展。而今后，印度、俄羅斯、中東、南美等潛力巨大的新興市場，將成為中國家電出口的主要增長點(diǎn)�！�

　　不少企業(yè)已經(jīng)意識到這一點(diǎn)。上周來廣州參加“秋交會”的江蘇春蘭進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理馮斌也告訴本報(bào)記者，春蘭空調(diào)現(xiàn)在基本把出口重點(diǎn)放在印度、俄羅斯、中東、南美等新興市場。

　　美的集團(tuán)副總裁黃曉明在順德家電博覽會期間也向記者表示，美的今年的出口目標(biāo)沒有改變，2010年實(shí)現(xiàn)1200億元銷售收入的戰(zhàn)略目標(biāo)也不會改變。出口形勢不好，美的的策略是在歐美等發(fā)達(dá)國家調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，往高端走，同時(shí)向新興市場拓展；在國內(nèi)市場，則在沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，走高端路線，同時(shí)加快向三、四級市場滲透，總之是“調(diào)整與拓展”并行�！�

　　產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫　

　　而在出口的“寒冬”，苦練內(nèi)功顯得更為重要。徐東生指出，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國家電行業(yè)規(guī)模已經(jīng)世界領(lǐng)先，但是產(chǎn)業(yè)升級步伐遲緩。我國家電出口基本采用OEM模式，以大規(guī)模、低成本制造獲得競爭優(yōu)勢。但是，低附加值的加工，容易因出口數(shù)量擴(kuò)張而造成貿(mào)易摩擦加劇、貿(mào)易條件惡化。

　　事實(shí)上，產(chǎn)品升級才是應(yīng)對“寒冬”的良方。萬和集團(tuán)品牌管理部副部長李惠珍在順德家電博覽會上向記者介紹說，萬和燃?xì)饩叱隹谥饕�在歐美市場，占了萬和出口量的六成以上。由于經(jīng)濟(jì)不景氣，歐美消費(fèi)需求減緩，經(jīng)銷商拼命壓價(jià)，影響了萬和的利潤。萬和的對策是加大節(jié)能環(huán)保、高附加值產(chǎn)品的出口，因?yàn)闅W美對這類產(chǎn)品有補(bǔ)貼，像冷凝式熱水器，在美國每臺有300元的消費(fèi)補(bǔ)貼�！罢{(diào)整之后，經(jīng)銷商追著我們要貨�！�

　　海信科龍副總裁賈少嫌在順德家電博覽會上也告訴本報(bào)記者，今年海信科龍自主品牌的空調(diào)出口量翻了一番，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)出口業(yè)務(wù)的盈利能力。　

　　“當(dāng)前擺在中國家電業(yè)面前最重要任務(wù)就是要在未來的5～10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級，目前已經(jīng)不是只提提而已了，而是我們必須要完成的，否則行業(yè)就不能得到新的發(fā)展�！毙鞏|生強(qiáng)調(diào)說。(王珍)