家電下鄉(xiāng)擴容，除彩電、冰箱(含冷柜)、手機外，新增了洗衣機。這對洗衣機行業(yè)將產(chǎn)生什么影響？本報記者就此采訪了有關(guān)專家。

　　中國家電協(xié)會副理事長劉福中認(rèn)為，其實洗衣機在農(nóng)村的實用性是僅次于彩電而高于冰箱的。因為冰箱在某些地區(qū)的農(nóng)村不僅使用具有季節(jié)性，而且蔬菜在農(nóng)村都是自種自吃，不太需要儲存。但是家家都要洗衣服，洗衣機下鄉(xiāng)不僅可以大大減輕農(nóng)村消費者的勞動負(fù)擔(dān)，還會促進人們在生活習(xí)慣、衛(wèi)生習(xí)慣上的改變。洗衣機下鄉(xiāng)將對發(fā)揮企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)能、推動市場發(fā)展起到一定的作用。

　　國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，二、三、四級市場洗衣機銷量明顯增長，二、三級市場占有率同比均增長了近6個百分點，四級市場也增加了2個百分點。國家信息中心市場信息處處長蔡瑩認(rèn)為，今后因為市場的發(fā)展特別是二、三、四級城市居民收入水平的提高，這個趨勢還會得到保持。

　　蔡瑩認(rèn)為，將洗衣機列入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品之一，對于國內(nèi)洗衣機企業(yè)來講，是一個進一步擴大國內(nèi)零售市場份額的機會。從下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售情況分析，本土品牌是最大的受益者，對于本土洗衣機企業(yè)來說，特別是對處在銷售業(yè)績中上游的本土企業(yè)來說，是個利好消息。但蔡瑩也指出，盡管下鄉(xiāng)對洗衣機整體銷售規(guī)模會有所促進，但由于洗衣機本身并不像彩電一樣是農(nóng)村消費水平提高后的首選，同時農(nóng)村自來水工程建設(shè)水平明顯低于電視信號“村村通”水平，因此生產(chǎn)企業(yè)對開始的市場規(guī)模應(yīng)該保持一個相對清醒的認(rèn)識，不能指望洗衣機下鄉(xiāng)馬上就帶來明顯市場份額變化，應(yīng)該將其視為在政府支持下開拓農(nóng)村市場的有益嘗試。有條件的企業(yè)可以將洗衣機下鄉(xiāng)與三、四級市場開拓結(jié)合起來，利用政府扶持的機會，建立三、四級市場與農(nóng)村市場相結(jié)合的新的銷售渠道和經(jīng)銷商體系，為企業(yè)更大規(guī)模發(fā)展打好渠道基礎(chǔ)。

　　同時，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，知名品牌在質(zhì)量和售后上都有保障，從家電下鄉(xiāng)推行一年的情況來看，沒有中標(biāo)的中小企業(yè)在試點省份的農(nóng)村市場急劇萎縮，因此，這些企業(yè)將面臨更大的生存危機。洗衣機市場的品牌集中度將加速提高。

　　雖然一致看好家電下鄉(xiāng)對于洗衣機銷售的拉動作用，但是專家們也指出，有一些問題需要中標(biāo)企業(yè)予以重視。蔡瑩指出，因為三、四級市場的銷售規(guī)模、銷售的方式都和一、二級市場不太一樣，因此三、四級市場的擴大，實際上在考驗生產(chǎn)企業(yè)銷售渠道、服務(wù)能力、經(jīng)銷商配合的能力。同時，考慮到中國整體農(nóng)村收入水平不僅與城市相差甚遠，同時本身的地域性差異要遠遠高于城市級別差異，因此企業(yè)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品的選擇上要考慮不同地區(qū)農(nóng)村消費水平的差異，對中西部農(nóng)村市場，產(chǎn)品應(yīng)該以操作簡單、耐用為主要條件，同時要做好售后服務(wù)的準(zhǔn)備工作，特別要注意不要因為售后服務(wù)跟不上而對品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響。(桑雪騏)