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國(guó)產(chǎn)平板電視籌劃新反攻 明年又獲降價(jià)空間

2008年12月17日 14:17 來源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  短期難再有大降價(jià)

  2008年11月初,在外資平板毫無準(zhǔn)備的情況下,TCL多媒體率先發(fā)動(dòng)了大屏幕液晶電視的一輪全國(guó)范圍的降價(jià)行動(dòng),康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等其他中國(guó)彩電企業(yè)迅速跟進(jìn),然而外資品牌這次卻“意外”地只對(duì)個(gè)別產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了小幅下調(diào)。

  國(guó)產(chǎn)品牌這次突襲的成果非常明顯,根據(jù)奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù),中國(guó)彩電陣營(yíng)在一二級(jí)市場(chǎng)的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。分析認(rèn)為,隨著金融危機(jī)沖擊外資巨頭,以及液晶面板價(jià)格的深度調(diào)整,外部環(huán)境對(duì)中國(guó)平板愈發(fā)有利,而過去兩年中國(guó)平板在技術(shù)、產(chǎn)品和上游部件方面積累的能量的集中釋放,也對(duì)中國(guó)平板徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局提供了條件。

  不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)隨著面板價(jià)格的繼續(xù)下降,平板電視價(jià)格到2009年元旦和春節(jié)銷售旺季還將出現(xiàn)大幅度下降。

  長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長(zhǎng)林茂祥告訴記者,今年的元旦春節(jié)銷售旺季比去年提前了一個(gè)月,TCL、康佳等企業(yè)11月初發(fā)動(dòng)的大促銷就是銷售旺季的開始,在一次性降價(jià)30%后,任何一個(gè)廠家都難以在短期內(nèi)再次發(fā)動(dòng)大降價(jià)。

  市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch中國(guó)首席代表張兵也表示,11月份液晶面板價(jià)格的下降已經(jīng)是非理性的,是恐慌性的降價(jià),到12月份面板價(jià)格將逐步趨穩(wěn)。

  此外,記者從夏普、索尼、三星等外資品牌處了解到,在即將到來的元旦銷售旺季中,外資平板將集中推價(jià)格在2萬元以上的新品來提升利潤(rùn)率,而不會(huì)參與到新一輪的價(jià)格戰(zhàn)中。

  中國(guó)彩電企業(yè)籌劃新反攻

  TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青指出,明年TCL將開始對(duì)被外資巨頭把握的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

  國(guó)產(chǎn)品牌在2008年都邁出了進(jìn)軍上游核心部件生產(chǎn)的步伐,長(zhǎng)虹的等離子屏項(xiàng)目2009年2月將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),TCL集團(tuán)在惠州建設(shè)的液晶模組項(xiàng)目已進(jìn)入最后的設(shè)備安裝調(diào)試階段,這使中國(guó)巨頭對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來的20%提高到50%~60%。隨著這些上游部件生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn),成本因此將下降10%~15%,這意味著中國(guó)平板又將獲得新的降價(jià)空間。

  值得注意的是,京東方的3條6代線已經(jīng)啟動(dòng),而廣東和上海的兩條7.5代線隨著國(guó)家4萬億元投資計(jì)劃的落實(shí)也有望在2009年啟動(dòng),這樣中國(guó)平板最大的面板瓶頸將徹底解決,中國(guó)彩電企業(yè)有望重演CRT時(shí)代反超外資品牌的一幕。

  11月初國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)集體打出“降幅超過30%、52寸高清液晶跌破萬元”的價(jià)格戰(zhàn)術(shù)后,液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格明年如何走?慘烈的跌幅過后,國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)還能拿出多大規(guī)模和幅度的降價(jià)?

  記者昨日就此征詢國(guó)內(nèi)各大彩電企業(yè),他們普遍認(rèn)為,近期的降價(jià)行為,對(duì)于很多廠家來說已經(jīng)是超前的一次性的大降價(jià),短期內(nèi)這樣規(guī)模和幅度的降價(jià)不會(huì)再出現(xiàn)了,但他們強(qiáng)調(diào),明年春季,隨著國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)上游部件的陸續(xù)投產(chǎn),成本有望下降10%~15%,這意味著國(guó)產(chǎn)品牌又將獲得新的降價(jià)空間。 (劉新宇)

編輯:段紅彪】
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