本頁位置:首頁新聞中心IT新聞
國產(chǎn)平板電視"雙節(jié)"繼續(xù)反撲 展開新一輪價格戰(zhàn)

2008年12月19日 11:13 來源:信息時報 發(fā)表評論

  每年的元旦、春節(jié)是彩電廠商降價幅度最大的銷售旺季。隨著“雙節(jié)”的來臨,信息時報記者走訪蘇寧、國美兩大家電賣場時發(fā)現(xiàn),彩電市場正在醞釀新一輪的價格大戰(zhàn),不同的是,這個“雙節(jié)”國產(chǎn)品牌將取代外資品牌唱“主角”。

  “價格戰(zhàn)在所難免,不過由于促銷資源提前透支,屆時降幅或有限”,賣場有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,瞅準(zhǔn)外資平板深陷金融風(fēng)暴的當(dāng)口,國產(chǎn)平板將年底促銷整整提前了一個月,發(fā)動了今年下半年以來最大的一次價格戰(zhàn),一次性降價30%,將外資平板遠(yuǎn)拋身后。

  外因

  面板直線跌價“國產(chǎn)反客為主”

  今年11月初,TCL率先發(fā)動了大屏幕液晶電視的一輪全國范圍降價行動,康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等其他中國彩電企業(yè)迅速跟進(jìn),然而外資品牌這次卻“意外”地只對個別產(chǎn)品價格進(jìn)行了小幅下調(diào)。以52寸液晶電視為例,當(dāng)時國產(chǎn)品牌僅售9999元,而外資平板52寸液晶的平均價格依然在15000元左右。

  這一輪下來,國產(chǎn)、外資彩電徹底來了個角色大互換——據(jù)奧維咨詢公司提供的最新數(shù)據(jù),中國彩電陣營在一二級市場的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。

  “在這場大降價的背后,是全球液晶面板價格今年7月后的大跌價”,市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch中國首席代表張兵告訴記者,從今年7月開始,由于金融危機(jī)導(dǎo)致供求關(guān)系的變化,2007年風(fēng)光無限的液晶面板巨頭盈利大幅下降,限產(chǎn)裁員都不能改變面板滯銷的情況,于是面板降價就成為必然。

  進(jìn)入今年10月后,46寸、52寸等大屏幕面板的價格開始加快下滑,這便成為中國平板發(fā)動這次突襲的導(dǎo)火索。張兵表示,過去兩年中國平板陷入被動在很大程度上是因為上游面板價格的穩(wěn)定,甚至是缺貨,如今這一局面得到了徹底改變。

  四川長虹副總裁郭德軒不久前也曾對記者表示,2007年我們拿現(xiàn)金去買面板經(jīng)常遭遇閉門羹,如今面板巨頭主要到綿陽請我們買面板,甚至可以先賒帳,所以當(dāng)面板行業(yè)進(jìn)入下降周期,對我們中國企業(yè)便更有利。

  內(nèi)因

  上游部件量產(chǎn)“國產(chǎn)獲成本優(yōu)勢”

  在面板采購的“瓶頸”得到解決后,中國企業(yè)重新具備了成本優(yōu)勢,同時在產(chǎn)品力大大提高后,為中國平板的雙節(jié)“大反攻”創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

  一方面以TCL、長虹為代表的中國平板在2008年都邁出了進(jìn)軍上游核心部件生產(chǎn)的步伐,長虹的等離子屏項目2009年2月將實現(xiàn)量產(chǎn),TCL集團(tuán)在惠州建設(shè)的液晶模組項目已進(jìn)入最后的設(shè)備安裝調(diào)試階段,這使中國平板巨頭對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來的20%提高到50~60%。

  此外,京東方的3條6代面板生產(chǎn)線也已經(jīng)啟動,而廣東和上海的兩條7.5代線隨著國家4萬億元投資計劃的落實也有望在2009年啟動,這樣中國平板最大的面板瓶頸將徹底解決,中國彩電企業(yè)有望重演CRT時代反超外資品牌的一幕。

  另一方面,隨著財政部、商務(wù)部推動的“家電下鄉(xiāng)”行動從山東等3省到2009年2月擴(kuò)張到全國,以及中小尺寸平板電視列入下鄉(xiāng)范圍,本來在三四級和農(nóng)村市場擁有優(yōu)勢的中國平板在這些市場的占有率將繼續(xù)提高,也為外資平板渠道下沉設(shè)立了天然的屏障。(劉莉)

編輯:劉霏】
請 您 評 論                                 查看評論                 進(jìn)入社區(qū)
登錄/注冊    匿名評論

        
                    本評論觀點只代表網(wǎng)友個人觀點,不代表中國新聞網(wǎng)立場。
圖片報道 更多>>
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
盤點世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機(jī)
盤點世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機(jī)
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
中國首艘航空母艦正式交接入列
中國首艘航空母艦正式交接入列
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
青海北部出現(xiàn)降雪
青海北部出現(xiàn)降雪
每日關(guān)注  
銆?a href="/common/footer/intro.shtml" target="_blank">鍏充簬鎴戜滑銆?銆? About us 銆? 銆?a href="/common/footer/contact.shtml" target="_blank">鑱旂郴鎴戜滑銆?銆?a target="_blank">騫垮憡鏈嶅姟銆?銆?a href="/common/footer/news-service.shtml" target="_blank">渚涚ǹ鏈嶅姟銆?/span>-銆?a href="/common/footer/law.shtml" target="_blank">娉曞緥澹版槑銆?銆?a target="_blank">鎷涜仒淇℃伅銆?銆?a href="/common/footer/sitemap.shtml" target="_blank">緗戠珯鍦板浘銆?銆?a target="_blank">鐣欒█鍙嶉銆?/td>

鏈綉绔欐墍鍒婅澆淇℃伅錛屼笉浠h〃涓柊紺懼拰涓柊緗戣鐐廣?鍒婄敤鏈綉绔欑ǹ浠訛紝鍔$粡涔﹂潰鎺堟潈銆?/font>
鏈粡鎺堟潈紱佹杞澆銆佹憳緙栥佸鍒跺強(qiáng)寤虹珛闀滃儚錛岃繚鑰呭皢渚濇硶榪界┒娉曞緥璐d換銆?/font>