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09年彩電業(yè):降價(jià)是主旋律 綠色消費(fèi)深入人心

2008年12月29日 11:11 來源:中國消費(fèi)者報(bào) 發(fā)表評論

  出于對奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期,人們普遍認(rèn)為今年的彩電市場會出現(xiàn)爆發(fā)式增長,企業(yè)展開了激烈的角逐,不僅為消費(fèi)者提供了多種多樣的產(chǎn)品,價(jià)格也是一降再降。日前,有關(guān)專家指出,在多方力量的博弈下,降價(jià)也會成為2009年彩電市場的主旋律。

  奧維咨詢有限公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為,由于在平板電視的價(jià)值構(gòu)成中,面板是最大的成本來源。面板的價(jià)格走勢將直接決定整機(jī)企業(yè)是否有本錢去做終端的價(jià)格促銷,由于面板價(jià)格從整體上看在2009年會是一個(gè)持續(xù)下跌的趨勢,同時(shí),整機(jī)企業(yè)通過與上游廠商更密切的合作,將進(jìn)一步建立價(jià)格優(yōu)勢,受此影響,預(yù)計(jì)本土品牌32英寸液晶電視價(jià)格在明年國慶期間會跌破2500元,42英寸液晶電視價(jià)格會降低到4999元,52英寸液晶電視價(jià)格最低會跌至8499元。由此,本土企業(yè)的價(jià)格競爭力將一改2006年以來的疲態(tài),展現(xiàn)出罕見的攻擊性。2009年,彩電市場價(jià)格戰(zhàn)將會比2008年更激烈。

  2009年液晶電視將繼續(xù)一枝獨(dú)秀,同時(shí),由于平板電視價(jià)格持續(xù)走低,1.5倍時(shí)代將正式來臨。喻亮星介紹說,1.5倍時(shí)代是奧維咨詢?yōu)榱朔治鲆壕Ш虲RT電視的競爭替代關(guān)系所提出的一個(gè)新名詞,指當(dāng)相似尺寸平板電視與CRT產(chǎn)品的價(jià)格比小于或等于1.5倍的時(shí)候,就會產(chǎn)生平板電視對CRT產(chǎn)品的替代,這種替代關(guān)系在32以下尺寸段將更加顯著。

  據(jù)了解,上游面板企業(yè)正是看到我國現(xiàn)有的4億CRT用戶更新?lián)Q代所產(chǎn)生的巨大潛力,從2008年下半年開始一直不遺余力地從價(jià)格、貨源和服務(wù)配合本土整機(jī)企業(yè)推行所謂的對CRT替代戰(zhàn)略,其核心就是讓26英寸和22英寸、19英寸等中小尺寸液晶電視首先在價(jià)格上進(jìn)入對21英寸和25英寸CRT電視的1.5倍替代價(jià)格區(qū)間。

  隨著家電下鄉(xiāng)范圍的擴(kuò)大和平板電視整體價(jià)格的下滑,一批適合三、四級市場消費(fèi)能力的液晶電視進(jìn)入了消費(fèi)者的選購視野,同時(shí)本土企業(yè)在三、四級市場已經(jīng)深耕多年,渠道和服務(wù)體系比較健全,一批大型經(jīng)銷商和大連鎖推行的渠道下沉舉措,也將促進(jìn)三、四級市場的發(fā)展,預(yù)計(jì)2009年三、四級市場上液晶電視將進(jìn)入快速增長期。

  此外,節(jié)能環(huán)保正成為消費(fèi)者選購彩電產(chǎn)品的新主張。在這一趨勢的推動下,企業(yè)對新產(chǎn)品在節(jié)能降耗和健康、舒適、無公害等方面將更加關(guān)注,產(chǎn)品主要部件在節(jié)能環(huán)保方面將做出一系列改進(jìn),新技術(shù)、新材料也將應(yīng)用到產(chǎn)品上,如提高模組的發(fā)光效率、有效地降低能耗、外殼應(yīng)用環(huán)保材料等,綠色消費(fèi)將更加深入人心。 (桑雪騏)

編輯:段紅彪】
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