當(dāng)一臺(tái)傻瓜相機(jī)輕輕松松就能拍出清晰的照片，當(dāng)你的雙手細(xì)微抖動(dòng)不再影響拍攝畫質(zhì)，作為一名普通消費(fèi)者，你還對(duì)數(shù)碼相機(jī)有什么期待？

　　進(jìn)入2009年，或許你還沒有想過這個(gè)問題，但數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的佳能、尼康、索尼、富士等巨頭們已認(rèn)真思考了很久。

　　他們必須為即將到來的市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，因?yàn)橄�費(fèi)者會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，自己三年前購買的數(shù)碼相機(jī)有些陳舊，樣式有些老土，而中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新一輪數(shù)碼相機(jī)換機(jī)市場(chǎng)。

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC一份針對(duì)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告顯示，在包括消費(fèi)和單反在內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，佳能當(dāng)仁不讓坐上頭把交椅，其品牌關(guān)注程比例達(dá)35.3%，第二、三名分別是老對(duì)手索尼和尼康，分別占22%和14.4%.

　　起跑槍響，誰準(zhǔn)備好了？

　　據(jù)ZDC網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)查報(bào)告顯示，降價(jià)、廠商聯(lián)合、像素提升、單反相機(jī)等成為這一年度數(shù)碼相機(jī)最受關(guān)注的詞匯。進(jìn)入2009年，競(jìng)爭(zhēng)仍是推動(dòng)市場(chǎng)前進(jìn)的主旋律。

　　據(jù)調(diào)查顯示，在二次換機(jī)用戶中，佳能用戶的品牌忠誠(chéng)度最高，在索尼、柯達(dá)、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠商中，三星數(shù)碼相機(jī)的用戶流失最大，其二次購機(jī)的用戶將購機(jī)目標(biāo)轉(zhuǎn)向佳能的居多。

　　佳能已經(jīng)在中國(guó)DC和DV市場(chǎng)耕耘多年，接下來還會(huì)是佳能的天下嗎？

　　“我們調(diào)查過中國(guó)消費(fèi)者的數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)習(xí)慣，在日本，消費(fèi)者大約兩年換一次相機(jī)，而在中國(guó)則是三年左右。”富士膠片(中國(guó))投資有限公司營(yíng)業(yè)部市場(chǎng)組科長(zhǎng)陳貽炯說，2009年，中國(guó)將迎來新一輪換機(jī)熱潮，受金融風(fēng)暴影響，這一輪銷售或許沒有此前預(yù)計(jì)的猛烈，但在富士等數(shù)碼相機(jī)廠商眼中，這仍然是向佳能發(fā)起挑戰(zhàn)的好機(jī)會(huì)。

　　報(bào)告顯示，富士?jī)H以5.9%的受關(guān)注度排名第四，屬于“第二軍團(tuán)”，領(lǐng)銜該市場(chǎng)的依然是佳能、索尼和尼康。從去年下半年的情況看，索尼和尼康分別霸占著單反相機(jī)和消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)的次席，兩大市場(chǎng)的首名仍然牢牢掌控在佳能手中。

　　2009年，什么是專業(yè)級(jí)？

　　金融海嘯、銷售預(yù)期下調(diào)、預(yù)算下調(diào)……在數(shù)碼相機(jī)行業(yè)亦有這樣的趨勢(shì)。

　　一位佳能本地渠道伙伴向記者透露，盡管2008年全球市場(chǎng)呈下降趨勢(shì)，但中國(guó)仍然保持穩(wěn)定。在接下來的2009年，以佳能為例，銷售目標(biāo)會(huì)相對(duì)更保守些。

　　佳能(中國(guó))總裁小澤秀樹此前在接受本報(bào)采訪時(shí)亦表示，受金融風(fēng)暴影響，佳能(中國(guó))明年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率由原計(jì)劃的30%下調(diào)至20%左右。

　　不過，小澤秀樹表示，2009年佳能將反其道而行，加大推廣力度，縮短新品周期，“希望以此能夠刺激市場(chǎng)需求，渡過難關(guān)”。

　　近日，“成龍和他的朋友們”演唱會(huì)開幕，善款用于支援四川災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建。佳能在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)50萬元，此次是其第三次向四川伸出援助之手。

　　同樣艱難的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)尼康和索尼提出了更高的要求———2009年，索尼和尼康是力攻自己的薄弱環(huán)節(jié)(指的是索尼的單反相機(jī)業(yè)務(wù)和尼康的消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù))，還是固守城池、打個(gè)平手。

　　據(jù)ZDC網(wǎng)站2008年10月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：

　　在消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)集中在佳能和索尼兩家獨(dú)大，其中佳能受關(guān)注度為33.3%，索尼為23.6%.而排名第三的尼康只有8.3%，與第四位富士的7.6%相差無幾。

　　在單反市場(chǎng)中，佳能同樣列于首位，以42.4%的關(guān)注度拔得頭籌，尼康排名第二，關(guān)注度為36.1%，索尼以極快的上升速度獲得了15.9%的關(guān)注度。

　　“在2009年，索尼在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)、同時(shí)加強(qiáng)單反市場(chǎng)的策略應(yīng)該會(huì)更積極些。”華捷咨詢電子消費(fèi)行業(yè)分析師李元?jiǎng)P表示，相比之下尼康要顯得保守些。

　　日前，日本著名數(shù)碼相機(jī)站點(diǎn)Dc.watch揭曉2008年度最受歡迎相機(jī)大獎(jiǎng)，其中消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)三甲分別為采用APS畫幅X3感光元件的適馬DP1、佳能的G10和理光GX200，而尼康的P6000則排名第八。對(duì)于09年的展望，尼康影像儀器銷售(中國(guó))有限公司副總經(jīng)理五井力日前在接受媒體采訪時(shí)僅表示，08年尼康消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下也獲得了10%左右的市場(chǎng)份額，09年會(huì)在此基礎(chǔ)上制定更高的目標(biāo)。但他沒有透露具體的計(jì)劃。

　　單反，提前打響的價(jià)格戰(zhàn)

　　盡管商家心里有千萬個(gè)不愿意，但用戶消費(fèi)心理趨于謹(jǐn)慎已成為現(xiàn)實(shí)，目前國(guó)內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)已然彌漫著價(jià)格戰(zhàn)的硝煙。

　　年前由索尼揮起的一系列單反降價(jià)大棒，隱約透露出競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更趨惡劣的2009年，可能出現(xiàn)的主旋律。

　　上月，隨著索尼再次下調(diào)旗下多款單反機(jī)型的售價(jià)，整個(gè)市場(chǎng)熱鬧非凡。索尼數(shù)碼單反α700機(jī)身價(jià)從6200元降到了5180元；α300單機(jī)售價(jià)降至3380元；配備18-70mm鏡頭的入門級(jí)α200售3200元。祭起價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍，單反機(jī)終極較量也跟著進(jìn)入了白熱化階段。

　　事實(shí)上，除了上述三款數(shù)碼單反，索尼還同時(shí)對(duì)旗下7款消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行了集體調(diào)價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)索尼此次調(diào)價(jià)充分參考了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同類產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，并實(shí)施“卡位”。

　　一直以來，業(yè)界默認(rèn)的夏普、索尼、三星在液晶電視領(lǐng)域的價(jià)格規(guī)律為———夏普一定高過索尼和三星；三星以索尼為標(biāo)準(zhǔn)調(diào)低一些。然而近年來索尼突然“放下身段”，開始走平民化路線，最直接的動(dòng)作是打破了三星價(jià)格略低于自己的規(guī)律。

　　“我們沒有發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，索尼電視的平均價(jià)格是最高的。”索尼(中國(guó))公司總裁永田晴康曾在接受媒體采訪時(shí)，如此回應(yīng)價(jià)格戰(zhàn)一說。沒錯(cuò)！的確是最高，那是因?yàn)樵?2英寸和46英寸領(lǐng)域，索尼產(chǎn)品的價(jià)格仍高于三星。

　　如今，這種獨(dú)特的價(jià)格卡位方式也出現(xiàn)在了數(shù)碼單反的價(jià)格調(diào)整上�！耙壕щ娨曨I(lǐng)域，索尼更多的是用品牌價(jià)值來體現(xiàn)性價(jià)比，而在單反領(lǐng)域由于品牌稍弱，用的則是功能參數(shù)來配合售價(jià)�！崩钤�?jiǎng)P認(rèn)為，進(jìn)入2009年，如果索尼執(zhí)意繼續(xù)這種策略，佳能和尼康不會(huì)視而不見，降價(jià)熱會(huì)從單反一直延伸到消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)牽動(dòng)包括富士、松下、奧林巴斯在內(nèi)的“第二集團(tuán)軍”。 本報(bào)記者 方南