近日，正在裝修的陳女士來(lái)到北京蘇寧電器準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)幾臺(tái)空調(diào)，在選擇的時(shí)候卻犯了難。賣(mài)場(chǎng)的空調(diào)都已經(jīng)貼上了統(tǒng)一的、嶄新的“空調(diào)能效標(biāo)識(shí)”，但不同能效產(chǎn)品的價(jià)格卻相差頗多。以某國(guó)產(chǎn)品牌1P的掛機(jī)為例，最新推出的能效是2~3級(jí)變頻產(chǎn)品，售價(jià)是2500~3000元，而能效是5級(jí)的定速空調(diào)產(chǎn)品最便宜的售價(jià)則在1000元左右。

　　據(jù)賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員介紹，延遲到2009年9月份的中國(guó)變頻能效標(biāo)識(shí)將被強(qiáng)制執(zhí)行，許多能效為4~5級(jí)的產(chǎn)品將不再生產(chǎn)，目前主要是庫(kù)存機(jī)型，所以?xún)r(jià)格較低。陳女士還被告知，3月中旬蘇寧將在全國(guó)啟動(dòng)“空調(diào)節(jié)”，屆時(shí)空調(diào)價(jià)格有可能下跌到往年的三成左右，接近2004年的空調(diào)價(jià)格水平。

　　蘇寧華北地區(qū)執(zhí)行總裁范志軍在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，2009年空調(diào)市場(chǎng)正處在行業(yè)發(fā)展的十字路口，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、成本下降、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素綜合影響下，空調(diào)品牌格局生變，外資品牌正瞄準(zhǔn)變頻市場(chǎng)準(zhǔn)備做新一輪的沖擊。

　　高能耗產(chǎn)品面臨退市

　　像陳女士這樣選擇低價(jià)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)顯然已經(jīng)不多了，因?yàn)?~5級(jí)能效空調(diào)正面臨退市的境地。據(jù)國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，并且80%以上庫(kù)存為4~5級(jí)能效產(chǎn)品。此前的一種推測(cè)是，今年3月，隨著中國(guó)變頻能效標(biāo)識(shí)強(qiáng)制執(zhí)行，國(guó)家將強(qiáng)制停產(chǎn)3級(jí)以下能效等級(jí)的空調(diào)，9月將強(qiáng)制停銷(xiāo)，這意味著有1200萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存需要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)消化。

　　事實(shí)上，目前這個(gè)時(shí)間表并沒(méi)有最終確定。2008年6月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)下屬的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院修訂的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能源效率等級(jí)》曾公布征求意見(jiàn)稿，提出2009年將家用空調(diào)能效限定值(市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻)從目前的五級(jí)(2.6)提高到二級(jí)。該意見(jiàn)稿在網(wǎng)上公布后遭到多數(shù)國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)強(qiáng)烈反對(duì)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)在去年底也曾代表企業(yè)上書(shū)國(guó)標(biāo)委，明確提出希望將家用空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)入門(mén)等級(jí)先升至三級(jí)(3.0)而不是直接到二級(jí)(3.2)。至今，中國(guó)家用空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)方案仍沒(méi)有正式的征求意見(jiàn)稿。

　　但對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)而言，這就像懸在頭上的一把劍，必須早做打算。坊間傳聞，正式意見(jiàn)方案繼續(xù)執(zhí)行原修訂標(biāo)準(zhǔn)(即2級(jí))的可能性很大。今年家電下鄉(xiāng)對(duì)中標(biāo)空調(diào)的硬性指標(biāo)要求：“空調(diào)能效等級(jí)3級(jí)以上、限價(jià)2500元”。這明確表明4、5級(jí)能效空調(diào)的退市已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，那1200萬(wàn)臺(tái)空調(diào)庫(kù)存必須在年內(nèi)消失，必將成為此輪空調(diào)降價(jià)的“急先鋒”。

　　范志軍表示，蘇寧舉辦“空調(diào)節(jié)”的目的是希望在蘇寧和眾多品牌的共同推動(dòng)下，誓將4、5級(jí)能效空調(diào)半年內(nèi)清理出北京市場(chǎng)。

　　催生變頻市場(chǎng)

　　一邊是清理庫(kù)存，一邊是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。目前，美的、格力、海爾、海信科龍、志高等幾大國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌都加大了對(duì)變頻空調(diào)產(chǎn)品的推廣力度，在變頻技術(shù)上占有優(yōu)勢(shì)的日本大金、三菱也瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)備分一杯羹。

　　2月18日，日本大金和格力宣布了二者的全球戰(zhàn)略合作方案：雙方將在精密模具、變頻壓縮機(jī)等一系列項(xiàng)目上展開(kāi)全面合作，實(shí)現(xiàn)在空調(diào)變頻技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的合作升級(jí)。美的則打出變頻空調(diào)服務(wù)牌和品質(zhì)牌，以化解消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)質(zhì)量的種種擔(dān)憂(yōu)。美的日前宣布，在今年3月期間購(gòu)買(mǎi)美的直流變頻空調(diào)的消費(fèi)者，均享有“安裝后1個(gè)月內(nèi)無(wú)條件退換”的服務(wù)承諾。

　　但在業(yè)界資深人士看來(lái)，在變頻領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)品牌更多是市場(chǎng)層面的運(yùn)作，而不是產(chǎn)品層面的運(yùn)作。

　　與此同時(shí)，在日本本土陷入經(jīng)營(yíng)困難的一些日資空調(diào)品牌正摩拳擦掌，希望以低價(jià)產(chǎn)品切入中國(guó)市場(chǎng)，從而緩解其在本土的經(jīng)營(yíng)壓力。據(jù)日本媒體報(bào)道，日本東芝開(kāi)利公司董事長(zhǎng)公開(kāi)表示：“如果不在2010年生產(chǎn)出低價(jià)變頻機(jī)，企業(yè)就無(wú)法生存。”目前，大金、三菱重工、東芝都在積極開(kāi)發(fā)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的低價(jià)變頻空調(diào)產(chǎn)品。

　　日本變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率幾乎是100%，而中國(guó)還剛剛起步，因而被這些日資品牌寄予厚望。

　　此前，大多數(shù)日本廠商無(wú)法與非常便宜的中國(guó)定速空調(diào)展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡快補(bǔ)足在變頻技術(shù)上的短板是非常重要且迫切的選擇。

　　名詞解釋

　　能效標(biāo)準(zhǔn)：按照國(guó)家推出的家用電器有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，把空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)分成1、2、3、4、5五個(gè)等級(jí)，其中1級(jí)表示產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，最節(jié)電；2級(jí)表示比較節(jié)電；3級(jí)表示產(chǎn)品的能源效率為市場(chǎng)的平均水平；4級(jí)表示產(chǎn)品能源效率低于市場(chǎng)平均水平；5級(jí)表示耗能高，是市場(chǎng)準(zhǔn)入指標(biāo)，低于該等級(jí)的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷(xiāo)售。(侯雪蓮)