中國(guó)農(nóng)村如今的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)熱點(diǎn)如何？家電下鄉(xiāng)能給農(nóng)民帶來(lái)哪些好處？昨天，國(guó)內(nèi)首份《2009中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》由蘇寧電器公布。該調(diào)查覆蓋了國(guó)內(nèi)10個(gè)省份的12000戶(hù)農(nóng)家，結(jié)果顯示：農(nóng)村消費(fèi)力的上升讓農(nóng)村消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)新興家電大有興趣。

　　同時(shí)，上海的家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)下個(gè)月將正式啟動(dòng)，惠及面將比全國(guó)更廣。

　　享受型家電

　　成農(nóng)家家電新寵

　　國(guó)家商務(wù)部有關(guān)人士昨天指出，目前中國(guó)農(nóng)村的家電實(shí)際使用水平要比城市落后10-20年。

　　目前中國(guó)農(nóng)村家庭電視和手機(jī)普及率最高，百戶(hù)擁有率分別達(dá)到98.2%和80.3%；其他實(shí)用型家電產(chǎn)品如洗衣機(jī)、冰箱、電飯煲、電風(fēng)扇等普及率均超過(guò)了50%。但空調(diào)、電腦及數(shù)碼等享受型家電擁有率低，如空調(diào)百戶(hù)擁有率只有22.1%。

　　不過(guò)，雖然平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼等新興家電目前在農(nóng)村的普及率仍低，但未來(lái)購(gòu)買(mǎi)的潛力卻極大。比如，在今年有家電購(gòu)買(mǎi)意向的農(nóng)村家庭中，有46%的消費(fèi)者有意愿買(mǎi)彩電，且其中想買(mǎi)平板電視的意向比例高達(dá)71.2%。數(shù)碼、電腦、空調(diào)等家電的意向購(gòu)買(mǎi)比例也超過(guò)或接近20%。

　　村里人買(mǎi)家電

　　如今更重質(zhì)量

　　本次被訪的有購(gòu)買(mǎi)家電意向的農(nóng)村消費(fèi)者，普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平。部分地區(qū)的農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超過(guò)預(yù)期，特別是對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的價(jià)位承受度已接近城市消費(fèi)價(jià)格水平。

　　調(diào)查顯示：七成以上的農(nóng)村家庭更愿意買(mǎi)1501-3000元檔次的掛機(jī)空調(diào)，六成以上的農(nóng)家愿意買(mǎi)1501-2500元之間的冰箱，三成以上的農(nóng)家愿意買(mǎi)1501-2000元之間的洗衣機(jī)。

　　因?yàn)殡s牌家電較多，農(nóng)村家電產(chǎn)品質(zhì)量現(xiàn)狀堪憂(yōu)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的關(guān)注度實(shí)際上大大超過(guò)了價(jià)格。在影響農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的因素排行中，排在前五位的分別是產(chǎn)品質(zhì)量有保證、價(jià)格便宜、產(chǎn)品售后維修有保證、交通方便、家電品類(lèi)齊全。

　　上海家電下鄉(xiāng)

　　惠及面將更廣

　　作為國(guó)內(nèi)家電連鎖的龍頭企業(yè)以及家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)企業(yè)之一，蘇寧電器昨天起正式啟動(dòng)其“千縣連鎖發(fā)展”、“農(nóng)村定制產(chǎn)品采購(gòu)”、“4億元農(nóng)村家電消費(fèi)券”等一系列計(jì)劃，如針對(duì)農(nóng)村洗衣用水難和晾干難而聯(lián)合廠家研發(fā)只有脫水功能的低價(jià)白電、推中低端配置的傻瓜型數(shù)碼相機(jī)、開(kāi)發(fā)農(nóng)村用電安全檢測(cè)等。本報(bào)記者 胡曉晶