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    伊萊克斯空調(diào)重裝上陣 高端路線仍難料
2009年05月08日 10:14 來源:每日經(jīng)濟新聞 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  自原伊萊克斯中國區(qū)總裁、英國人白樺志在2003年關(guān)閉杭州空調(diào)廠后,伊萊克斯空調(diào)在中國市場上“銷聲匿跡”6年。而在換了6任總裁之后的今天,伊萊克斯一下子推出了3大系列高端空調(diào)。一個在今年以收縮戰(zhàn)線為經(jīng)營思路的外資家電企業(yè),卻推出一批高端空調(diào)產(chǎn)品,實在令人不解。

  短暫的記憶

  提起空調(diào),很少有人會想起伊萊克斯,但它在2001年時絕對在中國市場存在過,不過那是相當(dāng)短暫的記憶。那是在伊萊克斯第一任中國區(qū)總裁劉小明時期,伊萊克斯當(dāng)時以重組資不抵債、瀕臨倒閉的東寶空調(diào)廠為契機,進入中國市場。

  當(dāng)時伊萊克斯方出品牌、市場、管理和人才,而東寶方出廠房設(shè)備,成立了伊萊電器(杭州)有限公司 (下簡稱 “杭州伊萊”)。2002年,杭州伊萊生產(chǎn)空調(diào)25萬臺,銷售量23萬臺。在中國空調(diào)市場所占的份額只有1%左右。劉小明寄予厚望的空調(diào)業(yè)務(wù)出現(xiàn)嚴重虧損。2003年,劉小明的繼任者白樺志改變劉小明時期伊萊克斯在中國的低端路線,大舉改革,關(guān)閉了杭州空調(diào)廠。

  當(dāng)時白樺志曾公開表示,“空調(diào)業(yè)太容易受氣候的影響,我更傾向于開發(fā)沒有季節(jié)性的產(chǎn)品!贝撕螅寥R克斯空調(diào)在中國市場“銷聲匿跡”6年。

  重裝上陣 押寶國美

  在經(jīng)歷6年換6帥的陣痛后,伊萊克斯中國區(qū)仍是其在亞洲區(qū)唯一一個虧損市場。進入2009年,新任中國區(qū)總裁古尼拉終于徹底地砍掉了以長沙冰箱工廠為代表的中低端生產(chǎn)線,轉(zhuǎn)型高端。新推出的空調(diào)產(chǎn)品也定位高端。

  問到伊萊克斯在中國整體業(yè)務(wù)調(diào)整時,為什么選擇重拾空調(diào)產(chǎn)品,伊萊克斯中國區(qū)高級公關(guān)經(jīng)理吳瑾芳對《每日經(jīng)濟新聞》表示,這一決定是根據(jù)伊萊克斯高端市場策略制定的!巴ㄟ^加入空調(diào)業(yè)務(wù),伊萊克斯將進一步拓寬在高端領(lǐng)域的產(chǎn)品范疇!

  利用銷售渠道推出高端空調(diào),國美成為伊萊克斯不得不合作的對象!皟(yōu)良的渠道和網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力是伊萊克斯所看中的。”伊萊克斯中國區(qū)運營總監(jiān)孔志強對 《每日經(jīng)濟新聞》表示。

  據(jù)了解,此次戰(zhàn)略合作在4月中旬啟動。雙方都視此次合作為中長期戰(zhàn)略合作,合作范圍包括國美在北京、上海、廣州、深圳等11個城市的234家門,具體期限會根據(jù)業(yè)務(wù)狀況決定。

  高端與低端的尷尬

  “與國美合作是不得不做的事,那么在這時選擇空調(diào)進入市場也是不得不做出的決定,因為伊萊克斯需要有新的增長點!遍L期關(guān)注空調(diào)業(yè)的家電專家劉步塵認為。

  其實,伊萊克斯每一任中國區(qū)總裁也都試圖將伊萊克斯高端品牌帶入市場,然而他們在執(zhí)行總部政策時,卻發(fā)現(xiàn)如果放棄低端市場將使他們陷入兩難的境地。

  據(jù)中怡康時代市場研究公司向《每日經(jīng)濟新聞》提供的2008年最新數(shù)據(jù),在伊萊克斯冰箱、洗衣機產(chǎn)品中,其銷售額主要來自冰箱,而經(jīng)過6年的轉(zhuǎn)型,3000元以下伊萊克斯冰箱的銷量依然占到其總銷量的65%。

  劉步塵指出,這意味著,如果放棄低端產(chǎn)品,公司將面臨銷售額下滑的風(fēng)險;而堅持做低端市場,則無法實現(xiàn)伊萊克斯(中國)向高端的轉(zhuǎn)型。

  搖擺不定的思路使伊萊克斯冰箱在中國的市場份額也由高峰時的10%下降到目前的2.4%,而滾筒洗衣機則僅占0.5%。直到最近一任李艷離職時,伊萊克斯的廚電業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑,現(xiàn)在伊萊克斯廚電在國美永樂的銷售額已經(jīng)下降到每年1000萬元左右。

  其他業(yè)務(wù)在萎縮,伊萊克斯需要新的動作,保持在高端領(lǐng)域的品牌形象。劉步塵認為,伊萊克斯空調(diào)走高端路線是該公司整體規(guī)劃,但在目前美的、格力兩強已占多數(shù)市場份額的中國空調(diào)市場,伊萊克斯空調(diào)想走出一條生路很難。不過變頻或許是后來者攪局的希望。岳偉

【編輯:劉霏
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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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