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百度“灰色廣告”大起底 百度將往何處去(2)

2008年11月21日 08:40 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  正望咨詢已連續(xù)一年研究了百度廣告主的構(gòu)成情況。按10月19日的正望咨詢數(shù)據(jù),其中醫(yī)療醫(yī)藥類的廣告主有3800多家,僅占到當(dāng)天所有廣告主數(shù)量的4%,但這些廣告主平均投放關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)為83.99個(gè),投放的條目總數(shù)為32.22萬(wàn)個(gè),占到總體廣告主投放廣告條目數(shù)的30.02%,排名第一的廣告條目平均投放價(jià)格為6.4元。

  在分析師會(huì)議上,李彥宏也承認(rèn)雖然確切數(shù)字不方便透露,但醫(yī)藥行業(yè)客戶的廣告價(jià)格會(huì)相對(duì)高些!搬t(yī)藥行業(yè)的確是我們一直增長(zhǎng)比較快的客戶領(lǐng)域,將來(lái)我們還有很多其他的高速增長(zhǎng)客戶領(lǐng)域,所以對(duì)我們的影響不會(huì)很大!崩顝┖瓯硎。

  10月19日當(dāng)天投放廣告條目在醫(yī)療醫(yī)藥類中排第五位的“上海九龍男子醫(yī)院”,共投放了2661個(gè)廣告條目。上海九龍男子醫(yī)院多數(shù)廣告條目都排在第一位,也是投放價(jià)格相對(duì)最高的廣告主之一,其中出價(jià)最高的關(guān)鍵詞是“男性性功能障礙”,為49.64元,高于40元的關(guān)鍵詞條目達(dá)到30個(gè),30~40元之間的為321個(gè),10~30元之間的為922個(gè),其余的皆在10元以下。

  “即使按每十個(gè)點(diǎn)擊產(chǎn)生一名就醫(yī)患者即高達(dá)10%的轉(zhuǎn)化率計(jì)算,該醫(yī)院每獲得一位就醫(yī)患者就要事先付出將近500元的競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用,而這500元最后毫無(wú)疑問會(huì)轉(zhuǎn)嫁到患者頭上;如果每100次點(diǎn)擊才能帶來(lái)一個(gè)就醫(yī)患者呢,那最后上門就醫(yī)的患者作為一個(gè)冤大頭,被宰的就不是500元而是5000元了!闭稍兊姆治鰩煘橛浾咚愠隽诉@筆賬。

  另?yè)?jù)正望咨詢當(dāng)天采集到的信息,與彩票相關(guān)的廣告主為461家,而到目前為止,已經(jīng)無(wú)法訪問的網(wǎng)站達(dá)到180家左右。

  昨天,本報(bào)記者在百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn),以彩票為關(guān)鍵詞的廣告主有169家。

  當(dāng)有分析師問到?jīng)]有執(zhí)照的公司是否大概占總收入的10%~15%時(shí),李彥宏表示百度不能透露具體的數(shù)字,不過這個(gè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度要快于其他領(lǐng)域。

  百度將往何處去

  根據(jù)艾瑞咨詢的最新報(bào)告,目前百度的市場(chǎng)份額為65.1%,谷歌為26.6%,其他的市場(chǎng)被搜狗、雅虎、網(wǎng)易有道等瓜分,但近三年來(lái)的一個(gè)事實(shí)是,百度的市場(chǎng)份額被谷歌一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。

  近日,集中爆發(fā)出的阿里巴巴屏蔽百度、全民醫(yī)藥網(wǎng)舉報(bào)百度壟斷、金德管業(yè)狀告百度等事件,直到央視連續(xù)兩天曝光百度競(jìng)價(jià)排名所面臨的問題,使百度近幾年來(lái)積累的問題開始爆發(fā)。

  受央視曝光百度競(jìng)價(jià)排名積弊的影響,百度周一股價(jià)在納斯達(dá)克收盤大跌44.8美元,跌至134.09美元,跌幅達(dá)25.04%。而昨天,百度又下跌13%左右,達(dá)到111.74美元的新低位。

  正望咨詢首席分析師呂伯望表達(dá)了三個(gè)觀點(diǎn):一、百度應(yīng)該放棄操縱媒體的權(quán)力和行為;二、進(jìn)一步重視技術(shù),而不是過多依靠本地市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)則取勝;三、不管公司發(fā)展到多大,都要重視用戶的需求和體驗(yàn),而不是把客戶的利益凌駕于用戶之上。

  “如果百度意識(shí)到自己的問題,以其目前的市場(chǎng)份額和在網(wǎng)民中的品牌認(rèn)知度,百度仍然能夠在這場(chǎng)搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。”呂伯望認(rèn)為,其實(shí)百度如果真的因?yàn)槟承﹩栴}沒落,谷歌一家獨(dú)大,對(duì)中國(guó)整體的搜索引擎市場(chǎng)而言也不是好現(xiàn)象,因此呂伯望希望百度認(rèn)識(shí)到自己的問題,痛改前非。

  近日百度向公眾傳達(dá)的信息中也表明了改正錯(cuò)誤的意思。百度不但發(fā)表聲明向用戶致歉,李彥宏還在發(fā)給員工和合作伙伴的郵件中表示:將百度目前所存在的問題全面地挖掘和呈現(xiàn)出來(lái),對(duì)百度的品牌形象造成了傷害,也傷害了廣大的百度用戶和競(jìng)價(jià)排名客戶的感情。“我作為公司的CEO,在感到十分難過、痛心疾首的同時(shí),也將承擔(dān)起全部的責(zé)任,與大家一起努力,共渡難關(guān)!崩顝┖暝卩]件中表示。

  前日晚間8時(shí),本報(bào)記者在百度搜索“信用卡”發(fā)現(xiàn),搜索結(jié)果第一頁(yè)的左側(cè)有兩條競(jìng)價(jià)排名的廣告,但到當(dāng)晚9時(shí)左右再次訪問時(shí),這兩條推廣信息已經(jīng)消失。

  昨天下午,本報(bào)記者以“彩票”、“信用卡”等關(guān)鍵詞在谷歌網(wǎng)站上查詢,亦發(fā)現(xiàn)有打著“信用卡套現(xiàn)”旗號(hào)的贊助商鏈接,以及位于其搜索結(jié)果頁(yè)右邊的彩票類廣告鏈接,皆指向灰色廣告網(wǎng)站。

  但谷歌頁(yè)面右邊廣告中“彩票”兩個(gè)字的中間有一空格,懷疑有可能是廣告主耍奸繞過了谷歌的審核系統(tǒng)所致。

  一直負(fù)責(zé)谷歌中文搜索技術(shù)的谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng)、谷歌全球工程總監(jiān)劉駿昨天在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》詢問時(shí)表示,谷歌內(nèi)部應(yīng)該有一套嚴(yán)格的管理機(jī)制,但由于自己不是廣告業(yè)務(wù)的直接負(fù)責(zé)人,無(wú)法對(duì)這種現(xiàn)象作出解釋。

  苗富瑞表示:“希望這些網(wǎng)站能夠重視網(wǎng)民利益,執(zhí)行國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)和政策,不要片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)利益!

  而記者昨日多番聯(lián)系百度方面人士,均無(wú)法獲得回應(yīng)。(楊國(guó)強(qiáng))

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編輯:劉霏】
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