元旦、春節(jié)雙節(jié)在即，正當(dāng)彩電銷售最旺關(guān)頭，不少機(jī)構(gòu)發(fā)出調(diào)研報(bào)告，紛紛“唱衰”2009年彩電市場(chǎng)。

　　受金融風(fēng)暴、樓市萎靡等不利因素影響，2009年國(guó)內(nèi)外彩電市場(chǎng)前景并不樂(lè)觀，“明年全球平板電視市場(chǎng)銷售收入將首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)”，更有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“2009年國(guó)內(nèi)平板電視增幅將首次低于30%�！�

　　雖然時(shí)逢出口內(nèi)銷皆不順的不利形勢(shì)，但在“家電下鄉(xiāng)”政策以及本土廠家努力向上游延伸的動(dòng)作之下，對(duì)于2009年不少彩電廠家仍然信心滿滿。

　　市場(chǎng)

　　內(nèi)銷增速明顯放緩

　　“2009年對(duì)于全球電視產(chǎn)業(yè)而言將是最困難的一年。”全球知名消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)DislaySearch最新調(diào)研結(jié)果顯示，由于價(jià)格下降的速率超過(guò)增量銷售貢獻(xiàn)，因此2009年全球電視市場(chǎng)銷售額將較2008年出現(xiàn)較大幅下降。而正是在這種悲觀的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力便成了全球金融風(fēng)暴下的最后一片“樂(lè)土”。

　　分析人士指出，奧運(yùn)會(huì)的刺激為彩電銷售帶來(lái)了利好，今年前三季度彩電行業(yè)維持慣性增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但第四季度沒(méi)有達(dá)到對(duì)旺季的預(yù)期。也正是在出口受阻的前提下，本土彩電商將目光紛紛瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在各種因素的促成之下，11月開(kāi)始，彩電價(jià)格更是一次性下降30%左右，“平板彩電按寸賣、買大送小、送新款手機(jī)……”商家更是換著法兒搞促銷，目的只為充分“刺激消費(fèi)”。記者從賣場(chǎng)方面了解到，由國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)也拉動(dòng)了賣場(chǎng)50%的銷量。

　　但這個(gè)“價(jià)格杠桿”作用到底能持續(xù)多久仍是業(yè)界關(guān)心的話題，目前有不少市民持幣觀望心理較重，也勢(shì)必影響國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售。

　　此外，12月剛剛啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”工程也給彩電業(yè)帶來(lái)不少期翼，但是2000元之內(nèi)的下鄉(xiāng)電視門檻，除了部分小尺寸平板可得益外，顯然將大多數(shù)彩電廠商擠在門外。據(jù)了解，目前有不少本土彩電廠家正在主動(dòng)下鄉(xiāng)拓寬自己的渠道，但業(yè)內(nèi)人士表示，“家電下鄉(xiāng)”對(duì)于2009年彩電行業(yè)的直接銷售拉動(dòng)尚待觀察。

　　據(jù)中國(guó)電子商會(huì)最新報(bào)告指出，2008年中國(guó)平板電視需求量達(dá)1220萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬(wàn)臺(tái)。