兩邊夾擊

　　2008年上半年，“山寨機(jī)”在內(nèi)地市場(chǎng)異軍突起，并成功打入印度、越南、俄羅斯等幾十個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，讓整個(gè)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)大變。

　　摩托羅拉、索尼愛立信等洋品牌遭受了強(qiáng)烈沖擊，諾基亞、三星的盈利能力也出現(xiàn)了下滑。而國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)，更是舉步維艱，大部分深陷虧損的泥塘，紛紛賣地、賣樓自救。

　　由于“山寨機(jī)”的攪局，2008年第二季度，諾基亞在大中國(guó)區(qū)的銷量大幅下滑，其內(nèi)地的手機(jī)銷量為1760萬部，相比第一季度下滑16.2%。為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開血拼，諾基亞不惜大推低價(jià)手機(jī)，這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯。目前，諾基亞的低端機(jī)單機(jī)價(jià)格已跌至200-300元人民幣，與“山寨機(jī)”相差無幾。

　　2008年9月，諾基亞全球副總裁鄧元鋆表示，諾基亞將調(diào)整相關(guān)策略應(yīng)對(duì)“山寨機(jī)”的競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)再讓這塊市場(chǎng)(鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí))繼續(xù)流失。他認(rèn)為，內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，“山寨機(jī)”扮演了特殊的角色，諾基亞必須加以正視。

　　在內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)，原本是土、洋之爭(zhēng)，自從“山寨機(jī)”攪局后，本土品牌和洋品牌開始捐棄前嫌，合圍“山寨機(jī)”，刀光劍影之后，“山寨機(jī)”遍地陳尸。繼2008年6月諾基亞大面積降價(jià)后，另一家手機(jī)廠商三星，也大推低端手機(jī)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)單價(jià)走低。為了搶占市場(chǎng)份額，其他品牌也紛紛跟風(fēng)，摩托羅拉開始學(xué)習(xí)和推廣“山寨機(jī)”的創(chuàng)意和市場(chǎng)響應(yīng)速度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)代表國(guó)虹、金立也學(xué)習(xí)“山寨機(jī)”文化，以彼之道，還施彼身。

　　“品牌廠商已經(jīng)適應(yīng)了‘山寨機(jī)’的低價(jià)策略，雖然價(jià)格上‘山寨機(jī)’依然有一定的優(yōu)勢(shì)，但正規(guī)品牌質(zhì)量有保證，出了問題維修方便，這是‘山寨機(jī)’不能比擬的！”賽迪顧問一分析師這樣告訴《IT時(shí)代周刊》。

　　而記者在深圳遠(yuǎn)望數(shù)碼商城發(fā)現(xiàn)，“山寨機(jī)”柜臺(tái)已經(jīng)沒有昔日的繁榮，倒是少數(shù)幾家品牌廠商的柜臺(tái)前人氣高一些�！拔以�本打算買一部‘山寨機(jī)’，但綜合掂量了一下，還是買了一臺(tái)諾基亞的手機(jī)，因?yàn)椤�山寨機(jī)’聽上去覺得不雅，而且諾基亞手機(jī)現(xiàn)在也很便宜，1500元價(jià)位的手機(jī)就不錯(cuò)了！”小黃是深圳寶安一家工廠的文員，她這樣道出了自己放棄購(gòu)買“山寨機(jī)”的理由。

　　更讓人驚訝的是，長(zhǎng)虹和天語等一些國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的價(jià)位甚至比“山寨機(jī)”還低，記者發(fā)現(xiàn)一款長(zhǎng)虹手機(jī)，支持MP3、MP4，超大屏幕超長(zhǎng)待機(jī)，手寫、鍵盤雙輸入，攝像頭高達(dá)300萬像素，價(jià)格僅為800多元。而天語很多配置不錯(cuò)的手機(jī)，價(jià)位也都在800元左右。

　　在洋品牌和國(guó)內(nèi)品牌的內(nèi)外夾擊下，“山寨機(jī)”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)慢慢消融，走向低迷，已成不可挽回的頹勢(shì)。

　　后“山寨”時(shí)代

　　“山寨機(jī)”在經(jīng)過政策打壓、行業(yè)自殘后，已被逼上懸崖。一些進(jìn)入行業(yè)較早的，有些資金積累的企業(yè)，開始嘗試做品牌，向正規(guī)廠家靠攏。

　　這方面也有先例，內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)最好的兩家企業(yè)金立和天語，就是從“山寨”起步的，也正是憑借著“山寨”血性，它們打敗了一些老字號(hào)企業(yè)。

　　在洋品牌跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)的雙邊夾擊下，“山寨機(jī)”正在謀求轉(zhuǎn)型。記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多“山寨”廠商開始鋌而走險(xiǎn)，主攻高仿機(jī)，比如蘋果的iPhone、RIM的黑莓以及諾基亞、三星的高端機(jī)，這些機(jī)型的利潤(rùn)目前在50%左右。它們生產(chǎn)的這些機(jī)型，大部分還是采用聯(lián)發(fā)科的芯片，外形逼真，功能大抵相似，甚至超過對(duì)方，價(jià)格卻不到對(duì)方的一半，有些僅為對(duì)方的1/3�！暗�生產(chǎn)高仿機(jī)型屬于違法，侵犯了其他廠商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)�！鄙钲诖蟪陕蓭熓聞�(wù)所李律師認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)很大，不是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　“盡管風(fēng)險(xiǎn)很大，但不冒險(xiǎn)公司就可能倒閉，我們也是被逼的！”一家“山寨機(jī)”廠商的銷售經(jīng)理對(duì)此表示無奈，“我覺得，政府也該有個(gè)政策，規(guī)定一定實(shí)力的廠商才能參與生產(chǎn)手機(jī)，不然這個(gè)行業(yè)真的沒法做了！”

　　而現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出一個(gè)大的趨勢(shì)，即將“山寨”概念復(fù)制到其他消費(fèi)電子領(lǐng)域，如目前剛興起的“山寨”相機(jī)、“山寨”筆記本、“山寨”面板等。2008年上半年時(shí)，這些方面還是一片空白，但下半年開始，一些觀念超前的企業(yè)開始進(jìn)入這些領(lǐng)域。

　　有分析師擔(dān)心，隨著越來越多的“山寨”廠商涌入到其他消費(fèi)電子領(lǐng)域，最終結(jié)果將會(huì)出現(xiàn)“山寨機(jī)”一樣的結(jié)局，同質(zhì)化以及低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，又會(huì)使得行業(yè)出現(xiàn)大混亂。這種違反市場(chǎng)規(guī)律的虛假繁榮雖然可以暫時(shí)刺激一下投資和產(chǎn)業(yè)，但這種投機(jī)取巧和無序競(jìng)爭(zhēng)最終只會(huì)歸于曇花一現(xiàn)，而那些資金與技術(shù)兩缺的企業(yè)，必將重蹈今天“山寨機(jī)”一樣的覆轍，這值得業(yè)界深省和警惕。 （杜舟）