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    網(wǎng)游企業(yè)聯(lián)合運(yùn)營成趨勢 運(yùn)營商收獲大于廠商(2)
2009年04月02日 09:57 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  運(yùn)營商收獲比廠商大得多

  在聯(lián)合運(yùn)營中,運(yùn)營商付出了寶貴的用戶資源,游戲廠商同樣也付出了游戲版權(quán)資源。

  一位熟悉盛大在線運(yùn)營模式的人士稱,“從目前來看,盛大通過聯(lián)合運(yùn)營的方式積累游戲,不僅可以以最低成本避免盛大內(nèi)部玩家流失,同時也提高了在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)鏈條中的話語權(quán)。其收獲顯然比廠商大得多!蹦壳,盛大已運(yùn)營游戲達(dá)36款,并有來自海外授權(quán)、18基金自主研發(fā)等方式的36款游戲,即將進(jìn)入推廣期。

  話語權(quán)的提升,無疑將直接影響未來中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的格局。一位行業(yè)分析人士介紹,“目前,美國、歐洲等國家和地區(qū),國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭只有2至3家,市場相對穩(wěn)定。目前中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場仍很混亂,廠商的話語權(quán)較為平均!

  該人士預(yù)測,未來中國網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合運(yùn)營的模式,將逐漸清晰。例如盛大、完美時空這樣的大型游戲平臺將以“產(chǎn)品互換”的形式保證內(nèi)部用戶穩(wěn)定,而資質(zhì)尚淺的網(wǎng)游公司則成為平臺之下的游戲研發(fā)單位。

  讓外界對“聯(lián)合運(yùn)營”印象深刻的事件是在今年1月,金山與盛大宣布將其開發(fā)的《劍俠世界》、《劍網(wǎng)2》聯(lián)合運(yùn)營,這也為2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司“抱團(tuán)”拉開序幕。

  實際上早在幾年前,網(wǎng)頁游戲盛行的時代,盛大就已經(jīng)開始與國內(nèi)網(wǎng)頁游戲廠商試水聯(lián)合運(yùn)營,并輸送大量“玩家血液”。但由于當(dāng)時網(wǎng)游運(yùn)營的經(jīng)驗不足,且網(wǎng)頁游戲受眾相對較小等先天劣勢,不少運(yùn)營商對聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)頁游戲失去了興趣。目前,盛大在線的服務(wù)平臺上,運(yùn)營中的網(wǎng)頁游戲僅僅6款,而運(yùn)營中的大型網(wǎng)絡(luò)游戲已達(dá)16款,休閑游戲11款。包括永恒之塔等即將推出的網(wǎng)絡(luò)游戲還有16款。

  聯(lián)合運(yùn)營中的推廣困境

  “雖然盛大作為目前國內(nèi)最大的游戲運(yùn)營平臺,對游戲的用戶量有所保證,但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)游戲公司最終只能選擇盛大聯(lián)合運(yùn)營。”張同表示,目前,盛大旗下產(chǎn)品眾多,這對于盛大以及內(nèi)部用戶而言,是一個利好,但對于希望登陸該平臺的網(wǎng)絡(luò)游戲來說,并不十分理想。

  “關(guān)鍵是盛大的游戲太多,每個游戲的推廣時間非常短暫,如果力度不夠,很可能埋沒在一大堆游戲中,達(dá)不到理想效果!倍@也是讓一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司一直在盛大與其他運(yùn)營商之間游離不定的原因。

  “現(xiàn)在網(wǎng)易、搜狐也在對外尋找聯(lián)合運(yùn)營的伙伴,這也是不錯的選擇!睆埻J(rèn)為,但有一點,網(wǎng)易和搜狐的玩家忠誠度非常高,網(wǎng)易的《夢幻西游》和搜狐的《天龍八部》玩家很難再接受另外一款新游戲。

  另一方面,聯(lián)合運(yùn)營的第三個短板,則是被業(yè)內(nèi)稱之為 “三角關(guān)系”的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)頑癥。所謂“三角關(guān)系”,指的是游戲廠商拿一款非自主研發(fā)的代理產(chǎn)品去與運(yùn)營商合作!耙话闱闆r下,運(yùn)營商會要求游戲廠商對該款產(chǎn)品進(jìn)行定制修改,這又涉及游戲廠商與游戲開發(fā)團(tuán)隊之間的再溝通。有時運(yùn)營商的修改要求,是和游戲廠商與游戲開發(fā)團(tuán)隊的合作初衷相違背的,所以難免遇到問題!币晃粯I(yè)內(nèi)人士介紹。任思強(qiáng)

【編輯:劉霏
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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