網(wǎng)易已成暴雪中國(guó)代言人

　　網(wǎng)易與暴雪的姻緣，始于在戰(zhàn)網(wǎng)上的合作。去年8月13日，網(wǎng)易宣布將萬(wàn)眾期待的暴雪重磅級(jí)游戲《星際爭(zhēng)霸Ⅱ》及戰(zhàn)網(wǎng)引入中國(guó)。網(wǎng)易與暴雪雙方還就此成立合資公司，以提供游戲運(yùn)營(yíng)的技術(shù)支持等服務(wù)。

　　雙方的第一次牽手為進(jìn)一步深度合作埋下了伏筆。暴雪娛樂(lè)首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人MikeMorhaime表示，“網(wǎng)易是中國(guó)游戲行業(yè)的領(lǐng)袖之一，我們期待著與網(wǎng)易合作，為中國(guó)的玩家?guī)��?lái)更高質(zhì)量的娛樂(lè)體驗(yàn)。這次合作證明了我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。”

　　分析認(rèn)為，暴雪在中國(guó)最終選擇網(wǎng)易作為中國(guó)獨(dú)家合作伙伴，一方面是看好網(wǎng)易對(duì)游戲業(yè)務(wù)成熟的運(yùn)營(yíng)能力，另一方面網(wǎng)易自身的門(mén)戶(hù)、搜索和郵箱等業(yè)務(wù)將和游戲發(fā)揮很好的整合效應(yīng)，會(huì)把《魔獸世界》在華的運(yùn)營(yíng)帶上一個(gè)新的高度。

　　從這樣的背景分析，此次網(wǎng)易接手《魔獸世界》的運(yùn)營(yíng)，雖然與網(wǎng)易的努力分不開(kāi)，但某種角度上來(lái)看，甚至可以說(shuō)是暴雪在選擇網(wǎng)易�；�于前文所述，暴雪已經(jīng)不可能再把《魔獸世界》的運(yùn)營(yíng)權(quán)交給九城，而因?yàn)槲覈?guó)關(guān)于電信增值業(yè)務(wù)的法規(guī)規(guī)定，外資不允許直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，暴雪必須找到一個(gè)合作伙伴來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，同時(shí)所占股份不得超過(guò)50%。暴雪的選擇并不多，而網(wǎng)易可能是比較合適的一個(gè)。

　　在這樣的情況下，收入分成可能達(dá)到那個(gè)令人完全瘋狂的55%嗎？誰(shuí)都不傻。

　　EA和暴雪的中國(guó)未來(lái)

　　網(wǎng)易代言了暴雪，九城顯然惦記成為EA的中國(guó)朋友。

　　就在《魔獸世界》轉(zhuǎn)手事件剛剛塵埃落定，關(guān)于EA將把《極品飛車(chē)OL》在中國(guó)大陸的運(yùn)營(yíng)權(quán)交給九城的消息已經(jīng)開(kāi)始蔓延，再加上已經(jīng)上線(xiàn)的《FIFAOL2》，失去了《魔獸世界》的九城依然手握重兵。

　　EA的鋪開(kāi)，暴雪的發(fā)力，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正在進(jìn)行一次全面的革命，國(guó)產(chǎn)游戲在稍稍擊退了韓流進(jìn)攻之時(shí)，迎來(lái)了真正的游戲王者。而EA和暴雪的戰(zhàn)爭(zhēng)，也將在這一神奇的土地上展開(kāi)。

　　從現(xiàn)在的形勢(shì)看，EA和暴雪各有優(yōu)劣。

　　首先，暴雪已經(jīng)擁有4年的合作運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而EA屬于剛剛涉足國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)，雖然都已經(jīng)找到了親密的合作伙伴，但代理商未必會(huì)和開(kāi)發(fā)商完全步調(diào)一致，這時(shí)經(jīng)驗(yàn)顯然彌足珍貴。這里面涉及的技術(shù)儲(chǔ)備、研發(fā)能力、游戲運(yùn)營(yíng)控制能力、玩家社區(qū)建設(shè)、數(shù)據(jù)管理等方面的問(wèn)題，相當(dāng)?shù)膹?fù)雜，總體上暴雪占有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　但是，EA正在以數(shù)量取勝，更多的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品已經(jīng)成型，一旦全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將成為一股合力，至少在運(yùn)動(dòng)與競(jìng)速類(lèi)網(wǎng)游中可以占據(jù)相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

　　短期內(nèi)，《FIFAOL2》和《極品飛車(chē)OL》可能還不會(huì)對(duì)暴雪產(chǎn)生直接和巨大的影響，但接踵而至的《戰(zhàn)錘OL》將成為EA和暴雪的短兵相接！由于《戰(zhàn)錘OL》是前暴雪骨干成員開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，很多理念和設(shè)定都相當(dāng)接近，從國(guó)外的運(yùn)營(yíng)成績(jī)看，也是《魔獸世界》最強(qiáng)有力的對(duì)手，很多資深的魔獸玩家甚至已經(jīng)投入《戰(zhàn)錘OL》的懷抱了。一旦這款游戲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，那么《魔獸世界》保持了4年的位置恐怕會(huì)受到動(dòng)搖，唯一的解決辦法恐怕是盡快完成《星際爭(zhēng)霸2》和《暗黑破壞神3》的開(kāi)發(fā)了。

　　那時(shí)，暴雪和EA的戰(zhàn)爭(zhēng)將真正展開(kāi)，《魔獸世界》到底給誰(shuí)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)不重要了。 (田野)