新近出版的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2007~2008)》稱，當前電子雜志贏利模式尚未明朗，仍處于燒錢階段。

　　2007年被稱為“電子雜志年”，一些主流品牌先后獲得了大筆風險投資，但報告分析，由于贏利模式尚未明朗，有可能導(dǎo)致投資商信心缺失。

　　正如其他網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，多媒體、互動電子雜志在考慮贏利的時候，也曾參考傳統(tǒng)媒體的做法，就是擴大發(fā)行與廣告。2006年10月中旬，一家經(jīng)營電子雜志的公司Zbox正式開通互動雜志收費頻道，然而在10天之內(nèi)，收費內(nèi)容下載量卻不到1000本，其他免費試用的雜志下載量竟接近5萬，實際上，目前更多的電子雜志標出了價格卻并不真收費，因為擔心受到用戶的抵制，本來，發(fā)行收入是傳統(tǒng)紙媒雜志的主要贏利來源，但對電子雜志來說，發(fā)行收費卻困難重重。互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了用戶免費享受網(wǎng)絡(luò)資源的習慣，在一個注意力稀缺的時代，能夠把用戶的“眼球”吸引過來，而且能讓他們心甘情愿掏錢并不是一件容易的事。艾瑞市場咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，77%的用戶表示免費是他們選擇電子雜志平臺的主要考慮因素。如果需要付費購買的話他們將放棄電子雜志，寧愿購買傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志。

　　由于發(fā)行收入很低或者沒有，目前廣告收入就成了電子雜志行業(yè)的主要收入來源，但事實上電子雜志的網(wǎng)絡(luò)廣告形式目前還不為大多數(shù)廣告主認同，電子雜志的廣告收入很難保證電子雜志平臺運營商實現(xiàn)規(guī)模贏利。報告為中國多媒體、互動電子雜志的發(fā)展提出了一些建議，包括與信息媒體合作，以提高內(nèi)容質(zhì)量；除了廣告發(fā)行外，擴展及深化其他贏利模式；提高技術(shù)，保障電子雜志發(fā)展等。（董偉 王培培）