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媒體評論:空調(diào)企業(yè)需“好好過日子”

2008年10月09日 11:22 來源:中國經(jīng)濟(jì)時報 發(fā)表評論

  新空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)到底會定在2級還是3級?新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,1500萬套低能效空調(diào)庫存如何處置?2009冷凍年度開局之時,空調(diào)行業(yè)籠罩在兩大懸念之下。

  攪局者現(xiàn)身了。以“價格屠夫”、家電業(yè)“壞小孩”著稱的格蘭仕稟性不改,國慶前夕將旗下的2級能效空調(diào)大幅降價30%。并喊出“高能效不等于高價格,高能效不應(yīng)該成為企業(yè)暴利的幌子。”聲稱要用價格戰(zhàn)“擊穿”空調(diào)行業(yè)“高能效高定價”的“潛規(guī)則”。這是格蘭仕一貫的行事風(fēng)格,不是“起義”就是“擊穿”,總以挑戰(zhàn)權(quán)威者的姿態(tài)出現(xiàn)。

  格蘭仕之所以敢在高能效空調(diào)領(lǐng)域動用價格戰(zhàn),與其“沒有庫存一身輕”的狀態(tài)不無關(guān)系。

  “請問1500萬臺庫存到底在哪些空調(diào)企業(yè)手中?”

  “這些空調(diào)由誰生產(chǎn)的并不重要,但1500萬臺庫存是事實(shí)存在。各家空調(diào)企業(yè)要琢磨好好過日子!敝袊译妳f(xié)會副秘書長陳鋼用巧妙的外交辭令將記者如此尖銳的提問撥擋回去。

  縱便陳秘書長回避這一問題,業(yè)內(nèi)還是心知肚明,空調(diào)業(yè)就剩下那些企業(yè),多數(shù)庫存在一線品牌手中。某一線品牌的經(jīng)銷商就曾愁眉苦臉地對記者說:“我床底下都塞滿了空調(diào)!

  來自國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)有些殘酷:2008冷凍年度,國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模為2450萬臺,按照國家能效標(biāo)準(zhǔn)3級指標(biāo)要求,在整體市場銷售產(chǎn)品中,包括變頻、定頻空調(diào)在內(nèi)符合3級以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品比例僅為20.04%,即490萬臺。如果2009冷凍年度開始實(shí)施3級以上能效標(biāo)準(zhǔn),接近1500萬臺的庫存產(chǎn)品如何消化?“為了甩貨,很可能引發(fā)一場價格混戰(zhàn)!睒I(yè)內(nèi)人士多數(shù)有了如此心理準(zhǔn)備。

  問題是,庫存量大的企業(yè)本可以借助高能效空調(diào)產(chǎn)品提升價格,部分消化庫存品降價所產(chǎn)生的虧空,無奈格蘭仕一攪局,這種定價策略很可能會受到影響。

  “2級能效空調(diào)僅比5級能效空調(diào)生產(chǎn)成本增加約15%,然而絕大多數(shù)品牌將其溢價到50%,甚至更多。”格蘭仕空調(diào)公司總經(jīng)理韓偉自曝行業(yè)內(nèi)情。

  國家信息中心市場處處長蔡瑩給出的數(shù)據(jù)與韓偉的大體相當(dāng)。生產(chǎn)2級能效空調(diào),企業(yè)將多支付10%-15%的成本。根據(jù)推算,2009冷凍年度,整個空調(diào)行業(yè)將增加64.28億-97.17億元成本!疤嵘某杀疽醋约合,要么轉(zhuǎn)嫁他人,同時還要降價處理庫存,新年度空調(diào)企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)!

  正因如此,此前諸多主流空調(diào)企業(yè)齊聚“2008-2009中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”,探討行業(yè)突圍策略。

  “品牌集中度還會進(jìn)一步提高變頻空調(diào)將借能效標(biāo)準(zhǔn)提升之機(jī)加大推廣力度、提升市場份額庫存壓力將迫使生產(chǎn)企業(yè)加大終端市場的爭奪力度,也將阻擋空調(diào)價格進(jìn)一步回升的趨勢……”種種預(yù)測,成為諸多空調(diào)企業(yè)的共識。

  盡管前路艱辛,但仍有光明可以期待,來自國家民政系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示,2009年,將有810萬對城鎮(zhèn)人口結(jié)婚辦事;2010年,1000多萬對!斑@些新婚家庭將給空調(diào)帶來剛性需求。”蔡瑩說。

  正如家電協(xié)會陳鋼副秘書長所言,國內(nèi)空調(diào)企業(yè)目前需要“好好過日子”,以便將來過上好日子。(陳軍君)

編輯:劉霏】
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