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評論:“下鄉(xiāng)”政策助力家電企業(yè)“過冬”?

2008年12月04日 15:19 來源:中國經(jīng)濟時報 發(fā)表評論

  11月20日,A股市場家電板塊表現(xiàn)搶眼,在上證指數(shù)下跌1.67%的情況下,家電行業(yè)指數(shù)逆市上漲2.8%。

  長城證券研究所分析師何奇峰認為,近期推動家電板塊持續(xù)走強的政策因素,與從12月1日起開始的第二輪“家電下鄉(xiāng)”有關(guān),該政策將有效改善家電企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn),成為2008年-2009年家電行業(yè)的過冬“棉衣”。

  農(nóng)村市場增勢強勁

  就在同一天,由財政部、商務(wù)部發(fā)起的“家電下鄉(xiāng)”第二期招標結(jié)果公布,包括康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內(nèi)家電巨頭悉數(shù)中標。

  中國農(nóng)村有8億多人口,2.1億多個家庭,占中國家庭總量的67.6%,相比城市,農(nóng)村家電市場潛力更為巨大,以縣鄉(xiāng)為主的中國三、四級家電市場容量有望達到2300多億元。

  如何激活這個市場,一直令家電企業(yè)頭疼!凹译娤锣l(xiāng)”政策讓許多企業(yè)看到了希望,農(nóng)民購買試點家電產(chǎn)品,由中央和試點地區(qū)財政直補,提高農(nóng)民購買能力,加快農(nóng)村消費升級。這一切,怎么看都像是雙贏的局面。

  據(jù)悉,從2008年12月1日起,“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴容推廣至全國12個省,涵蓋全國60%的農(nóng)村市場,并持續(xù)4年時間。業(yè)內(nèi)專家指出,政府補貼13%相當于產(chǎn)品價格全線下調(diào)13%,這將使農(nóng)村市場規(guī)模的擴大超過20%。

  記者從康佳獲悉,在第二期招標結(jié)果中,其以14款彩電、11款冰箱、11款手機和10款冰柜全線中標,并同時中標“家電下鄉(xiāng)”全部省份的流通企業(yè)資格?导杨A計在2009年其三、四級市場的銷量將同比增長至少三成。

  事實上,受益于“家電下鄉(xiāng)”政策,不少國產(chǎn)品牌在業(yè)績上已有所體現(xiàn)。2008年1-9月份,康佳前三季度銷售收入增長了6.29%,第三季度凈利潤更比去年同期爆發(fā)性增長了713.72%;2008年第三季度,海爾實現(xiàn)營業(yè)總收入70.62億元,同比增長7.31%;四川長虹、海信電器、美菱同樣收獲頗豐。

  有業(yè)內(nèi)專家表示,在家電出口市場日益惡化、國內(nèi)消費信心不足的環(huán)境下,“家電下鄉(xiāng)”政策無疑為身處“寒冬”的家電企業(yè)帶來了一絲暖意。

  外資品牌現(xiàn)短板

  數(shù)據(jù)顯示,此次“家電下鄉(xiāng)”擴容招標吸引了150多家企業(yè)參與,表明家電企業(yè)對三、四級市場極為重視,但是內(nèi)、外資品牌卻有不同的表現(xiàn)。一方面,外資品牌在三、四級城市及農(nóng)村渠道上的短板逐漸暴露出來,雖然本期中標品牌中不乏三星、西門子、松下、諾基亞、摩托羅拉等品牌,但中標額度和數(shù)量都與國產(chǎn)品牌存在較大差距;另一方面,國內(nèi)品牌卻開始精耕細作,康佳從2007年底至今,完成了對三、四級市場1000家核心門店的改造,連平板電視在內(nèi)的產(chǎn)品都已覆蓋到全國主要縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點,海信也專門針對農(nóng)村消費環(huán)境開發(fā)了防雷、防潮、超寬電源等適應(yīng)性功能。

  不過,一些外資廠商已意識到這一點并開始“補課”,向三、四級市場下移。以平板電視為例,三星已經(jīng)取消了省級代理商,開始向三、四級市場滲透;索尼、夏普等也積極開拓地縣市場。對于這一動作,三星電子華南銷售總監(jiān)陸祖榮對記者表示,國內(nèi)的農(nóng)村市場過于復雜,盲目地去布點、開店,管理肯定會跟不上,目前一切都還在摸索階段。

  但最令外資品牌難受的是,本次“家電下鄉(xiāng)”要求投標人“維修服務(wù)能力須覆蓋所投標地區(qū)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn),維修服務(wù)網(wǎng)點在所投標地區(qū)的縣市覆蓋率不得低于90%”,不少外資品牌無法達到這一硬性指標,從而造成只有三星、三洋、松下等少數(shù)外資品牌中標,產(chǎn)品線也相對單一的現(xiàn)象。對此,中國電子商會副秘書長陸刃波表示,外資品牌在加入到這場競賽之后,隨著成本和價格的降低,也將逐步靠近招標文件的規(guī)定。

編輯:劉霏】
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