2009冷凍年注定是一場殘酷的較量,伴隨著8月的結(jié)束,2009冷凍年也悄悄地劃上了一個句號。盡管深受金融風(fēng)暴影響,空調(diào)行業(yè)2009冷凍年整體上還是保持了較為謹(jǐn)慎的上升態(tài)勢,特別是在國家家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼、以舊換新等政策的刺激下,空調(diào)行業(yè)的內(nèi)銷實現(xiàn)了跨越式的增長。

　　而作為空調(diào)行業(yè)的兩大巨頭,格力、美的也在近日發(fā)布了2009年中期業(yè)績報告,其中格力電器以逾200億元的銷售業(yè)績以及12.31億元的凈利潤再度摘得桂冠,此外,包括志高、格蘭仕在內(nèi)的空調(diào)品牌,也紛紛表現(xiàn)出對下一個冷凍年的期待。

　　內(nèi)銷帶旺09冷凍年

　　8月27日,兩大空調(diào)巨頭格力、美的幾乎同時公布了2009年的半年報,除了繼續(xù)保持行業(yè)的領(lǐng)先位置外,格力、美的雖然在營收方面略有下滑,不過從凈利潤方面來看,則賺得盆滿缽盈。

　　其中,格力電器(000651.SZ)上半年業(yè)績報告顯示,上半年其空調(diào)營業(yè)收入為200.57億元,同比下降19.83%,但歸屬于母公司所有的凈利潤12.31億元,同比增長29.18%。對此,格力方面表示,營業(yè)總收入較上年同期減少主要是公司為了應(yīng)對金融危機以及降低經(jīng)營風(fēng)險,主動調(diào)整生產(chǎn)計劃、加大消化庫存的力度所致。

　　與此同時,在美的電器公布的半年報中稱,該公司上半年營業(yè)總收入為249億元,比去年同期減少11.33%,但歸屬于母公司所有的凈利潤為11.46億元,同比上升18.63%。其中空調(diào)及零部件上半年的收入為184.87億元,同比減少14.31%,不過毛利率有所提高,至22.98%。

　　此外,對于剛剛上市不久的志高而言,借力國家惠民工程一級能效奪冠,志高空調(diào)上半年市場銷售實現(xiàn)空前“井噴”,不僅如此,志高還表示將上市后募集的1.207億港元資金用于擴充中央空調(diào)的產(chǎn)能和加強市場營銷。而格蘭仕也對外宣稱,在09冷凍年中空調(diào)銷量增長達125%,并揚言在下一冷凍年銷量突破200萬臺。

　　寄望政策發(fā)力

　　事實上,面對著金融海嘯的侵襲,國內(nèi)空調(diào)行業(yè)深受重挫的仍是海外市場業(yè)務(wù)。其中,包括格力、美的等空調(diào)巨頭也紛紛主動放棄回款風(fēng)險較大的出口訂單,而志高、格蘭仕等品牌也將眼光積極地投向國內(nèi)市場。

　　好在國家及時出臺的幾大政策迅速地扭轉(zhuǎn)了空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷困境,在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼、以舊換新等國家利好政策的刺激下,國內(nèi)空調(diào)企業(yè)紛紛加大了對農(nóng)村市場和二、三級城市市場的產(chǎn)能布局。來自全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的銷售統(tǒng)計結(jié)果顯示,今年上半年,美的以2.07億的銷售金額名列第一,市場占有率33.53%。而最新公布的1-7月份數(shù)據(jù)中,格力的銷量和銷售額同時躍居全國第一。

　　與此同時,在節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品領(lǐng)域,作為空調(diào)行業(yè)的龍頭老大,格力空調(diào)早在今年年初就開始陸續(xù)減少4級和5級定速空調(diào)的生產(chǎn),并于4月份基本實現(xiàn)停產(chǎn)高能耗空調(diào)。而美的方面也將旗下的節(jié)能定速空調(diào)型號從40個調(diào)升至185個。國家近期公布的兩批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高能效空調(diào)推廣目錄中,志高空調(diào)則雙雙獲勝,無論中標(biāo)率還是1級能效中標(biāo)總數(shù)、中標(biāo)產(chǎn)品能效比、中標(biāo)產(chǎn)品性價比,均居行業(yè)之首。

　　值得關(guān)注的是,目前,以舊換新雖然在廣東還暫未實施,但從其他省份市場調(diào)查數(shù)據(jù)和企業(yè)版以舊換新的前期表現(xiàn)看,消費者普遍對此表現(xiàn)出極大熱情。最新調(diào)查報告顯示,超過八成消費者表示愿意參加空調(diào)以舊換新活動,空調(diào)的節(jié)能、健康功能備受消費者關(guān)注。而在先期的以舊換新活動中,最受消費者喜歡的品牌依然是美的、格力兩大空調(diào)品牌。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出,在國家三大政策的支持下,國內(nèi)空調(diào)行業(yè)度過了最為艱難的幾個月,不過,受推行進度影響,目前三大政策的影響力暫時未能全部得以釋放,國家政策仍有待進一步發(fā)力。