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    中國網(wǎng)絡(luò)游戲十年:從模式復(fù)制到急于求成
2009年10月14日 03:24 來源:新京報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  從代理國外產(chǎn)品到自主研發(fā),產(chǎn)業(yè)急速膨脹下面臨開發(fā)人才短缺、游戲創(chuàng)意匱乏等問題

  - 核心提示

  從1999年,盛大創(chuàng)始人陳天橋用30萬美元從韓國游戲開發(fā)商Wemade手中取得《傳奇》在中國內(nèi)地代理運(yùn)營權(quán)算起,國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)誕生十年。十年前,沒有人意識(shí)到盛大接過的這個(gè)網(wǎng)游“盒子”,將會(huì)爆發(fā)出怎樣的能量。十年后,國內(nèi)的網(wǎng)游已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,成為眾多網(wǎng)絡(luò)公司趨之若鶩的香餑餑。

  今年7月23日在“網(wǎng)游十年高峰論壇”上,新聞出版總署數(shù)字出版司副司長寇曉偉拿出了當(dāng)年親手簽署的首張網(wǎng)游批文———同意《傳奇》正式出版運(yùn)營的函件,以此紀(jì)念中國網(wǎng)游十年的發(fā)展歷程。此時(shí),中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到183.8億元,年增速高達(dá)76.6%,為電信、IT等行業(yè)帶來高達(dá)478.4億元的收入。規(guī)模已經(jīng)超過傳統(tǒng)的電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行。

  一切似乎都在井然有序中欣欣向榮。但這個(gè)產(chǎn)業(yè)真的只是如同表面看上去那樣風(fēng)光無限嗎?十年風(fēng)雨里成長起來的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè),只是像白開水一樣的單純嗎?

  今年十一,8天長假剛過,有關(guān)部門發(fā)出通知,明令禁止外商以獨(dú)資、合資、合作等方式在中國境內(nèi)投資從事網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營服務(wù);同時(shí)任何網(wǎng)絡(luò)游戲變更運(yùn)營商、更新資料片都需要經(jīng)過前置審批,否則不能開始運(yùn)營。而不久前,45款網(wǎng)絡(luò)游戲已被責(zé)令停運(yùn),27家網(wǎng)游企業(yè)被警告,部分網(wǎng)游企業(yè)負(fù)責(zé)人被誡勉談話。

  一向迅猛發(fā)展并引發(fā)多方爭論的網(wǎng)游,在引入中國第十個(gè)年頭的時(shí)候,似乎正面臨一場(chǎng)勢(shì)在必行的行業(yè)變革。

  2007年,陳天橋第一次以“全國政協(xié)委員”的身份來北京參加全國兩會(huì)。坐在大會(huì)專用的中巴車?yán)锫愤^北二環(huán)小街橋附近的歌華大廈時(shí),陳天橋看到了門口那塊巨大的燈箱廣告牌,上面寫著“中國網(wǎng)游和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”。

  陳天橋后來回憶說,那一剎那讓他無比激動(dòng),第一次感覺到自己所投身的事業(yè)得到了這個(gè)古老國度的認(rèn)同。

  但是,披著“創(chuàng)意”外衣的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè),真的足夠創(chuàng)意嗎?

  淘金韓國

  尋找第二個(gè)《傳奇》

  一直到今天,業(yè)界都在爭論到底是《傳奇》挽救了盛大,還是盛大挽救了《傳奇》。

  1997年,韓國政府出臺(tái)一系列政策扶持軟件和游戲產(chǎn)業(yè)開發(fā),一夜之間韓國涌現(xiàn)出數(shù)以萬計(jì)的游戲開發(fā)工作室。在激烈的競(jìng)爭壓力下,一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品從腳本到程序的開發(fā)周期往往只有半年甚至三個(gè)月的時(shí)間。這樣的興旺發(fā)達(dá)背后,是韓國有限的國內(nèi)市場(chǎng)。

  就在韓國游戲工作室為此焦灼不堪的1999年,陳天橋來了。他留在韓國的是自己僅有的30萬美元,而帶回中國的,卻是后來很多人眼中的“潘多拉魔盒”。

  兩年之后,韓國的游戲開發(fā)工作室們發(fā)現(xiàn)找上門來的中國老板越來越多。他們對(duì)網(wǎng)游大多一知半解,有的甚至完全不懂。但他們都有一個(gè)共同點(diǎn),都是來尋找下一個(gè)《傳奇》。

  當(dāng)時(shí),兩年以前差不多用“半騙半求”的方式才搞定服務(wù)器、帶寬以及渠道合作伙伴的上海盛大已經(jīng)把這款游戲做到80萬人同時(shí)在線,月營收上億,毛利率直逼80%。與此同時(shí),中國互聯(lián)網(wǎng)的先行者們,才剛剛抓住短信這條救命稻草解決了溫飽問題。與其相比。陳天橋的盛大儼然已經(jīng)超越了小康。

  在大多數(shù)人都還沒能意識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候,嗅覺敏銳的商人們就已經(jīng)開始行動(dòng)起來。

  2001年秋天,張先生登上了由漢城飛往上海的飛機(jī)。他是朝鮮族人,上世紀(jì)70年代末出生在遼寧。大學(xué)畢業(yè)之后,張先生開始在中韓之間往來,在一家做小額國際貿(mào)易的公司任職。

  這一次他去上海其實(shí)不算是正規(guī)工作,只是幫一個(gè)遠(yuǎn)方親戚的忙,帶了一款半成形的游戲產(chǎn)品來中國碰碰運(yùn)氣。作為一個(gè)熱愛游戲超過十年的準(zhǔn)專業(yè)用戶,他上飛機(jī)前對(duì)這一次的旅程幾乎沒有任何信心。

  “很抱歉,是哪款游戲我不能告訴你!睆埾壬f,“談判出奇的順利,連我的演示都沒看完,代理方就要求當(dāng)天簽約。我當(dāng)時(shí)也曾經(jīng)提示過,這款產(chǎn)品還有很多地方都處于開發(fā)期,并不完善,但他們根本就不在乎!

  直到后來,張先生才明白———相對(duì)于不完善的產(chǎn)品來說,只爭朝夕的市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)運(yùn)營商的意義更重大。

  2001年到2004年間,中國的土地上曾經(jīng)擁有超過300家大大小小的游戲運(yùn)營商,同時(shí)提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品接近400款。但那時(shí),CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心)甚至還沒有針對(duì)“游戲玩家”人數(shù)進(jìn)行過專門的統(tǒng)計(jì)。

  套路雷同

  “泡菜時(shí)代”的代理魔咒

  2002年下半年,盛大憑借“代理模式”的成功開始讓越來越多的互聯(lián)網(wǎng)大佬們按奈不住“寂寞”。新浪、搜狐在這一年先后啟動(dòng)了自己的網(wǎng)絡(luò)游戲戰(zhàn)略,分別從韓國簽下了《天堂》和《騎士》放到中國運(yùn)營。而在此前決定走自主研發(fā)路線,并已經(jīng)推出了《大話西游online》的網(wǎng)易CEO丁磊,也未能抵抗住誘惑,從韓國簽來一款叫做《精靈》的游戲。

  直到今天,在17173的網(wǎng)絡(luò)游戲排行榜里,來自韓國開發(fā)商的游戲產(chǎn)品依然占了50%以上。但中國網(wǎng)游行業(yè)的一個(gè)“魔咒”也由此產(chǎn)生。

  “韓國游戲一個(gè)很大的特色就是模式簡單。”某知名游戲網(wǎng)站主編,擁有十年以上游戲經(jīng)驗(yàn)的戴先生說,“一直到今天,八成以上的韓國游戲在玩法和世界觀設(shè)置方面依然和十年前幾乎一致。唯一有所改變的只是美工和細(xì)節(jié)改進(jìn)。如果剝離這些外觀方面的因素,市場(chǎng)上幾乎所有的韓國游戲都依然和《傳奇》是一個(gè)套路!

  這種風(fēng)格的好處在于有過經(jīng)驗(yàn)的玩家在接觸新的產(chǎn)品時(shí)很快就能上手并熟悉。但壞處在于,如果排除網(wǎng)絡(luò)游戲的社區(qū)特性,玩家對(duì)游戲本身很快就會(huì)喪失興趣。因?yàn)槟茏龅氖虑橛肋h(yuǎn)都是一樣的。

  玩家們于是給此種風(fēng)格的韓國產(chǎn)品起了一個(gè)非常形象的綽號(hào),叫做“泡菜游戲”———它們和韓國泡菜一樣,不管是什么品牌,吃過幾次后,就發(fā)現(xiàn)口味其實(shí)都差不多。2002年到2005年,網(wǎng)游市場(chǎng)上充斥著各式各樣“泡菜游戲”,也被中國玩家們嘲諷為“泡菜時(shí)代”。

  回顧“泡菜時(shí)代”,不得不提到國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站在網(wǎng)游代理上的“失敗”。

  盡管《天堂》和《騎士》在韓國都擁有很高的同時(shí)在線人數(shù),但被新浪和搜狐引入中國以后,卻一直徘徊在二流游戲的末端。最后,新浪宣布放棄在網(wǎng)絡(luò)游戲方面的嘗試,將自己在網(wǎng)游合資公司中的股份全部轉(zhuǎn)讓給韓國合作伙伴NCSOFT。而搜狐CEO張朝陽也逐漸意識(shí)到,依靠代理模式弄來的產(chǎn)品很難成為核心競(jìng)爭力,將當(dāng)時(shí)在網(wǎng)游界尚名不見經(jīng)傳的王滔(搜狐暢游現(xiàn)任CEO)招致麾下,委以重任讓其著手開發(fā)《天龍八部》。

  至于網(wǎng)易代理的《精靈》,在公開運(yùn)營后被發(fā)現(xiàn)“到處都是BUG”,玩家甚至發(fā)現(xiàn),普通玩家都可以利用一個(gè)BUG,通過本地的作弊器修改服務(wù)器端的數(shù)據(jù)。韓國開發(fā)商打“補(bǔ)丁”的效率又慢得讓人無法想象。作為代理方的網(wǎng)易束手無策,為了防止事情變得更不可收拾,網(wǎng)易只好頂著玩家的謾罵和嘲諷暫時(shí)關(guān)閉服務(wù)器。由此,丁磊也更堅(jiān)定了“自己做”的想法。

  來自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示,中國目前已擁有3.4億網(wǎng)民,為全球第一互聯(lián)網(wǎng)大國。在3.4億網(wǎng)民中,有超過5000萬人是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。與此同時(shí),國內(nèi)100余家網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商目前所運(yùn)營的近300款網(wǎng)絡(luò)游戲中,只有十余款、四個(gè)系列國人自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進(jìn)入第一集團(tuán)———由此可見,自主開發(fā)網(wǎng)游的上升空間是何等巨大。

  丁磊和張朝陽顯然是及時(shí)醒悟的少數(shù)人,但大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營者們,正在做的只是通過正規(guī)或者非正規(guī)的渠道去獲取一款成功網(wǎng)游的源代碼,雇幾個(gè)美工把游戲里的圖形圖像隨意修改一番,然后換個(gè)名字上線運(yùn)營。

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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