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    雅虎拆分遭華爾街冷臉 巴茨改建媒體王國 (2)
2009年10月30日 09:42 來源:IT時(shí)代周刊 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  內(nèi)增雅虎人氣

  楊致遠(yuǎn)治下的雅虎以搜索引擎起家,但在本質(zhì)上,雅虎和谷歌、百度等公司完全不同。華爾街方面認(rèn)為,谷歌和百度才是真正的搜索服務(wù)提供商,雅虎更多地是具有媒體性質(zhì)的綜合門戶。

  在搜索市場上,雅虎長期遭受谷歌的壓制和微軟的緊逼,成長一直非常有限。市場研究公司Forrester的分析師弗蘭克稱,作為媒體公司,雅虎還有增長空間。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前,在用戶用于“消費(fèi)”媒體的時(shí)間中,互聯(lián)網(wǎng)占34%,電視占35%,但是,電視廣告在廣告市場上的份額為31%,互聯(lián)網(wǎng)廣告份額僅為12%。弗蘭克認(rèn)為,這體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告還有增長潛力,許多廣告客戶都“看上”了網(wǎng)民。

  在作出和微軟交易后的8月25日,雅虎對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)主頁進(jìn)行重大改革,新的主頁混合了雅虎在線收集內(nèi)容,以及像Facebook、Twitter那樣的流行社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,此次改革是雅虎問世十多年以來最激進(jìn)的一次行動(dòng),它表明雅虎正在努力使自己在內(nèi)容方面更有作為,并將自己塑造成值得信賴的網(wǎng)站。

  此外,雅虎作出更多謀劃以增加它的人氣。8月24日,雅虎在加利福尼亞州桑尼維爾市總部宣布了雅虎郵件服務(wù)的新設(shè)計(jì)。升級(jí)后的電子郵件網(wǎng)站增加了一些社交網(wǎng)絡(luò)功能,比如Twitter賬戶狀態(tài)更新等。

  微軟WindowsLive業(yè)務(wù)部總經(jīng)理布萊恩·霍爾表示:作為一項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù),電子郵件本身并不是一項(xiàng)大業(yè)務(wù)。它不僅邊際成本很高,而且電子郵件服務(wù)本身的盈利能力很有限。郵箱對(duì)雅虎的最大貢獻(xiàn)就是將流量引到網(wǎng)絡(luò)搜索和新聞等利潤較高的網(wǎng)頁上去。

  據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore稱,雅虎郵件在7月份的訪問用戶數(shù)量達(dá)到8720萬,同比增長了22%。微軟Hotmail的訪問用戶數(shù)量為4590萬人,同比僅增長3%。同期,谷歌的Gmail僅擁有2530萬美國用戶。

  業(yè)內(nèi)分析人士指出,在最近的變革中,雅虎注重增加網(wǎng)站的社交功能,以增加各產(chǎn)品的黏度,并通過向用戶提供更好的主頁、更好的媒體資產(chǎn)、更好的通訊產(chǎn)品來繼續(xù)增加雅虎在互聯(lián)網(wǎng)媒體方面的優(yōu)勢(shì)。

  有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,雅虎網(wǎng)站7月份的用戶訪問量達(dá)到5.81億。受眾人數(shù)比上月增長了1.9%,超過整體網(wǎng)民1.2%的增長速度。

  外拓國際業(yè)務(wù)

  近日,路透社專欄作家埃里克·奧哈德發(fā)表文章稱:“雅虎打造美國最大網(wǎng)絡(luò)媒體所獲的巨大成功,從未在海外得到很好體現(xiàn),盡管雅虎早早進(jìn)軍亞洲的行動(dòng)為其在日本和中國留下了豐厚的資產(chǎn),但這些尚屬被動(dòng)的投資似乎替代了雅虎自身的全球運(yùn)營!

  奧哈德的觀點(diǎn)體現(xiàn)了過去的雅虎,現(xiàn)在,情況正在開始轉(zhuǎn)變,雅虎展開了新的國際策略。

  9月3日,美科技博客SiliconAlleyInsider作者尼古拉斯·卡爾森撰文稱,雅虎已于8月悄然將雅虎新聞產(chǎn)品管理、技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移到了臺(tái)灣。對(duì)于這一戰(zhàn)略變化,雅虎媒體業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁杰夫·金德爾說,“將新聞產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移至臺(tái)灣,是打造雅虎全球媒體平臺(tái)的一部分。”

  除了轉(zhuǎn)移新聞產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì),8月26日,雅虎收購了阿拉伯世界最大的門戶網(wǎng)站Maktoob.com,目前該網(wǎng)站預(yù)估有1650萬用戶。據(jù)悉,這將為雅虎打開涵蓋22個(gè)國家,逾3億人的市場。盡管并未透露具體的金額,但此次收購有可能是巴茨執(zhí)掌雅虎以來最大手筆的交易。

  對(duì)于發(fā)生在中東的最新一筆交易,英國《金融時(shí)報(bào)》分析認(rèn)為,“與微軟達(dá)成交易,雅虎可以將大筆的資金從與谷歌搜索的競爭中撤出來。而此次收購也預(yù)示雅虎將加大在發(fā)展中國家的投資。巴茨正試圖讓雅虎獲得在世界范圍內(nèi)更多的用戶,以期在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)后獲得大筆的廣告收入。”卡羅爾·巴茨也在一份聲明中表示:“收購Maktoob.com將加快雅虎在高速增長的新興市場的擴(kuò)張!

  不過,英國人在文章中繼續(xù)指出,發(fā)展中國家的互聯(lián)網(wǎng)市場比歐美等成熟的市場更有潛力,但在一段時(shí)間內(nèi),基于較低的廣告消費(fèi),互聯(lián)網(wǎng)的投入很難帶來豐厚的廣告收入。

  無論是那沒有消失的“一船錢”,還是發(fā)展中國家的廣告市場,都是雅虎美好的預(yù)期。在華爾街看來,這些都不如真金白銀來得痛快。除非雅虎在收益方面有了重大的突破,否則華爾街對(duì)雅虎仍不會(huì)有“好臉色”。

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