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    新商業(yè)力量爆發(fā) 淘寶商城“光棍節(jié)”遭“瘋搶”
2009年11月13日 10:11 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  被人們稱為“光棍節(jié)”的11月11日這一天,淘寶商城五折促銷遭遇瘋搶,僅杰克·瓊斯一家店單日銷售額超過(guò)500萬(wàn)元。電子商務(wù)在改變社會(huì)商業(yè)模式的過(guò)程中繼續(xù)創(chuàng)造著奇跡,另一方面也沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)敏感的神經(jīng)。

  昨日,記者從最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)獲悉,11月11日,淘寶商城,杰克·瓊斯、Kappa、百麗等27個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌舉行全天全店五折促銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天有4家店單日銷售額超過(guò)了100萬(wàn)元,還有10多家店鋪當(dāng)日銷售額逼近百萬(wàn)大關(guān)。

  促銷遭遇瘋搶

  相對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日,“光棍節(jié)”這個(gè)飽含草根娛樂(lè)精神和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色的節(jié)日向來(lái)頗受網(wǎng)民追捧。每年的11月11日,“光棍節(jié)”的話題在各種論壇、群組里都是熱火朝天。今年,這個(gè)日子成了瘋狂購(gòu)物的日子。

  11月11日凌晨1點(diǎn),淘寶商城五折活動(dòng)開(kāi)始1小時(shí)后,27個(gè)品牌的淘寶商城旗艦店都出現(xiàn)交易量飆增。

  Kappa官方旗艦店負(fù)責(zé)人介紹,當(dāng)日,公司網(wǎng)店總訂單數(shù)近1.2萬(wàn)筆,估計(jì)總銷售件數(shù)在1.5萬(wàn)件左右。

  杰克·瓊斯方面也表示,淘寶商城旗艦店在活動(dòng)前期已經(jīng)預(yù)判到銷售火爆程度,專門為此安排了近5萬(wàn)件服裝儲(chǔ)備,并且增加了客服人員數(shù)量,但依然無(wú)法滿足狂熱的購(gòu)買需求,大約有60%-70%的客戶通過(guò)客服詢問(wèn)環(huán)節(jié)后直接下單完成交易。

  顛覆傳統(tǒng)商業(yè)

  近年來(lái),以淘寶為代表的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道呈現(xiàn)了反傳統(tǒng)商業(yè)邏輯的交易業(yè)績(jī),不只是“光棍節(jié)”,在今年“十一”、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日中,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也呈現(xiàn)銷售旺季。與此同時(shí),國(guó)慶長(zhǎng)假后首個(gè)工作日(10月9日),淘寶網(wǎng)單日成交額6.26億元,逼近香港單日社會(huì)零售總額。

  對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析指出,網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者與傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)者有著不同的習(xí)慣和心理,在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來(lái),“光棍節(jié)”的營(yíng)銷價(jià)值并不大,但放在網(wǎng)上,極具活力和娛樂(lè)精神的網(wǎng)民就把這一概念的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來(lái)了。

  此外,由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒(méi)有地域界限,最大限度地縮減渠道成本,同時(shí)面對(duì)數(shù)以億計(jì)的用戶,因此營(yíng)銷效果成倍放大。

  “可以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)零售作為新商業(yè)模式,正以其快速化、信息化等優(yōu)勢(shì),深刻地改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,從而改造了生產(chǎn)商、銷售商的商業(yè)形態(tài),迎來(lái)以誠(chéng)信、透明化、責(zé)任、全球化為前提的新商業(yè)文明的時(shí)代!碧詫毦W(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)指出。記者 張穎

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直隸巴人的原貼:
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