50多位來自北京、上海和廣州等地的網絡游戲企業(yè)高層，近日被閃電召集，集體在國家新聞出版總署接受勸勉，一場中國網游史上范圍最廣、力度最大的整頓由此全面展開，并取得明顯成效。

　　經歷了10年的高速發(fā)展，中國網游產業(yè)今天的處境頗為尷尬：一方面，這是一個年產值近200億元并仍有巨大發(fā)展空間的朝陽產業(yè)；另一方面，暴力、色情、迷信內容在游戲中隨處可見，造成惡劣的社會影響。

　　此次整頓讓網絡游戲面貌大有改觀。但接下來，一個讓網游企業(yè)無法回避的問題是，剔除掉游戲中那些低俗的噱頭，它們該靠什么贏得競爭？整頓之后，網游行業(yè)能否由此步入持續(xù)、健康的發(fā)展軌道？

　　第一章 網絡游戲的罪與罰

　　“我現在沒有空，一整天都沒空！”

　　9月19日上午，國家新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉忙得不可開交，根本沒時間接受采訪。實際上，寇曉偉的同事們那幾天也同樣忙碌。

　　版署最近的繁忙，源于一場對網游行業(yè)開展的史上最強整頓。

　　整頓勢在必行

　　中國網游產業(yè)10年來發(fā)展神速。IDC數據顯示，2008年中國網游營收達27億美元，同比增長76.6%，同時為電信、IT等行業(yè)帶來了478.4億元的直接收入。盛大、金山、第九城市等多家中國網絡游戲公司都已經在美國納斯達克上市，融資額高達40億美元，有6家公司的市值超過10億美元。截至2008年10月，中國網游研發(fā)公司數量已達131家。目前，中國網絡游戲玩家超過4千萬人，行業(yè)平均利潤率高達45%，在去年全球金融危機期間，中國的網絡游戲產業(yè)仍發(fā)展迅猛。

　　據接近國家新聞出版總署的知情人士向《IT時代周刊》透露，網游產業(yè)雖然10年來獲得了長足的發(fā)展，但一些網游企業(yè)在運營過程中也出現了一些不好的苗頭，有的內容非常不健康，有的未到政府部門備案就私自運營，而有的境外網游未經審批就擅自上線，長此以往將敗壞整個網游產業(yè)。據他介紹，國家已有明文規(guī)定，國產游戲必須在新聞出版總署處備案，進口游戲則必須通過新聞出版總署的審查。

　　當前，網游行業(yè)的不健康特質越來越明顯，“變相賭博”、“暴力殺戮”、“下流粗俗”等內容已不稀奇，玩家間詛咒、謾罵、惡意競爭等現象隨處可見，網游成了部分玩家發(fā)泄不良情緒的最佳平臺，娛樂的本質開始變味。一些網游運營商為賺取眼球，在網游產品的宣傳文字中大搞噱頭，如以“一夜情網游”、“二奶網游”等詞挑逗玩家。

　　網游產業(yè)蓬勃發(fā)展背后，是無數家長因網游落下的眼淚。

　　北京二中院每年都有很多因沉溺網游而走上犯罪道路的案例。在剛剛宣判的一個案子中，初中生許某因玩網游與他人產生矛盾后，糾集多人持械斗毆，致一死兩傷。

　　網游也幾乎成為青少年網癮背后的最大推手。中科院心理研究所一項調查顯示，大學生退學有80%是因為網癮。從國家新聞出版總署的整頓情況來看，他們先后查處了481款內容低俗的網絡游戲，其中包括176款網頁游戲、手機游戲，查處違法違規(guī)網站339家，內容無不涉及淫穢、賭博、暴力。

　　和網絡游戲相比，網頁游戲的技術含量低，能吸引用戶的“亮點”也比較少，再加上數量激增所帶來的內部競爭，網頁游戲企業(yè)也在挖空心思打造自身賣點。比如：把豐胸翹臀的半裸美女作為游戲角色，把“黑社會”的搶劫殺人作為故事背景。

　　貓撲網運營的《江湖》、千橡開心網運營的《教父》、漫游網運營的《人在江湖》、人人網的《古惑仔》等網游產品就是最為顯著的例子。這4款游戲內容低俗，很容易對玩家產生誤導。

　　除了內憂，還有外患。中國網游市場的蓬勃生機，也讓一些境外網游廠商眼紅，它們通過不同的形式介入國內網絡游戲市場。雖然國家禁止外商以獨資、合資、合作等方式在中國境內投資從事網絡游戲運營服務，但在利益面前，總有人鋌而走險。

　　在正規(guī)網游廠商看來，那些粗制濫造的國外網頁游戲敗壞了整個網游產業(yè)。對于那樣的害群之馬，許多正規(guī)網游廠商滿腔憤怒：粗制濫造的網頁游戲已經成為制約中國網游產業(yè)發(fā)展的毒瘤，到了必須整治的時候。

　　資本的壓力

　　網游界流傳著這樣一個故事。

　　在一次網游大會上，網易CEO丁磊正在臺上大談網易網游的喜人業(yè)績，一位憤怒的家長在臺下當場打斷他：“就是你的游戲害了我的孩子……”丁磊愣了一下，當即反問：“你孩子玩的是哪款游戲？”家長回答：“傳奇。”丁磊頓時如釋重負，立即表示：“那是陳天橋的問題，你應該去找他�！�

　　這位家長事后有無找盛大網絡董事長兼CEO陳天橋討要說法，我們不得而知，但可以肯定的是，沒有網游企業(yè)會因為家長和社會的問責而放緩擴張的步伐。

　　當免費模式出現后，網絡游戲必須依靠銷售道具來賺錢，這大大提高了對“用戶黏性”的要求。為了提升玩家黏性，網絡游戲的題材變得多以魔幻、武俠、暴力、打斗為主題，以迎合青少年追求刺激挑戰(zhàn)的心理來設定游戲規(guī)則。

　　一位網絡游戲開發(fā)公司高層人士向《IT時代周刊》透露，“用戶黏性”指標是收入和利潤的關鍵，網絡游戲開發(fā)商會有專門團隊研究玩家心理，目的就是“延長用戶的停留時間”，為此，很多廠商在游戲中增加了賭博環(huán)節(jié)。

　　據了解，在版署的最新治理整頓之前，有9成的網絡游戲涉及“博彩類”內容，而游戲中所謂的“開箱子”、“開寶箱”等活動，無非是誘惑玩家花費1~2元去打開一個箱子，查看箱子里是否有好的虛擬裝備。有的玩家甚至為此一擲萬元。

　　上市網游公司之所以“不擇手段”，是因為來自投資者的壓力。國內一線網游公司幾乎都在美國上市，其很大一部分投資人來自華爾街，喜歡用數據說話。前盛大總裁唐駿曾這樣形容它們：“缺失了業(yè)績前提，單純與華爾街溝通事倍功半，再美好的故事也難以說服那群挑剔的投資者。”據說，為了交出一份漂亮的財報，陳天橋當年忍痛擱置了偉大的“數字家庭”夢想，回歸網絡游戲。巨人網絡在美國上市后不久，由于第二款游戲《巨人》市場表現并不理想，史玉柱預感到公司業(yè)績可能達不到資本市場預期。因此，他在《巨人》的宣傳推廣上頻出新招。2008年3月，史宣布給《巨人》的美女玩家“發(fā)工資”，稱要借此把它打造成具有最多中國美女玩家的網游，以吸引更多的男性玩家往游戲里撒錢。2008年11月，他又出新招：獎勵玩家進入虛擬的“天上人間休閑中心”享受“異性按摩”。

　　今年8月19日，巨人網絡發(fā)布今年第二季度財報，凈收入同比下降27.9%，凈利潤同比下降33.9%。史玉柱的解釋是：“從7月1日開始，我們在游戲中取消了‘開箱子’功能，季報發(fā)布時收入就少了很多�！笨梢姡�用來吸引玩家的噱頭一旦遭遇監(jiān)管，業(yè)績損失會立刻反映在財報上。

　　為網游健康而整頓

　　“我們這樣做的目的，不是要打壓中國網游行業(yè)的發(fā)展，相反，國家此時加強對網絡游戲的監(jiān)管，嚴厲查處內容低俗的網絡游戲十分及時且必要，這對維護網絡游戲出版秩序、凈化網絡產業(yè)環(huán)境起到至關重要的作用。”新聞出版總署的一位領導以不容質疑的語氣對《IT時代周刊》說。他還強調，此次整頓并非如外界所說的“是面向全行業(yè)的整風運動”，而是“只對那些沒有備案，未經審批就擅自開服的網游企業(yè)施以重拳”。

　　8月27日，北京，國家新聞出版總署會議室，網絡游戲清理整治通氣會在這里召開。

　　會上，來自北京、上海和廣州等地50多家網游企業(yè)的負責人一個個神情肅然，不敢分神，大家靜靜地做著筆記。

　　要在平時，把這些在產業(yè)界呼風喚雨的網游負責人聚到一起并非易事，但此刻，他們卻齊刷刷地坐在一起，豎起耳朵傾聽版署有關負責人宣讀的那份決定他們近期命運的整治通知。

　　據了解，新聞出版總署在長達3個月的網游專項整治中，我要玩(51wan)、就玩游戲、維萊科技等27家運營網頁游戲的企業(yè)被查出違規(guī)。

　　《美國1930》游戲是被查處的境外游戲之一，國內代理運營企業(yè)是“就玩游戲”。《美國1930》是赤裸裸地教人如何犯罪的多人在線角色扮演游戲，由OmertaGame公司開發(fā)，未經審批就擅自在國內公開運營。

　　據玩過該游戲的玩家介紹，《美國1930》里所宣揚的“家族”思想，實際上就是黑手黨之類的黑社會幫派，身后有“家族”依靠的游戲玩家可以通過各種犯罪和地下活動獲得源源不斷的金錢。游戲甚至還羅列了詳細的犯罪方法。

　　對于這種游戲，關閉是最好的處理方法�！拔唇泴徟�的境外游戲私自在國內運營，不但會破壞我國文化安全，也會扼殺我國民族原創(chuàng)網絡游戲企業(yè)的發(fā)展�！笨軙詡ケ硎尽�

　　除了整頓境外游戲，國內游戲廠商也被等同視之。國內游戲廠商維萊科技運營的《音樂情人》屬于網頁游戲，是一個在線角色扮演游戲和眾多玩家為虛擬的音樂事業(yè)進行奮斗的社區(qū)。游戲實時運行，即使在玩家沒有登陸的時候，它也不會停止。游戲一上線，立即在玩家當中引發(fā)頗多好評，但是，它卻是通過一些趣味低俗的內容來吸引玩家的。目前，《音樂情人》已停止運營。

　　從新聞出版總署開列的被查處網游名單不難看出，受到整治的基本是網絡游戲未經審批而私自上網運營，或在運營過程中擅自提供具有不良誘導性的功能和系統(tǒng)設置的網游企業(yè)。