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    家電下鄉(xiāng)"政策升級" 國內(nèi)家電企業(yè)先安內(nèi)而后攘外(2)
2009年12月30日 10:48 來源:南方都市報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  2010,家電股能否還那么牛?

  上周五,國家提高家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價,大部分限價提升幅度在60%左右。本周一,家電板塊再度起舞。其中TCL集團強勢封漲停,四川長虹、深康佳A等盤中出現(xiàn)大幅拉升,這一變化源于政策刺激。

  家電股在2009是表現(xiàn)最好的行業(yè)之一。截至2009年12月24日,家電板塊今年累計漲幅144%,位居23個申萬一級行業(yè)市場漲幅第四位。得益于家電下鄉(xiāng)和房地產(chǎn)成交量增長,2009年前10個月,冰箱銷量增幅22.4%,洗衣機銷量增幅2.7%,空調(diào)銷量縮減5.4%.

  隨著政策的延續(xù),2010年整個行業(yè)仍會受益于國家消費政策支持,其跨年度行情依然樂觀。

  申銀萬國分析師表示,由于政策刺激是家電板塊上行的催化劑,因此從家電板塊政策發(fā)布的力度和頻率來看,該板塊后市有望反復走強。

  東海證券分析師李軍政表示,2009年在家電板塊的投資思路上,一季度是主題投資,二季度轉(zhuǎn)為趨勢投資,三季度回歸基本面投資,超預期的良好業(yè)績使得家電板塊在下半年大幅跑贏大盤。

  建議關(guān)注受益內(nèi)需增長和出口復蘇的白電龍頭,如擁有全系列產(chǎn)品和處于整合進程的青島海爾和美的電器這兩大白電龍頭。其次應(yīng)當關(guān)注受益廣電整體轉(zhuǎn)換和平板電視爆發(fā)的個股。當關(guān)注在二三線以下市場具備網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和渠道控制力的彩電廠商,如海信電器和深康佳A等。

  價格上限放寬 家電下鄉(xiāng)外資抬頭

  家電下鄉(xiāng)限價從最初的1500元再到3500元以及如今的7000元,一度被“最高限價”擋在門外的外資品牌終于可以多分一杯羹?梢灶A見,外資會大力擴展在農(nóng)村市場的網(wǎng)絡(luò)與售后短板,在家電下鄉(xiāng)中切走一塊蛋糕。

  據(jù)財政部披露,冰箱等7類產(chǎn)品最高限價提高幅度為25%-75%.對于原來限價內(nèi)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品繼續(xù)按照銷售價的13%予以補貼,限價提高部分的下鄉(xiāng)產(chǎn)品統(tǒng)一按原限價13%的補貼標準實行定額補貼。這意味著冰箱價格上限從2500元提高至4000元,手機從1000元提高至2000元。

  對于外資品牌來講這是最好的新年禮物,以彩電為例,在2009年家電下鄉(xiāng)彩電招標中,夏普僅一款3449元的產(chǎn)品中標,而且只能在北京、天津、上海和江蘇銷售。LG等品牌也因成本以及顧及品牌形象問題,僅能推出幾款參與,而有些外資的身影在家電下鄉(xiāng)中并未出現(xiàn)。

  有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,以彩電為例,7000元基本上可以涵蓋37英寸以下外資品牌主流品牌。至于冰箱,4000元的最高限價,對外資品牌主流規(guī)格的銷售基本上也可滿足。也就是說,至少在產(chǎn)品上,外資基本可以一網(wǎng)打盡,價格上限的門檻弱化。不過,鑒于外資品牌在銷售渠道、售后服務(wù)的劣勢難以短時間彌補,未來一年在農(nóng)村市場表現(xiàn)難以抗衡國產(chǎn)品牌。

  看點

  家電出口正在加速

  據(jù)中國海關(guān)和產(chǎn)業(yè)在線出口數(shù)據(jù),液晶電視2009年第三季度實現(xiàn)同比增長23.0%.

  等離子電視、CRT電視、空調(diào)、電熱水器、燃氣熱水器出口額仍為同比下降,2009年第三季度降幅均保持在24%以上。

  數(shù)據(jù)評點:實際家電出口情況、出口地區(qū)的消費基礎(chǔ)恢復以及品牌商的補庫存行為預示著家電出口的趨勢向好。

  明年二季度全球家電銷售將回到良性循環(huán),帶給國內(nèi)廠商盈利疊加效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

  平板電視需求將至2600萬臺

  中國電子商會最新數(shù)據(jù)顯示,2009年,國內(nèi)平板電視需求量達到2000萬臺,同比增長64%.

  預計,2010年平板電視需求達到2600萬臺。LED電視能耗比傳統(tǒng)LCD平均低30%.

  數(shù)據(jù)評點:2009年,LED國內(nèi)市場消費規(guī)模接近100萬臺,估計2010年國內(nèi)LED電視將實現(xiàn)4倍增長,達到400萬臺。

  白色家電今年同比增長11.6%

  據(jù)AVC零售監(jiān)測估算,冰箱、洗衣機和空調(diào)三大白色家電產(chǎn)品全年累計零售金額達1535億元,同比增長11.6%.

  數(shù)據(jù)評點:從子行業(yè)構(gòu)成來看,冰箱全年實現(xiàn)銷額560億元,同比增長23.1%,在三大產(chǎn)品中增幅最大;洗衣機實現(xiàn)銷額360億元,同比增長12.5%;家用空調(diào)615億元,同比增長2.5%.

  小家電市場總額將至1200億

  “今年全國小家電銷售額將達1200多億元,而到后年(2011年)全國小家電銷售額將超過1500億元。”賽迪顧問日前對小家電未來市場做出預測。

  美的生活電器制造有限公司副總裁陳小平表示,國內(nèi)智能煲市場未來三年將分別達到850萬臺、1100萬臺、1300萬臺,美的智能煲占比目標要達到50%.

  數(shù)據(jù)評點:雖受金融危機影響,出口嚴重受挫,但利潤相對豐厚的小家電領(lǐng)域仍是眾多家電廠商新的投資點。

  本報記者 王海艷 汪小星

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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