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    蘋果營銷總裁:任天堂很酷 但已趕不上iPhone
2010年01月20日 09:36 來源:南方都市報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  日本游戲巨頭任天堂日前宣布,將于3月5日,在歐洲推出超高設(shè)計(jì)的DSi版本手持游戲機(jī),“屏幕更大,畫質(zhì)也更清晰,可以給全家性的游戲提供更好的服務(wù)。”

  這被認(rèn)為是應(yīng)對蘋果咄咄逼人勢頭的重要手段。過去一兩年,游戲業(yè)界的形態(tài)悄然發(fā)生著重大的變化,手機(jī)作為一種游戲平臺已經(jīng)加入到與家用主機(jī)、掌機(jī)競爭的行列之中。蘋果以iPhone與iPodTouch產(chǎn)品進(jìn)攻游戲市場,低價(jià)的休閑小游戲吸引了不少玩家,對任天堂、索尼、微軟這三大主機(jī)廠商的銷售造成不小的沖擊。

  在游戲市場上,能夠吸引玩家的已不再是硬件,而是軟件。蘋果的在線商店AppStore上有超過2萬款不同游戲,遠(yuǎn)比任天堂與索尼旗下游戲總和多得多。另一個(gè)例證是,去年9月的東京電玩展展出的758款新游戲中,就有168款以手機(jī)為平臺,數(shù)量比往年多了一倍。

  任天堂利潤減半

  日本游戲巨頭任天堂宣布將于3月5日在歐洲推出超高設(shè)計(jì)的DSi版本手持游戲機(jī)。任天堂公關(guān)經(jīng)理RobertSaunders表示,新款游戲機(jī)主要應(yīng)用戶需求設(shè)計(jì)!拔覀儼l(fā)覺一家人通常喜歡一起同時(shí)玩一部游戲機(jī),但是小的顯示屏使得此舉有些困難。新的屏幕更大,畫質(zhì)也更清晰,游戲指引更明顯,標(biāo)識也更容易辨明?梢越o全家性的游戲提供更好的服務(wù)!

  雖然任天堂的游戲機(jī)和軟件在便攜式電子游戲市場上依然占據(jù)霸主地位,如今面臨的最大挑戰(zhàn)卻正是蘋果iPhone和iPodTouch在游戲平臺領(lǐng)域的嶄露頭角,任天堂的產(chǎn)品已經(jīng)面臨緩銷的窘境。

  截止到去年9月,任天堂過去半年內(nèi)的銷量為37億英鎊,較前一年的56億英鎊大幅下降,同時(shí)凈收益也從9.7億英鎊下降至4.657億英鎊。

  “移動(dòng)游戲設(shè)備市場已經(jīng)被蘋果的iPhone和iPodtouch重新洗牌,過去一年半內(nèi)數(shù)字傳輸產(chǎn)品及其定價(jià)發(fā)生了很大變化。任天堂現(xiàn)在所處的位置就是同蘋果的產(chǎn)品競爭!盕orrester Research公司的游戲設(shè)備專家IanFogg認(rèn)為,D S系列產(chǎn)品即將到達(dá)其存活周期年限,現(xiàn)在面臨的問題就是:接下來的產(chǎn)品趨勢究竟是什么?

  蘋果的游戲優(yōu)勢

  去年10月,蘋果推出升級版iPodTouch,把該產(chǎn)品推升到和任天堂掌機(jī)D S、索尼掌機(jī)PSP同一個(gè)戰(zhàn)場中。而蘋果攻勢所威脅的不只是掌上型機(jī)種,還可能侵略到Wii、PS3、X box360等家用主機(jī),因?yàn)槿碌挠螒蚪?jīng)驗(yàn)將集中在手機(jī)領(lǐng)域。

  蘋果營銷總裁稱,掌上型游戲機(jī)———如任天堂的D S以及索尼的PSP,一開始看來很酷,但現(xiàn)在卻也追不上iPhone以及iPod Touch。

  這句火藥味頗濃的話并非虛言。首先,蘋果在硬件上的銷售數(shù)量上便“勁”過任天堂———在推出iPhone和iPod Touch兩年的時(shí)間中,蘋果輕松銷售出了超過7800萬部可以玩游戲的手持設(shè)備。而根據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli的統(tǒng)計(jì),從2007年1月至2008年6月的18個(gè)月里,手持游戲機(jī)市場龍頭任天堂DS的銷量為4200萬部。蘋果的銷量顯然遠(yuǎn)高于任天堂。

  其次,蘋果的游戲數(shù)量超過了任天堂和索尼游戲數(shù)量的總和。就游戲價(jià)格而言,iPhone和iPodTouch用戶從A ppStore下載游戲的價(jià)格一般為每款游戲9.99美元,還

  有相當(dāng)數(shù)量的免費(fèi)游戲,而任天堂D S每款游戲需20美元起步,最貴的高達(dá)40美元。iPhone游戲在成本上有著獨(dú)特的成本優(yōu)勢。

  此外,蘋果所有的游戲都能夠直接下載到手持設(shè)備當(dāng)中。一旦蘋果的游戲出現(xiàn)漏洞,開發(fā)者可以輕松地發(fā)布補(bǔ)丁對漏洞進(jìn)行修復(fù)。根據(jù)蘋果與游戲開發(fā)者達(dá)成的協(xié)議,開發(fā)者獲得70%的游戲下載收入,蘋果獲得30%的游戲下載收入。而任天堂的游戲開發(fā)伙伴,則需要擔(dān)心商店的貨架空間、運(yùn)輸、返利、商品損耗等一系列問題。

  有游戲開發(fā)商說,iPhone平臺具有相當(dāng)?shù)奈Γ驗(yàn)檠邪l(fā)簡單、費(fèi)用便宜,又有龐大的獲利潛力。而為其他游戲廠商開發(fā)游戲,既耗時(shí)成本又高。

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