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    網(wǎng)游業(yè)暴利時(shí)代將終結(jié) 轉(zhuǎn)向薄利多銷
2010年04月07日 09:28 來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  中國網(wǎng)游上市公司年報(bào)顯示,過往業(yè)內(nèi)公司普遍70%以上的毛利率開始出現(xiàn)環(huán)比下滑的跡象

  已公布的中國網(wǎng)游公司2009年年報(bào)顯示,利潤環(huán)比增幅開始放緩:網(wǎng)易毛利率降至73.7%,老牌巨頭盛大游戲僅為59.8%。

  每經(jīng)記者 徐潔云 發(fā)自上海

  網(wǎng)游的錢似乎沒以前好賺了。

  近期陸續(xù)公布的2009年度中國網(wǎng)游上市公司年報(bào)顯示,過往業(yè)內(nèi)公司齊刷刷70%以上毛利率的景象已不復(fù)存在,業(yè)內(nèi)普遍出現(xiàn)了毛利率環(huán)比下滑的跡象。多位業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)均認(rèn)同,網(wǎng)游業(yè)超高利潤的“暴利時(shí)代”已行將結(jié)束。

  在此境況下,巨人網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)港在線等網(wǎng)游公司開始從 “免費(fèi)模式”向“低ARPU值、高付費(fèi)率”的新營收模式轉(zhuǎn)型。

  暴利時(shí)代將終結(jié)

  過去數(shù)年中,由于 “游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”模式的強(qiáng)力推進(jìn),網(wǎng)游被稱為最暴利的行業(yè),相關(guān)上市公司齊刷刷70%以上的毛利率讓人們十分羨慕這個(gè)“睡著都有好多人送錢”的行業(yè)。

  但現(xiàn)在,錢來得沒那么容易了。已經(jīng)陸續(xù)公布的中國網(wǎng)游公司2009年年報(bào)顯示,盡管業(yè)績依舊是同比大幅增長,但利潤環(huán)比增幅開始放緩,業(yè)內(nèi)巨頭們普遍“少收了三五斗”:網(wǎng)易毛利率降至73.7%,而老牌巨頭盛大游戲僅為59.8%。

  巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉認(rèn)為,要網(wǎng)游業(yè)一直保持以往的高增長已越來越難。此前,劉偉對記者表示,在今年1月的大連網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)論壇上,人們認(rèn)為2009年游戲業(yè)的增長率是50%左右,今年的預(yù)增長率只有30%~40%。

  九城總裁陳曉薇也對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,盡管現(xiàn)在網(wǎng)游業(yè)的利潤率相比大多數(shù)行業(yè)仍算得上是極高,但自免費(fèi)運(yùn)營、道具收費(fèi)模式興起之后5年來的暴利狀態(tài)已無法長期保持。

  另一個(gè)事實(shí)是,數(shù)年以來,隨著兼并熱潮的興起,以及諸多新資本力量的殺入,網(wǎng)游業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈。

  此前,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾報(bào)道證實(shí)浙江民營資本德力西3000萬美元投資上海游趣。在浙商民營資本涌入的同時(shí),廣電系國家隊(duì)也紛紛涌入。

  由此,網(wǎng)游運(yùn)營成本也是亦步亦趨地水漲船高。一家業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)游公司產(chǎn)品經(jīng)理給 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》算了筆賬,現(xiàn)在運(yùn)營一款穩(wěn)定2萬~3萬人在線的大型多人角色扮演類網(wǎng)游,想要保本,至少需要投入3000萬元!岸2007年,大概才2000萬元,2005年時(shí)500萬元就可以玩起來了”。

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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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