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    3G能否助力視頻業(yè)實現(xiàn)盈利夢?
2009年04月24日 15:28 來源:通信信息報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  4月18日,在博鰲亞洲論壇上,工業(yè)和信息化部副部長奚國華透露,截至今年3月底,中國電話用戶數(shù)已經(jīng)達到10.6億,其中手機用戶達6.7億。中國網(wǎng)民數(shù)已達3.16億,手機網(wǎng)民達1.176億。

  最近,多家網(wǎng)站獲得廣電總局關于開辦手機視聽節(jié)目內(nèi)容服務的許可,優(yōu)酷也于近日正式啟用3g.youku.com域名。隨著3G開始正式商用,手機視頻這一重量級應用能否助力視頻業(yè)實現(xiàn)盈利夢?

  優(yōu)酷月入千萬但還未盈利

  即便面臨著并不樂觀的廣告投放局面,視頻網(wǎng)站仍然沒有輕易下調(diào)營收目標。近日,優(yōu)酷CEO古永鏘向外界透露了公司營收規(guī)模,“現(xiàn)在公司的月收入已經(jīng)過千萬。”

  據(jù)古永鏘透露,優(yōu)酷從2008年年初才開始著手廣告業(yè)務,“優(yōu)酷在15個月之內(nèi)從零收入做到月入過千萬!惫庞犁I表示,2008年是視頻網(wǎng)站這一新興媒體廣告營銷的元年,而2009年則是視頻網(wǎng)站收入開始規(guī);囊荒辏艾F(xiàn)在的月收入過千萬,優(yōu)酷實現(xiàn)今年年收入過億的目標已經(jīng)沒有問題!

  據(jù)了解,目前愿意在視頻網(wǎng)站投放廣告的仍然是IT、通訊、網(wǎng)絡游戲、汽車等行業(yè)廣告客戶。據(jù)古永鏘介紹,進入2009年,一些醫(yī)藥、食品飲料品牌也開始嘗試在視頻網(wǎng)站投放廣告。

  為了打動更多廣告主,視頻網(wǎng)站也在創(chuàng)新不同的廣告營銷方式。據(jù)了解,優(yōu)酷網(wǎng)本月中旬推出互動直播模式,以視頻直播的方式支持 “諾基亞5800玩樂派對”演唱會,在這種模式下,用戶不但可以投票選擇現(xiàn)場演唱的歌星,還可以點唱歌曲并與歌星視頻聊天。古永鏘表示,這只是優(yōu)酷支持諾基亞做互動營銷的開始,隨著3G時代的到來,雙方還將尋找更多的合作機會。

  三個陣營的交鋒

  與網(wǎng)絡視頻相比,手機視頻市場將難免成為三個陣營瘋搶的領域。首先,土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站屬于第一陣營。它們不僅具有相對豐富的網(wǎng)絡視頻運營經(jīng)驗,而且均在不同程度上面臨發(fā)展之困和盈利難題,從這個角度看,這一陣營比誰都更需要在手機視頻領域突圍制勝,重獲生機。

  與這一陣營相比,空中網(wǎng)、3G門戶等無線門戶以及諾大的SP陣營屬于第一陣營。它們也在覬覦3G時代手機視頻內(nèi)容的商機。早在3G牌照發(fā)放之初,空中網(wǎng)董事長王雷雷就表示要構筑包括影音娛樂、短視頻在內(nèi)的泛娛樂戰(zhàn)略。更為關鍵的是,這些包括無線門戶在內(nèi)的SP們經(jīng)歷了2G時代的移動增值業(yè)務發(fā)展后,不僅擁有豐富的移動應用盈利經(jīng)驗和教訓,而且在與運營商溝通協(xié)調(diào)等方面具備較大優(yōu)勢。

  此外,以CCTV等為代表的第三陣營有著更大的政策優(yōu)勢。盡管這一陣營不會像前兩個陣營般純粹為商業(yè)化廝殺,但卻在內(nèi)容、政策等方面有著其他陣營不可比擬的優(yōu)勢。

  3G催生的手機視頻市場雖大,但隨著3G正式商用,手機視頻網(wǎng)站之間的競爭將會越來越激烈。手機視頻網(wǎng)站要在競爭中獲勝,就要進行內(nèi)容和商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

  內(nèi)容才是核心競爭力

  手機視頻的內(nèi)容從哪里來?這一問題直接關系手機視頻網(wǎng)站對用戶的吸引力和在市場中的競爭力。

  如果僅僅是將網(wǎng)絡上的微視頻等既有內(nèi)容直接“搬”到手機上,那么,在節(jié)約內(nèi)容投入成本的同時,手機視頻網(wǎng)站也會不可避免地陷入內(nèi)容同質(zhì)化的競爭中。要在競爭中取勝,手機視頻網(wǎng)站可以采取硬碰硬的競爭方式——即當前網(wǎng)絡視頻的競爭模式。隨著流量的增加、用戶需求的引爆,手機視頻網(wǎng)站最終比拼的是資本。

  手機視頻網(wǎng)站競爭的另一種策略是對手機視頻的內(nèi)容進行創(chuàng)新。用戶產(chǎn)生內(nèi)容的模式或能成為手機視頻網(wǎng)站的核心競爭力。

  3G時代,手機視頻的前景美好,但依然要考慮競爭、內(nèi)容及盈利問題。網(wǎng)絡視頻經(jīng)營中所遭遇的盈利之困、商業(yè)模式難題、內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化傾向、版權漩渦等,都有可能轉變?yōu)槭謾C視頻日后發(fā)展中的硬傷。要解決這些問題,手機視頻網(wǎng)站就要堅持內(nèi)容為王——任何商業(yè)模式或手機視頻技術上的創(chuàng)新,最終都要通過所承載的內(nèi)容去接受市場和用戶的考驗。

【編輯:劉霏
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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