“山寨機(jī)”原指逃避政府管理，不繳納增值稅、銷售稅等的數(shù)碼產(chǎn)品�，F(xiàn)一些價(jià)格低廉、功能齊全的貼牌機(jī)和名稱五花八門的雜牌機(jī)也都屬于山寨機(jī)。

　　近期有消息稱，臺(tái)灣芯片解決方案供應(yīng)商正全面鎖定大陸山寨版數(shù)碼相機(jī)市場，準(zhǔn)備全面搶入。

　　“宣稱有品牌相機(jī)七八成的相似度，價(jià)格卻只有五六百元，你覺得山寨貨對(duì)于品牌數(shù)碼相機(jī)構(gòu)成威脅么？”

　　“即使山寨貨的質(zhì)量并不如宣稱的那般，你也會(huì)購買么？”

　　這是在某門戶網(wǎng)站科技頻道的科技調(diào)查中出現(xiàn)的關(guān)于數(shù)碼相機(jī)“山寨貨”的兩個(gè)問題的投票調(diào)查。結(jié)果顯示，在起始于6月23日的5000余張投票中，66%左右的網(wǎng)民認(rèn)為“山寨貨的確很強(qiáng)很暴力”，34%左右的網(wǎng)民贊同“別小看正規(guī)廠商的威力”。而第二問題的統(tǒng)計(jì)顯示則更加出乎預(yù)想，在參與投票的網(wǎng)民中，“會(huì)購買”的票數(shù)比例占到51%，甚至略高于“堅(jiān)定于正規(guī)廠商品牌”的人群。

　　如果說山寨手機(jī)的出現(xiàn)標(biāo)志了山寨機(jī)市場的熱潮，那么眼下這股“山寨潮”又大有席卷數(shù)碼相機(jī)市場的勢(shì)頭。

　　在嘗到山寨手機(jī)市場的甜頭后，被臺(tái)灣芯片解決方案供應(yīng)商定格的山寨數(shù)碼相機(jī)會(huì)不會(huì)也同樣引發(fā)“第二批山寨商機(jī)”呢？山寨數(shù)碼相機(jī)的質(zhì)量是否真如宣傳般的那樣強(qiáng)大？越來越多的數(shù)碼類產(chǎn)品諸如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、電玩PSP等皆被“山寨化”，會(huì)不會(huì)繼續(xù)蔓延？數(shù)碼產(chǎn)品的山寨產(chǎn)業(yè)又有無共性？這種“山寨蔓延風(fēng)潮”于用戶使用而言是否有益？

　　●山寨潮欲席卷數(shù)碼相機(jī)市場

　　據(jù)悉，近期已有部分臺(tái)灣芯片解決方案供應(yīng)商推出了數(shù)碼相機(jī)完整解決方案，宣稱這種山寨版的數(shù)碼相機(jī)甚至也可以達(dá)到品牌數(shù)碼相機(jī)的七八分的規(guī)制，希望能借此趕上所謂的“第二次山寨潮”，顯然是有備而來。

　　山寨潮是如何逼近大陸的數(shù)碼相機(jī)市場的呢？

　　追本溯源，不得不提及開啟山寨機(jī)先河的山寨手機(jī)。山寨手機(jī)暴力的獲益讓臺(tái)灣芯片渠道商看到，即使今年山寨手機(jī)增長可能稍稍趨緩，但是大部分“業(yè)內(nèi)廠商”仍相當(dāng)看好山寨機(jī)潛力，只是，涉及山寨版數(shù)碼產(chǎn)品的類別呈現(xiàn)越來越多的趨勢(shì)。與山寨手機(jī)誕生、壯大源于深圳不同，山寨數(shù)碼相機(jī)則起源臺(tái)灣芯片解決方案供應(yīng)商。在第一波“山寨潮”后，臺(tái)灣芯片渠道商目前將目標(biāo)轉(zhuǎn)至下一個(gè)“山寨”商機(jī)，便是山寨數(shù)碼相機(jī)。山寨數(shù)碼相機(jī)目前被“業(yè)內(nèi)”廣泛認(rèn)為是最有機(jī)會(huì)再創(chuàng)山寨商機(jī)的“法寶”。

　　“山寨數(shù)碼相機(jī)倚賴生存的關(guān)鍵就是靠芯片解決方案供應(yīng)商的完整解決方案，”數(shù)碼相機(jī)行業(yè)資深從業(yè)人員告知筆者，“假如說原先山寨手機(jī)的芯片渠道商還只是在簡單的利益關(guān)系中尋找‘合作伙伴’，出售自己的芯片解決方案，那么山寨數(shù)碼相機(jī)的芯片解決方案供應(yīng)商則完全是自己要來獨(dú)立做，采用臺(tái)灣芯片+大陸作坊生產(chǎn)的模式�！�

　　渠道商同時(shí)認(rèn)為，介于現(xiàn)已有成功的山寨機(jī)市場模式可以遵循，加之未來山寨數(shù)碼相機(jī)商機(jī)潛力不小，預(yù)計(jì)2008年初涉市場，2009年大舉進(jìn)入。

　　●山寨數(shù)碼相機(jī)性價(jià)比探求

　　那么，山寨版數(shù)碼相機(jī)所謂的整體解決方案可能滿足消費(fèi)者的個(gè)性訴求么？

　　某知名生產(chǎn)135相機(jī)交換鏡頭的專業(yè)廠商曾表達(dá)過對(duì)于“山寨機(jī)”技術(shù)上的質(zhì)疑，傻瓜機(jī)相對(duì)簡單，一些沒有品牌的小作坊式廠商還是可以做出來的，但一定沒有核心技術(shù)的研發(fā)投入和品牌價(jià)值的打造，而且這種整體解決方案不可能滿足消費(fèi)者的個(gè)性訴求。如果是山寨單反相機(jī)就更難實(shí)現(xiàn)了，因?yàn)閱畏礄C(jī)其實(shí)是結(jié)合了半導(dǎo)體芯片、光學(xué)等很多技術(shù)原理，研發(fā)相當(dāng)專業(yè)。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在在網(wǎng)上引發(fā)山寨數(shù)碼相機(jī)熱門的多是一個(gè)品牌叫作“COOL”的山寨數(shù)碼相機(jī)，產(chǎn)品系列豐富。在一篇題目為“多款山寨數(shù)碼相機(jī)全網(wǎng)羅”的報(bào)道中顯示該COOL品牌系列中包含多種選擇，有直白宣稱“酷似SONYT系列”的COOLT20報(bào)價(jià)僅為499元，配實(shí)物原圖展現(xiàn)說明；有“超高拍攝分辨率”的COOLT10報(bào)價(jià)699元；有“自拍好選擇”的COOL500C3報(bào)價(jià)530，并輔以詳細(xì)的產(chǎn)品參數(shù)。

　　同時(shí)，筆者注意到，在圖片中均呈現(xiàn)這樣一個(gè)網(wǎng)址，筆者點(diǎn)擊該網(wǎng)址后發(fā)現(xiàn)，原來這是可以網(wǎng)上定購到該種COOL品牌相機(jī)的一家經(jīng)銷商網(wǎng)站，該網(wǎng)站同時(shí)注明現(xiàn)只在深圳、廣州等地有門店，其他地區(qū)的顧客只能通過網(wǎng)購這一形式。稍后，筆者試圖按照網(wǎng)站提供的座機(jī)聯(lián)系方式對(duì)是否是“臺(tái)灣芯片”進(jìn)行電話咨詢，未能接通。

　　仔細(xì)剖析其具體配置參數(shù)表，發(fā)現(xiàn)COOL506圖像傳感器一欄中清晰說明到“500萬COMS傳感器，硬件最大提升到1200萬像素”，下端有一網(wǎng)友在網(wǎng)站開設(shè)的“售前咨詢”中表達(dá)道，“其實(shí)只是500萬像素而已”。而另一網(wǎng)友也闡述了相同的觀點(diǎn)，“效果拍攝圖片中綠色的葉子怎么變白了，到底有沒有1200萬像素”時(shí)網(wǎng)站方面及時(shí)“糾錯(cuò)”回復(fù)到“1200萬像素為插值，實(shí)際800萬。”

　　同樣，“一看鏡頭就太假，動(dòng)不動(dòng)就來插值1000萬”針對(duì)其他款型的質(zhì)疑同樣層出不窮。看來，配置參數(shù)里面玄機(jī)不斷。

　　某知名膠卷公司高層曾表示，這一類產(chǎn)品面向的用戶是更加低端的人群，低端使用需求的人也并不能完全從市場中割裂出去。盡管低廉的價(jià)格可以作為吸引消費(fèi)者的手段，但是目前中國數(shù)碼相機(jī)市場上，銷量最好的產(chǎn)品仍都分布在1500元到2500元的價(jià)格帶上，價(jià)格更便宜的產(chǎn)品反而賣得不是很好。

　　筆者曾到中關(guān)村等數(shù)碼市場集中地搜尋諸如COOL品牌這類有些雛形的山寨數(shù)碼相機(jī)，但是現(xiàn)階段似乎仍未有山寨數(shù)碼相機(jī)的門店蹤影，部分銷售人員堅(jiān)持這樣的觀點(diǎn)，“便宜的價(jià)格必然品質(zhì)上會(huì)打折扣，不知道使用壽命、售后和保修這些問題怎么辦。”

    ●山寨產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣

    芯片、渠道、市場構(gòu)成了山寨數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈。更何況這次的產(chǎn)業(yè)鏈營銷是從最上游的源頭開始策動(dòng)。除門店渠道外，還有觸角甚廣的網(wǎng)絡(luò)訂購經(jīng)銷。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)物就像面包一樣：前店后廠，然后就新鮮出爐。

　　“山寨數(shù)碼相機(jī)很難跟高品質(zhì)的大品牌廠商抗衡，但是，可能會(huì)對(duì)‘停滯不前’的部分國產(chǎn)品牌產(chǎn)生較大威脅。芯片都有可能同出一家，技術(shù)也大同小異。然而，山寨機(jī)卻有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，權(quán)衡之下，消費(fèi)者很容易做出選擇。但是，同為山寨機(jī)，山寨相機(jī)在技術(shù)、市場固有觀念中又不同于山寨手機(jī)，所以其未必可以帶動(dòng)‘第二次山寨熱潮’�！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)此形成的市場沖擊有著隱隱擔(dān)憂。

　　高端用戶更為看中的是長久的品質(zhì)保障，所以甚少需要這種山寨數(shù)碼相機(jī)。但是，不能忽視的是，中低端市場確實(shí)有相應(yīng)的市場需求，而能切實(shí)考慮、滿足他們?cè)V求的又少之又少。而此次該種宣傳“高端品質(zhì)”卻價(jià)格便宜的山寨數(shù)碼相機(jī)便有了生存的空間。

　　●正牌產(chǎn)商齊喊話

　　“數(shù)碼相機(jī)不懼怕山寨版”，富士、佳能等廠商日前齊通過媒體喊話，“這一類的產(chǎn)品面向的用戶是中低端人群。低廉的價(jià)格可以作為吸引消費(fèi)者的手段，但是目前中國數(shù)碼相機(jī)市場上，銷量最好的產(chǎn)品都分布在中、高端價(jià)格帶上，價(jià)格更便宜的產(chǎn)品反而賣得不是很好。不斷有廠商加入到這個(gè)行業(yè)來并非壞事，有競爭才會(huì)有更大的發(fā)展，前提當(dāng)然是在法律許可的范圍內(nèi)。”

　　雖然山寨機(jī)的泛濫給一定的消費(fèi)群體帶來了短期的實(shí)惠，但質(zhì)量不精、抄襲嚴(yán)重、研發(fā)不夠、后勁不足、全而不精、涉嫌違法等都是山寨版數(shù)碼產(chǎn)品的通病、不管是“鼻祖”山寨手機(jī)、到現(xiàn)在的山寨數(shù)碼相機(jī)，甚至是山寨版的PSP，越來越多的人把注意力從“創(chuàng)新”轉(zhuǎn)移到“一味地跟隨”。

　　但筆者再次以論壇中的兩個(gè)熱點(diǎn)問題向攝影發(fā)燒友JJ作“調(diào)查”時(shí)，“如果真能做到大品牌某款經(jīng)典機(jī)七八成的品質(zhì)相似度，價(jià)格又十分便宜，當(dāng)然會(huì)考慮。但實(shí)際情況其真實(shí)質(zhì)量我想恐怕是不可能達(dá)到的，正牌廠商大量的前期資金投入、技術(shù)投入，后期的山寨機(jī)怎么能輕而易舉地‘高仿’出來，相機(jī)的技術(shù)原理遠(yuǎn)比手機(jī)復(fù)雜得多�！�高仿’也只是針對(duì)較為過時(shí)的機(jī)型或技術(shù)�！苯又鳭J話鋒一轉(zhuǎn)，“不過如果某款山寨數(shù)碼相機(jī)就定位的那個(gè)價(jià)格而言其性價(jià)比還是可以接受的，基本功能還是有，那么我也會(huì)考慮購買，只是不當(dāng)作發(fā)燒友級(jí)的使用，也挺有意思的�！�