本頁位置:首頁新聞中心IT新聞
諾基亞降價一成搶市場 國產(chǎn)手機陷毛利潤大戰(zhàn)

2008年08月05日 09:14 來源:第一財經(jīng)日報 發(fā)表評論

  摩托羅拉和索尼愛立信受沖擊最大

  市場疲軟之時,正是手機巨頭擴張的難得機遇。昨日,外電稱由于歐美地區(qū)高端手機需求放緩,諾基亞(Nokia)7月多款手機降價,部分音樂、多媒體機種降幅達10%,此舉對包括三星、索尼愛立信等在內(nèi)的手機廠家已顯微薄的毛利潤形成更大壓力。

  手機業(yè)的洗牌從國際已蔓延至國內(nèi),《第一財經(jīng)日報》從多家國產(chǎn)手機廠家、諾基亞國內(nèi)經(jīng)銷商處了解到,諾基亞手機降價行動目前已波及中國市場,國產(chǎn)手機廠家不得不為爭奪毛利潤而激烈競爭。

  諾基亞的價格利刃

  “手機銷售價格下降是必然趨勢!敝Z基亞中國公司資訊部相關(guān)負責(zé)人表示。外電引用芬蘭市場信息稱,諾基亞在當(dāng)?shù)亓闶劬鶅r降幅最大的是5310、5610等音樂手機,及多媒體手機N81 8GB。投資機構(gòu)Cheuvreux分析師David Hallden指出,諾基亞大打降價牌,是市場競爭突圍的手段,雖可對實力較弱的手機同業(yè)造成沉重壓力,但也是一招誘敵深入的險棋。

  廣東龍粵通信常務(wù)副總經(jīng)理宋一文表示,諾基亞7月的確對一批手機進行調(diào)價。不過,宋一文不愿意透露諾基亞調(diào)價的手機具體型號和降價幅度。廣東協(xié)亨總裁助理邊輝透露,由于公司與龍粵通信在諾基亞銷售體系中的角色有所不同,體現(xiàn)到協(xié)亨這邊不是手機產(chǎn)品的價格調(diào)整,而是諾基亞手機銷售補貼增加,至于手機零售價格還是由協(xié)亨自己來定。“銷量上去,諾基亞的補貼就會更多,這也是連鎖專場銷售諾基亞手機的重要利潤來源之一!边呡x說。

  CCS Insight分析師指出,諾基亞在定價方面相當(dāng)具有戰(zhàn)略性思考,并以調(diào)價方式蠶食競爭對手的市場份額,提高諾基亞占有率。如諾基亞之前剛推出音樂手機SuperNova,以頗具競爭力的價位挑戰(zhàn)索尼愛立信Walkman系列手機,現(xiàn)在又宣布其他機種大降價,這對今年第二季度利潤大幅下滑并宣布裁員2000人的索尼愛立信來說無疑雪上加霜。

  CCS Insight數(shù)據(jù)顯示,由于新興市場需求大增,諾基亞手機全球占有率在今年第二季度上揚至41%,穩(wěn)居龍頭地位。三星手機第二季度市場占有率以15.3%拿到第2名,而索尼愛立信全球市場占有率下滑至8.2%。其中三星和LG的手機銷量同比均有增長,主要是因為與移動電信運營商的合作奏效。

  國內(nèi)廠家血戰(zhàn)毛利潤

  諾基亞價格屠刀并不僅針對索尼愛立信等國際大廠,同時也指向國內(nèi)手機廠家。

  諾基亞第二季在大中華區(qū)手機銷量較第一季減少16%。國產(chǎn)手機新軍宇陽控股(00117.HK)相關(guān)負責(zé)人說:“聽說諾基亞正在調(diào)整產(chǎn)品線,調(diào)整部分中低端手機售價,希望借此做強二、三線市場!

  8月1日,宇陽控股發(fā)布的上半年盈利預(yù)警公告稱,由于手機業(yè)務(wù)毛利潤顯著下降,公司截至2008年6月30日的首6個月業(yè)績預(yù)期不太理想。目前國內(nèi)手機市場的經(jīng)營環(huán)境沒有明顯改善。毛利潤下降不僅僅是宇陽控股。7月30日,七喜控股(002027.SZ)發(fā)布的2008年上半年業(yè)績快報顯示,今年上半年七喜控股營業(yè)收入11.999億元,而凈利潤只有85.25萬元,與去年同期相比大幅下滑85.39%。七喜控股手機業(yè)務(wù)高層指出,手機業(yè)務(wù)上半年沒有較大突破的主要原因是,沒有推出什么新品。

  七喜控股業(yè)績快報數(shù)據(jù)顯示,公司上半年營業(yè)利潤128.86萬元,純利85.25萬元。據(jù)此推算,七喜電腦和手機業(yè)務(wù)的綜合毛利率為0.1%,而凈利潤率僅為0.07%。

  宇陽控股手機業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人指出,諾基亞手機的調(diào)價的確會給國產(chǎn)手機廠家?guī)砗艽髩毫,其根本目的還是為了真正切入包括農(nóng)村市場在內(nèi)的三、四級市場。但諾基亞調(diào)價策略是否奏效還要看當(dāng)?shù)亓闶劢K端的支持程度。上述負責(zé)人透露,自己最近在河南省鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn),80%的零售終端沒有銷售諾基亞手機,主要原因就是賣諾基亞手機不賺錢。

  業(yè)內(nèi)分析師指出,面對諾基亞的價格屠刀,在國內(nèi)市場壓力最大的應(yīng)該是摩托羅拉和索尼愛立信,三星和LG的壓力并不會那么大。因為三星和LG在今年第二季度的營業(yè)利潤都超過了14%,而諾基亞第二季度的營業(yè)利潤率因為手機事業(yè)表現(xiàn)較弱反而下跌至20.3%!皣a(chǎn)手機品牌市場占有率相對較小,產(chǎn)品更新頻率可能彌補毛利下滑的壓力! (孫燕飚)

編輯:段紅彪】
請 您 評 論                                 查看評論                 進入社區(qū)
登錄/注冊    匿名評論

        
                    本評論觀點只代表網(wǎng)友個人觀點,不代表中國新聞網(wǎng)立場。
圖片報道 更多>>
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
盤點世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機
盤點世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
中國首艘航空母艦正式交接入列
中國首艘航空母艦正式交接入列
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
青海北部出現(xiàn)降雪
青海北部出現(xiàn)降雪
每日關(guān)注  
銆?a href="/common/footer/intro.shtml" target="_blank">鍏充簬鎴戜滑銆?銆? About us 銆? 銆?a href="/common/footer/contact.shtml" target="_blank">鑱旂郴鎴戜滑銆?銆?a target="_blank">騫垮憡鏈嶅姟銆?銆?a href="/common/footer/news-service.shtml" target="_blank">渚涚ǹ鏈嶅姟銆?/span>-銆?a href="/common/footer/law.shtml" target="_blank">娉曞緥澹版槑銆?銆?a target="_blank">鎷涜仒淇℃伅銆?銆?a href="/common/footer/sitemap.shtml" target="_blank">緗戠珯鍦板浘銆?銆?a target="_blank">鐣欒█鍙嶉銆?/td>

鏈綉绔欐墍鍒婅澆淇℃伅錛屼笉浠h〃涓柊紺懼拰涓柊緗戣鐐廣?鍒婄敤鏈綉绔欑ǹ浠訛紝鍔$粡涔﹂潰鎺堟潈銆?/font>
鏈粡鎺堟潈紱佹杞澆銆佹憳緙栥佸鍒跺強寤虹珛闀滃儚錛岃繚鑰呭皢渚濇硶榪界┒娉曞緥璐d換銆?/font>