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百家之眾難抗海外5強(qiáng) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)只占1/4江山

2008年08月05日 10:14 來(lái)源:南方都市報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  “以百家之眾挑戰(zhàn)海外五強(qiáng),卻只占得1/4的江山!苯,記者獲得市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK最新的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2008年第29周(7月14-7月20日),諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信4家洋品牌的市場(chǎng)份額總數(shù)達(dá)72.2%,剩下一家洋品牌LG則不入國(guó)內(nèi)10強(qiáng)。撇開(kāi)無(wú)法計(jì)算入內(nèi)的山寨機(jī),在2007年國(guó)家取消手機(jī)生產(chǎn)牌照核準(zhǔn)制度之前,國(guó)內(nèi)共有110家企業(yè)獲得了手機(jī)牌照,也就是說(shuō)至少這些品牌是該被市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)計(jì)算在內(nèi)的,但其整體份額只有27.8%.其中份額靠前的金立、聯(lián)想和天語(yǔ),份額均沒(méi)有超過(guò)4%.近年來(lái),5%一直被視作國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以破解的魔咒———盡管波導(dǎo)、聯(lián)想、天語(yǔ)均曾沖破5%,達(dá)到6%甚至7%的份額,但最終又紛紛回落至5%以下。

  NOKIA份額超“洋兄弟”之和

  據(jù)記者得到的GFK數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),諾基亞市場(chǎng)份額已突破四成,達(dá)40.2%.超過(guò)三星、LG、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信四家洋品牌的總和。不過(guò)早在2個(gè)月前,GFK統(tǒng)計(jì)諾基亞市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了40.5%,此后的數(shù)字則一直在40%-41%間徘徊,明顯感受到突破41%大關(guān)的壓力。盡管諾基亞全球副總裁鄧元鋆在接受媒體采訪時(shí)表示,市場(chǎng)份額不是諾基亞最重要的一個(gè)目標(biāo),他相信把產(chǎn)品做好,應(yīng)用更多、價(jià)值更高,市場(chǎng)份額就自然會(huì)來(lái)。但記者從諾基亞內(nèi)部獲悉,份額依然是最主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

  排名第二的三星與諾基亞差距明顯,但已大幅度領(lǐng)先頹勢(shì)不減的摩托羅拉。統(tǒng)計(jì)顯示,三星目前的市場(chǎng)份額為18.9%,始終處于上升通道,兩個(gè)月前其份額為17.6%.在業(yè)內(nèi),三星向來(lái)是高端高價(jià)的代名詞。然而進(jìn)入2008年,作為奧運(yùn)合作伙伴的三星手機(jī)明顯加快了推出中低端手機(jī)、搶占市場(chǎng)份額的步伐。據(jù)知情人士透露,三星于去年便已定下了中國(guó)市場(chǎng)的奧運(yùn)年目標(biāo)———總銷量欲向2007年諾基亞的銷量看齊。

  此消彼長(zhǎng),諾基亞艱難挺進(jìn)更高的份額水平,三星推中低端機(jī)型以利潤(rùn)空間換取市場(chǎng),摩托羅拉的份額則悄然跌至了7%,不足三星的一半,目前與排名第四的索尼愛(ài)立信相差無(wú)幾。據(jù)GFK統(tǒng)計(jì),索尼愛(ài)立信的市場(chǎng)份額為6.1%,近兩個(gè)月來(lái)始終圍繞6%上下波動(dòng),幅度不大。至于LG手機(jī)則榜上無(wú)名,10強(qiáng)不入,被歸為“其他”類別。

  “火箭”天語(yǔ)難逃份額魔咒

  從去年開(kāi)始,被譽(yù)為“火箭速度”的天語(yǔ)手機(jī)憑借靈活的上下游采購(gòu)、代工生產(chǎn)模式譜寫了銷量神話,成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新天王。然而在最新的GFK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,天宇僅列國(guó)產(chǎn)手機(jī)第三,排在金立和宣布Q1扭虧的聯(lián)想之后。

  一直以來(lái),國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)從第四名開(kāi)始大都為國(guó)產(chǎn)品牌。值得注意的是“墻頭變幻大王旗”的頻率,從波導(dǎo)到聯(lián)想再到天語(yǔ),“全國(guó)第四、國(guó)產(chǎn)第一”這個(gè)名號(hào)幾乎數(shù)年就要易主一次。

  在21世紀(jì)初國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起之際,波導(dǎo)憑借先行一步和規(guī);圃,占據(jù)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的首位數(shù)年。隨后,貼牌質(zhì)量問(wèn)題集體爆發(fā),洋品牌反撲,國(guó)產(chǎn)手機(jī)墜入寒冬,波導(dǎo)也未能幸免。取而代之的,是沒(méi)能趕上第一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)熱的聯(lián)想移動(dòng)!案Y獾溬?”在波導(dǎo)、TCL“積重難返”之時(shí),聯(lián)想反而能迅速調(diào)整戰(zhàn)略,坐上國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭號(hào)交椅。

  2007年,手機(jī)牌照放開(kāi),制造成本進(jìn)一步下滑,生存環(huán)境發(fā)生改變,天語(yǔ)手機(jī)取代了聯(lián)想躍升至第一位。據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì),2007年我國(guó)手機(jī)銷量在1.5億部左右。天宇朗通(天語(yǔ)品牌經(jīng)營(yíng)者)則表示,2007年天語(yǔ)手機(jī)銷量達(dá)1700萬(wàn)部,照此計(jì)算2007年天宇手機(jī)的市場(chǎng)份額超過(guò)10%.

  不過(guò)在GFK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,天語(yǔ)手機(jī)的份額僅3.3%,同比一個(gè)月前下跌了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

  金立、聯(lián)想強(qiáng)調(diào)“追求盈利”

  5%一直被視作國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以破解的魔咒。盡管波導(dǎo)、聯(lián)想、天語(yǔ)均曾沖破5%,達(dá)到更高的份額,但最終又紛紛回落至5%以下。至今,這種現(xiàn)象沒(méi)有人能解釋。

  GFK數(shù)據(jù)顯示,目前位列全國(guó)第四、國(guó)產(chǎn)第一的是金立手機(jī),份額為3.7%;其次是聯(lián)想手機(jī),份額為3.4%;尾隨其后的才是天語(yǔ)手機(jī)。

  三星份額飆升,很大情況下源于品牌的沉淀,擁有以利潤(rùn)換市場(chǎng)份額的籌碼。然而綜觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng),還沒(méi)有任何一家的品牌價(jià)值能與三星相比。盲目以利潤(rùn)換市場(chǎng),卻沒(méi)有足夠的品牌影響力做后盾,國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然只能在“5%魔咒”前徘徊。

  天宇朗通董事長(zhǎng)榮秀麗在接受媒體采訪時(shí)曾規(guī)劃,今年將“天語(yǔ)”手機(jī)的銷量增加到3000萬(wàn)臺(tái),以超越三星,躋身中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量排名第二位。與這種雄心壯志截然不同的是,聯(lián)想和金立今年的銷量目標(biāo)要保守得多。

  聯(lián)想移動(dòng)公司華南大區(qū)總經(jīng)理陳剛向記者透露,公司今年的銷售目標(biāo)為800萬(wàn)部。無(wú)獨(dú)有偶,金立通信董事長(zhǎng)劉立榮告訴記者,金立今年的目標(biāo)也是800萬(wàn)部。

  “金立上半年的銷量同比增長(zhǎng)了20%,把全年目標(biāo)定在800萬(wàn)部是比較合適的。”劉立榮表示,6年來(lái)金立一直在打基礎(chǔ),今年提出發(fā)展目標(biāo),但打基礎(chǔ)依然是重點(diǎn)。與份額和銷量相比,盈利對(duì)一個(gè)企業(yè)而言才是最重要的。2005年,在獲得國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭把交椅之后,聯(lián)想保持了幾年的上升態(tài)勢(shì),最終將份額目標(biāo)鎖定在10%.不過(guò)現(xiàn)實(shí)證明,這并非靠增加出貨量便能達(dá)到。今年新總裁呂巖上任后,已把目標(biāo)從市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向了追求盈利。 (方南 畢倩怡)

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