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    概念是文化及其文化傳承的基因
2009年03月09日 10:54 來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  任立 北京澤潤(rùn)東智品牌營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu) 總經(jīng)理

  概念是文化及其文化傳承的基因,大到大千世界、人類社會(huì)、民族和國(guó)家,小到企業(yè)、組織、團(tuán)隊(duì)和個(gè)體,皆因概念的不同而形成不同的文化,亦因概念的相同而形成相同的文化。所以,概念才是形成文化及其品牌差異的DNA。如央視年初剛剛熱播的大型電視連續(xù)劇《走西口》中,田家大院的祖訓(xùn)是"仁、義、禮、智、信",即"大忠大愛為仁,大孝大勇為義,修齊治平為禮,大恩大恕為智,公平合理為信",后來革命黨人徐木匠將其演繹為"天下一統(tǒng)為仁,民族興亡為義,自強(qiáng)不息為禮,福虧自盈為智,以義取利為信";劇終時(shí)又進(jìn)一步升華為"世界大同為仁,祖國(guó)山河為義,家國(guó)天下為禮,剛?cè)嵯酀?jì)為智,一諾千金為信"。故事雖然講的是以田青為代表的《走西口》的山西人自強(qiáng)不息、大仁、大義、大智的精神,實(shí)質(zhì)上是在弘揚(yáng)"仁愛,忠義,禮和,睿智,誠(chéng)信"的中華民族的文化基因,正是由于這些概念幾千年綿延不斷的傳承,才形成了今天中國(guó)特有的東方文化體系和魅力。"仁、義、禮、智、信"是我們?nèi)A夏文化的血脈基因和根柢。

  以上是從民族、國(guó)家等大的方面來看概念在文化傳承中的主導(dǎo)作用,從小的個(gè)體方面來看,一個(gè)概念的作用和對(duì)人的影響,往往是一生的即影響一個(gè)人一生的價(jià)值觀、行事準(zhǔn)則和為人處事等。做為一名從事過多年?duì)I銷業(yè)務(wù)的職業(yè)經(jīng)理人,如果我說:"我從來連一根煙都沒有抽過",誰也不會(huì)相信。其實(shí)這是真的,原因就在于在我啟蒙的年齡即十一二歲時(shí)(青少年抽煙的啟蒙年齡通常都是在上初中前后),遇到了一位第一個(gè)影響我關(guān)于抽煙價(jià)值觀的老師:那是在少年體校時(shí)我的一位舉重教練司順利先生,在他住室的墻上貼了一幅字"有志者忌酒煙",他不僅啍啍告誡我們,而且還以身作則。所以,在我還沒有抽煙的意識(shí)時(shí),首先"有志者忌酒煙"的概念就已經(jīng)先入為主地占據(jù)了我的心智。所以,至今幾十年過去了,經(jīng)歷過無數(shù)次的應(yīng)酬場(chǎng)合,從來不抽煙的習(xí)慣一直保持到現(xiàn)在。當(dāng)然,后半生更不可能去主動(dòng)抽煙了。因?yàn),從來不曾抽過煙已經(jīng)開成了根深蒂固的習(xí)慣,甚至從心理和生理上也已經(jīng)無法接受并且厭惡抽煙了。

  由此可見,一個(gè)人一開始的環(huán)境、教育、思想、境界等,就決定了其一生最終的結(jié)局,人們將其歸結(jié)為秉性決定命運(yùn)。秉性是由什么決定的呢?同樣是概念!其實(shí),在人類基因的遺傳中,就包含了文化價(jià)值的遺傳基因密碼,只不過現(xiàn)代人類科學(xué)技術(shù)還揭示不了其中的秘密,我們只能感覺得到,但說不明白,比如做夢(mèng)就是一個(gè)最基本的事實(shí)。近來有科學(xué)家研究指出:做夢(mèng),是人類祖先一代代傳承留給現(xiàn)代人們的"遺訓(xùn)","做夢(mèng)"使人類(文化、概念)得以延續(xù)。我對(duì)此確信無疑,因?yàn)槿祟惿嫦氯サ膭?dòng)力,就是對(duì)過去、現(xiàn)代、未來和未知的探求,如果什么都是可以預(yù)期和已知的話,人類至少得有一半的人會(huì)自殺,甚至壓根兒就不會(huì)存在和延續(xù)到今天。除了生物基因的偉力之外,人之所以為人,最根本的決定因素就是概念意識(shí)潛移默化的作用和自覺的傳承。

【編輯:王賽特
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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