上周信息時報推出的《高端白酒開始進入銷售寒冬》一文盡數(shù)今年高端白酒市場在團購、餐飲以及商超三大傳統(tǒng)渠道下滑的“慘淡”。最大的旺季春節(jié)臨近，多個茅臺、五糧液、水井坊、國窖1573等高端白酒品牌的經(jīng)銷商紛紛表示，春節(jié)市場不容樂觀，“今年不打算囤積茅臺等高端白酒了。”一資深酒業(yè)人士表示，不僅春節(jié)旺季難解高端白酒銷售放緩困局，明年高端白酒市場依然會比較艱難。

　　高端品牌

　　多數(shù)品牌不延續(xù)往年漲價勢頭

　　往年年初漲價過大年是高端白酒的例牌動作。去年1月11日，在離春節(jié)還有一個月，貴州茅臺宣布上調(diào)茅臺酒出廠價格，平均漲幅約為20%；隨后，五糧液也在終端市場上開始了新一輪的提價。盡管價格上漲，高端白酒市場供應(yīng)緊俏，一度出現(xiàn)了“有錢也買不到酒”的現(xiàn)象。而距2009年春節(jié)僅剩一個多月時間，除了水井坊出廠價上調(diào)28元外，茅臺、五糧液等均未有動作。不少業(yè)內(nèi)人士分析，很有可能今年市場的不景氣迫使這些高端白酒沒有延續(xù)往年的漲價勢頭。

　　茅臺、五糧液 由難以調(diào)貨到敞開來賣

　　信息時報記者走訪多家大型商超發(fā)現(xiàn)，往年市場緊俏的情況有所轉(zhuǎn)變，今年廣州市場的茅臺、五糧液等高端白酒供應(yīng)充足。 盡管貴州茅臺相關(guān)人士曾表示目前茅臺酒的銷售依然供不應(yīng)求，供需缺口依然十分巨大，且從目前的經(jīng)銷商訂貨情況看，沒有跡象表明市場有疲軟的趨勢。

　　但有資深酒業(yè)分析人士透露：“去年春節(jié)前的茅臺和五糧液等高端白酒基本上很難調(diào)到貨，但是現(xiàn)在臨近春節(jié)，他們基本上敞開來賣了�！�

　　該人士透露這種現(xiàn)象在京津塘、珠三角和長三角等高端酒水消費比較活躍的地區(qū)出現(xiàn)得比較多。近年來，受產(chǎn)能的限制，茅臺的市場供應(yīng)一直比較緊張，公司對其經(jīng)銷商的要求從去年到今年一直強調(diào)嚴控市場零售價“超標”。此番春節(jié)前銷售旺季市場出現(xiàn)松動，多少印證了今年高端白酒市場的不景氣。

　　該資深酒業(yè)人士認為，從今年的大地震到金融危機的爆發(fā)，中國政府部門對招待費用控制嚴格；且金融危機爆發(fā)后，房地產(chǎn)等多個行業(yè)也不景氣，導(dǎo)致很多企業(yè)招待應(yīng)酬費用也大大縮減。而茅臺、五糧液等高端白酒更多是政商用酒，因此所受影響較大。

　　水井坊 節(jié)前提價或棄卒保車

　　近日水井坊對外稱公司會上調(diào)主品牌出廠價格28元，上調(diào)幅度達6%。據(jù)悉，調(diào)價后水井坊出廠價將達445元，其逆市提價多少讓白酒行業(yè)有些不解和愕然。有分析人士認為，由于近年來各高端白酒連番漲價，水井坊的價格優(yōu)勢已不明顯；水井坊對品牌一貫重視，此番提價或為棄卒保車。

　　而橫觀目前高端白酒陣營，茅臺、五糧液、劍南春屬于傳統(tǒng)的高端品牌，而國窖1573和水井坊屬于后來者。對于此次金融危機沖擊下的高端白酒陣營，有資深經(jīng)銷業(yè)人士指出，五糧液和茅臺在高端白酒市場的未來前景相對看好，而水井坊等這類靠廣告堆砌起來的酒具有一定周期性，在目前經(jīng)濟環(huán)境下可能會一蹶不振。