中新網(wǎng)12月19日電 據(jù)新華社報道，上海最具吸引力的民俗文化活動----豫園新春燈會18日通過拍賣方式，為自己的2004年冠名權(quán)尋找主人。經(jīng)過激烈角逐，一家臺資企業(yè)以235萬元落槌價拔得頭籌。

　　馳名中外的上海豫園旅游商城從1995年開始舉辦一年一度的新春燈會。已連續(xù)舉辦八年的豫園新春燈會，不但是代表上海人文傳統(tǒng)的一項重要文化活動，同時也是新春期間知名度最高、影響力最大的商業(yè)活動。2003年豫園新春燈會吸引游客高達540萬人次。

　　新春燈會所具有的巨大廣告宣傳效應(yīng)，使其首次冠名權(quán)拍賣頗受關(guān)注。共有八家企業(yè)參與此場拍賣，其中包括兩家外資公司，臺資企業(yè)上海克莉斯汀食品有限公司最終以235萬元的報價，獲得豫園新春燈會2004年冠名權(quán)。

　　上海克莉斯汀食品有限公司行政總監(jiān)楊啟文女士在接受記者采訪時表示，上海良好的投資環(huán)境為臺資企業(yè)創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間，短短幾年中克莉斯汀已經(jīng)成為知名西點品牌，并在祖國大陸先后開設(shè)了170多家門店。（潘清）