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3G真是搖錢(qián)樹(shù)?媒體稱(chēng)要實(shí)現(xiàn)贏利必少不了磨合期

2004年04月12日 14:55

  只欠東風(fēng)?

  第三代移動(dòng)通信(3G)在通信行業(yè)、通信企業(yè)眼中無(wú)疑是最期盼的一道大菜。

  人們普遍認(rèn)為,第三代移動(dòng)通信將帶來(lái)巨大市場(chǎng)空間。據(jù)最保守的測(cè)算,一旦3G上馬,國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商每年在3G上的投入就要上千億。此外,3G由于在技術(shù)上具有革命性的變革,因此在應(yīng)用層面的市場(chǎng)空間同樣不可限量。也就是說(shuō),如果說(shuō)目前的移動(dòng)通信價(jià)值鏈還僅僅是一個(gè)鏈條的話(huà),今后圍繞3G為主流技術(shù)的移動(dòng)通信所形成的將是一條產(chǎn)業(yè)帶。這條帶的寬度之誘人足以讓企業(yè)躍躍欲試,甚至垂涎欲滴。因?yàn)樵谀壳盎诘诙苿?dòng)通信技術(shù)上發(fā)展起來(lái)的短信業(yè)已經(jīng)讓價(jià)值鏈上的企業(yè)大嘗甜頭,一些業(yè)務(wù)好的企業(yè),每個(gè)月的短信收入就上千萬(wàn)元。基于此邏輯推論,2G尚能如此,何況3G乎?

  實(shí)際上,3G猶如地火,表面上似乎波瀾不驚,其實(shí)暗地里聚集的能量驚人。國(guó)外龍頭企業(yè)在3G上的投入總計(jì)已經(jīng)突破千億美元,國(guó)內(nèi)企業(yè)至少也往3G上砸了四五百億人民幣。從投入上看,大家的熱情可見(jiàn)一斑。價(jià)值鏈上的企業(yè)也有“發(fā)燒”的征兆,大量風(fēng)險(xiǎn)投資有如當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)泡沫期一樣,開(kāi)始紛紛砸向3G內(nèi)容服務(wù),雖然3G牌照遲遲不發(fā),但大家都心照不宣地已經(jīng)開(kāi)始在暗地里角力,希望在3G上馬后打出時(shí)間差,博個(gè)頭彩?傊麄(gè)行業(yè)看來(lái)是萬(wàn)事俱備,只欠東風(fēng)。似乎只要明天3G牌照一亮,大家都黃金萬(wàn)兩。那么,3G對(duì)企業(yè)真的是這樣的搖錢(qián)樹(shù)嗎?

  磨合必不可少

  任何新技術(shù),要實(shí)現(xiàn)贏利,必少不了磨合期。3G也逃不出這個(gè)軌跡。

  首先,除了制造商可以3G牌照一發(fā),就靠賣(mài)設(shè)備進(jìn)錢(qián)外,運(yùn)營(yíng)商也好,價(jià)值鏈上的內(nèi)容提供商也好,要想贏利只有華山一條路,靠業(yè)務(wù)量。只有業(yè)務(wù)量到一定規(guī)模,贏利才有可能。3G不同于2G,其最大特點(diǎn)是非話(huà)音的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。也就是說(shuō),如果僅僅是打電話(huà),用戶(hù)沒(méi)有必要用3G手機(jī)。而目前,高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)需求尚不明確。也就是說(shuō),3G技術(shù)雖好,不過(guò)是槍好,但如果你有的只是弓箭,而沒(méi)有適合它的子彈,再好的槍也無(wú)用武之地。調(diào)查顯示,在“通話(huà)”需求基本得到滿(mǎn)足后,移動(dòng)用戶(hù)開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到消息溝通、圖片、音樂(lè)和游戲上。但對(duì)于手機(jī)郵件、移動(dòng)視頻、定位業(yè)務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)等高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求還很少。目前,唯一燎原起來(lái)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)就是“短信”。2003年在移動(dòng)增值服務(wù)中,來(lái)自“短信”的收入占移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入的90%以上。而短信于3G也是牛刀和雞的關(guān)系。作為3G的預(yù)演,運(yùn)營(yíng)商寄予厚望的WAP、彩信以及JAVA等新業(yè)務(wù)的收入則很清淡,比重不到10%。沒(méi)有相應(yīng)的高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)來(lái)消化無(wú)線(xiàn)帶寬,移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商就難以在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上收回投資,也就很難投入大量資金來(lái)推廣新的業(yè)務(wù)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局的變革,服務(wù)提供商也就難以在新業(yè)務(wù)上獲利。

  其次,在3G初期,終端供應(yīng)仍可能成為瓶頸。目前,3G的終端技術(shù)尚未成熟,還沒(méi)有終端廠(chǎng)商具備規(guī)模供應(yīng)3G手機(jī)的能力。兩個(gè)問(wèn)題尤其突出,一是耗電量大的移動(dòng)視頻使待機(jī)時(shí)間變短,甚至只有一天;二是高清晰度的顯示屏和大容量的內(nèi)存使手機(jī)價(jià)格居高不下,難以大規(guī)模普及。更重要的是,規(guī)模與價(jià)格是一個(gè)魔幻般的關(guān)系。用戶(hù)規(guī)模越小,3G手機(jī)量上不去,價(jià)格就越高,反過(guò)來(lái)手機(jī)價(jià)格高又會(huì)制約用戶(hù)規(guī)模的發(fā)展,因此極易導(dǎo)致惡性循環(huán)。這其實(shí)是所有新技術(shù)初涉市場(chǎng)時(shí)都會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。而且,在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期,網(wǎng)絡(luò)覆蓋不可能一蹴而就,3G手機(jī)的漫游將成為新的瓶頸,兼容2G/3G的雙模手機(jī)還不具備規(guī)模生產(chǎn)的能力。終端的種種問(wèn)題將直接影響用戶(hù)對(duì)3G的信任,產(chǎn)生的后果將是長(zhǎng)期的。

  另外,在移動(dòng)通信服務(wù)中,話(huà)音業(yè)務(wù)的ARPU值(用戶(hù)平均消費(fèi)值)與某地區(qū)的GDP具有明顯的相關(guān)性,但數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)卻不盡然。可以看出,話(huà)音業(yè)務(wù)收入隨著用戶(hù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)是線(xiàn)性的,而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)卻只能在用戶(hù)滲透率達(dá)到一定程度后,才可能形成爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而在達(dá)到“爆發(fā)點(diǎn)”之前,數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入規(guī)模將在低點(diǎn)徘徊一段時(shí)間。比如短信,今天看來(lái)大有全民發(fā)短信的態(tài)勢(shì),一個(gè)春節(jié)的7天長(zhǎng)假,短信就達(dá)百億條。但是,今天燎原的短信同樣經(jīng)歷了“爆炸點(diǎn)”之前的低迷期,這個(gè)過(guò)程大約有3到4年。

  要有持續(xù)投入能力

  當(dāng)然,不容置疑的是,3G是未來(lái)發(fā)展的方向,將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生變革,并將極大豐富我們的生活。但是,我們?cè)诖艘嵝褵嶂杂?G的企業(yè),3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)之后,用戶(hù)需求、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、設(shè)備供應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié)還需要很長(zhǎng)時(shí)間的磨合,企業(yè)在看到3G巨大商機(jī)的同時(shí),也必須看到3G可能還有一個(gè)比較漫長(zhǎng)的培育期,在市場(chǎng)培育時(shí)期,企業(yè),特別是價(jià)值鏈上的企業(yè)恐怕還不能輕言贏利,首先要想的是自己有多大的持續(xù)投入能力。如果沒(méi)有過(guò)硬的金剛鉆,熬不過(guò)入不敷出的培育期,企業(yè)就要慎攬3G這瓷器活。因此,對(duì)3G,企業(yè)持續(xù)投入的能力和耐心是必不可少的。

  (稿件來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) 作者:冉永平、王晶)

 
編輯:聞?dòng)?#26107;

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