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中國新聞周刊:邁克爾喬丹的籃球游戲

2004年05月31日 09:20


    五月二十日,“飛人”喬丹在北京國際俱樂部飯店舉行的記者發(fā)布會(huì)與媒體見面,面對(duì)記者的提問,“飛人”盛贊加內(nèi)特、鄧肯為NBA最強(qiáng)。中新社記者:盛佳鵬



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  (聲明:刊用中國《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

  喬丹的游戲

  2004年5月17日~20日,中國北京,籠罩著一種狂熱的氣氛——美國籃球巨星喬丹因耐克的商業(yè)宣傳計(jì)劃訪問亞洲,北京是他的第一站。

  喬丹,41歲,享受過所有的溢美之詞。他難以模仿的籃球動(dòng)作、永不言輸?shù)膱?jiān)持,他的王者氣勢(shì),甚至他謙和的個(gè)性與穩(wěn)定的家庭,都使他成為球迷瘋狂崇拜的“神”。

  這一次,這個(gè)退役已久的籃球運(yùn)動(dòng)員,一次純粹的賣鞋之旅,仍然驚動(dòng)了中國的所有媒體、中國體育界的眾多高官和難以計(jì)數(shù)的喬丹迷。

  5月20日,喬丹在新浪網(wǎng)短短20分鐘的網(wǎng)絡(luò)聊天,居然吸引到260萬之眾的網(wǎng)民同時(shí)在線!當(dāng)天是星期四,網(wǎng)民中的主力軍——學(xué)生和中青年中的不少人因?yàn)樯蠈W(xué)上班還沒能參加。而承辦這次聊天的新浪網(wǎng)旗下100多個(gè)BBS和100多個(gè)聊天室,此前同時(shí)在線的日最高人數(shù)紀(jì)錄是6萬人。

  “喬丹太特殊了,他介于人神之間!敝醒腚娨暸_(tái)體育頻道專職籃球解說員于嘉對(duì)中國《新聞周刊》說。

  在工體短短23分鐘與球迷見面的時(shí)間里,從喬丹緊抿著嘴唇環(huán)視四周的表情也能感覺到,甚至連喬丹本人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的火爆氣氛也略感意外。

  “雖然時(shí)間很短,但我親眼見到了喬丹,和他在同一個(gè)球館里看球、呼吸,這足以令我終身難忘!苯衲22歲的張冉一臉興奮地說。她是喬丹的狂熱球迷,她的網(wǎng)名就叫做:“籃球23girl”,她的一篇征文還被刻在工藝石上作為新浪的禮物贈(zèng)給了喬丹。在喬丹抵京前,張冉就和來自石家莊的王超一起,牽頭成立了“中國邁克爾·喬丹球迷組織”,他們跟隨了喬丹北京活動(dòng)的全過程。

  19日下午,張冉們終于在水關(guān)長城守候到了喬丹的車隊(duì),“我們一起對(duì)‘飛人’陛下單膝行禮,王超還因?yàn)樘厶?dòng),雙膝跪在了地上。我們流著眼淚不停地喊‘Micheal,we love you’,他把頭轉(zhuǎn)向我們,給了一個(gè)我們期待已久的微笑,我幸福極了,目不轉(zhuǎn)睛地看著他,每一秒都不愿錯(cuò)過。"張冉說。

  隨后,喬丹從一個(gè)小販攤處買了一只玉手鐲,球迷們立刻沖了上去,買下了剩下的另外3只——僅僅因?yàn)檫@3只玉手鐲被喬丹摸過。接著,球迷們又從保安手里要到了喬丹登長城時(shí)喝完的礦泉水空瓶子。

  喬丹的如此巨大的影響力,讓人們還不得不佩服NBA——這個(gè)美國本土職業(yè)籃球聯(lián)賽的神奇穿透力,正是NBA讓喬丹成為了一代“球神”。

  NBA這個(gè)已有58年歷史的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽,在20年前開始了以電視為最大傳播工具的國際化市場(chǎng)運(yùn)作,這也是NBA真正市場(chǎng)化的開始,而喬丹恰是NBA國際化市場(chǎng)操作期間同步成名的球星,精湛的球技加上恰逢其時(shí)的市場(chǎng)推廣,使喬丹逐漸成為NBA的一個(gè)經(jīng)典符號(hào)——完美的球技和完美的商業(yè)結(jié)合以及所有球員追求的終極。

  這時(shí)候的喬丹已經(jīng)不僅是喬丹,他是體育的市場(chǎng)利益最大化和體育精神極致化的一個(gè)典范,甚至是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

  “I love this game!”NBA的這個(gè)經(jīng)典廣告語也道出了NBA貫穿始終的“游戲”原則。籃球即娛樂,商業(yè)也是一種游戲,“神”如喬丹也愛這樣的“游戲”。這也是此次“喬丹中國行”給一直端著架子的中國籃球運(yùn)動(dòng)的一點(diǎn)啟發(fā)。

 
編輯:陸海心


 
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