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“數(shù)字奧運頻道”遭遇阻力 電視臺陷入兩難境地

2004年08月05日 16:31

  (聲明:此文版權(quán)屬《國際先驅(qū)導(dǎo)報》,任何媒體若需轉(zhuǎn)載,務(wù)必經(jīng)該報許可。)

  國際先驅(qū)導(dǎo)報實習(xí)記者張雪湄報道8月1日,中央電視臺下屬、負(fù)責(zé)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的風(fēng)云傳播有限公司宣布,包括兩個奧運頻道在內(nèi)的六個數(shù)字付費頻道將于8月9日開播。不過,能夠享受到連續(xù)幾個小時沒有廣告,只有比賽的“視覺盛宴”的觀眾并不會太多,因為這些付費頻道目前只在上海、重慶、福建、四川、貴州、湖北等幾個少數(shù)地區(qū)實現(xiàn)了落地。

  北京無緣數(shù)字奧運

  據(jù)了解,由于付費電視節(jié)目普遍缺乏,大多數(shù)電視臺對于數(shù)字電視的賺錢模式都很迷茫。奧運會期間,北京地區(qū)觀眾無緣數(shù)字奧運頻道,一位知悉內(nèi)情的人士告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》,主要原因除了央視風(fēng)云和北京歌華的價格分成沒達(dá)成一致外,與歌華看不到付費電視前景也有關(guān)系!案枞A是上市公司,他們曾經(jīng)說過,不賺錢的事不會干!

  地方省市臺利益難調(diào)

  “我們也著急呀,奧運頻道馬上就開播了,可是節(jié)目還沒傳過來,F(xiàn)在我都不敢宣傳!蔽錆h廣電數(shù)字電視策劃部主任楊帆的聲音充滿了焦慮。8月9日央視風(fēng)云推廣的六個數(shù)字付費頻道就要開播了,8月2日,節(jié)目因為技術(shù)原因,還沒有傳到武漢來!拔遗c技術(shù)人員溝通過,節(jié)目傳過來,至少需要一周的時間做調(diào)試”。

  讓楊帆著急的是,現(xiàn)在即使節(jié)目傳過來,留給她做節(jié)目包裝和宣傳的時間也很少了!皧W運是個很好的契機,宣傳做倉促了很浪費”。

  “我們和央視風(fēng)云的合同6月底就簽了,原來說7月中旬,最遲7月底節(jié)目就能傳過來。”楊帆告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》。

  一位知情人士透露,讓楊帆欲言又止的所謂“技術(shù)原因”,歸根結(jié)底是由于武漢市內(nèi)有省、市兩套有線電視網(wǎng),二者具有競爭關(guān)系。據(jù)了解,通常都是央視風(fēng)云將節(jié)目直接傳給湖北省,省里再傳給武漢市,這個途徑?jīng)]有技術(shù)問題,F(xiàn)在,節(jié)目早就傳到了湖北省,但是,“因為關(guān)關(guān)節(jié)節(jié)的原因”,節(jié)目沒有傳到武漢市。“其實主要是省市的協(xié)調(diào)問題。”這位人士說。

  無奈之下,武漢廣電數(shù)字電視只好和央視風(fēng)云協(xié)調(diào),節(jié)目直接傳給武漢市。但是由于設(shè)備對接等技術(shù)原因,楊帆至今還沒看到節(jié)目是什么樣子。

  “這是個機制問題,省電視臺和市電視臺處在不對等的地位,某種意義上說,省臺還能夠制約市臺,這種情況下競爭,市電視臺的數(shù)字電視發(fā)展得很艱難!蹦俏恢槿耸扛嬖V《國際先驅(qū)導(dǎo)報》。

  廣電“舍不得”控股權(quán)

  事實上,數(shù)字電視發(fā)展受到機制制約的幾乎是普遍現(xiàn)象。東北某省會城市數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)公司一位不愿透露姓名的部門負(fù)責(zé)人介紹,他們從去年就開始策劃上數(shù)字奧運頻道,可是由于網(wǎng)絡(luò)公司的控股方是市廣播電視局,政企不分,網(wǎng)絡(luò)公司的企業(yè)行為總要受到行政力量的干預(yù),處處掣肘。如今,奧運頻道馬上就要開播,不少觀眾主動打電話來問,可是網(wǎng)絡(luò)公司還沒開始上數(shù)字電視,更別提奧運頻道的落地了。

  “網(wǎng)絡(luò)公司面臨的最大問題是機制問題。其實只要局里放開,現(xiàn)在我們怎么也能發(fā)展出幾萬用戶了。”這位部門負(fù)責(zé)人說。

  據(jù)了解,該市有50萬有線電視用戶,網(wǎng)絡(luò)公司參照別的城市經(jīng)驗,機頂盒打算采取租賃或者贈送的方式。但是,誰來給機頂盒買單呢?機頂盒的費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)公司總資產(chǎn),貸款幾乎是不可能的。

  這位負(fù)責(zé)人介紹,現(xiàn)在對他們感興趣、希望投資機頂盒的風(fēng)險投資商很多!巴顿Y機頂盒有13%的收益率,風(fēng)險投資希望為機頂盒買單,然后用幾年時間,通過收視費分成的方式來回收成本。這是個很好的解決資金問題的辦法!倍鴱V電局擔(dān)心引入風(fēng)險投資后自己的控股地位不保,一直不同意引入風(fēng)險投資。

  “現(xiàn)在我們只能觀望!边@位負(fù)責(zé)人無奈地說。即使知道奧運是個好機會,網(wǎng)絡(luò)公司也無能為力,只能白白錯過。

  擔(dān)心節(jié)目質(zhì)量

  “自從開通了數(shù)字電視,在節(jié)目上我們是很發(fā)愁的!睏罘榻B,武漢的數(shù)字電視去年10月份開始試播,截至目前,用戶超過2萬戶。但由于節(jié)目匱乏,今年8月份才開始收費。本來是希望借助奧運會這個機會,讓觀眾看到數(shù)字電視的優(yōu)勢在哪里。

  據(jù)了解,武漢為了建數(shù)字電視平臺已經(jīng)投入了近2000萬,資金回收基本上要靠收視費!笆欠袷召M取決于內(nèi)容提供,現(xiàn)在有部分觀眾已經(jīng)開始接受付費電視了,但是沒有好節(jié)目,說服觀眾的時候就顯得比較空。其實只要節(jié)目好,即使貴一點,還是有人看的!睂τ跅罘珌碚f,最大的問題反而不是業(yè)內(nèi)專家最為擔(dān)心的觀眾收視習(xí)慣難以改變,而是節(jié)目缺乏。

  “如果僅僅是多出來幾十個上星頻道,觀眾不會感興趣,他們需要節(jié)目的質(zhì)量比模擬頻道的節(jié)目有飛躍性的提高!睏罘嬖V《國際先驅(qū)導(dǎo)報》,其實在節(jié)目傳不過來的焦慮之外,她還有一層擔(dān)心,就是節(jié)目不夠精彩。而節(jié)目質(zhì)量的大幅度提高,對中國現(xiàn)有的資金、人員普遍缺乏的電視制作班底而言,是很難逾越的瓶頸。

  “如果體育節(jié)目僅僅是把各項比賽羅列起來,過了奧運,觀眾就會沒有興趣了!睏罘f,“體育是有一個大的收視群體,對數(shù)字電視來說,體育頻道是很有前景的!

  貴州有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司數(shù)字電視部凌主任表達(dá)了同樣的擔(dān)心。數(shù)字奧運頻道已經(jīng)在貴州落地,凌主任認(rèn)為,奧運對于數(shù)字電視來說,是一個亮點,但是觀眾接受與否,還是取決于節(jié)目質(zhì)量。“我們趁這個機會檢驗一下市場認(rèn)可程度”。

  “對于數(shù)字電視來說,節(jié)目跟不上,就好比‘作了個媚眼給瞎子看’。”楊帆無奈地說。

  對于央視風(fēng)云這次推出的六個付費頻道,那位不愿透露姓名的部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為,內(nèi)容還是不夠豐富。而且每月58元的收視費對于各地市城市來說也有點偏高。“我們做過調(diào)查,有能力支付的大多是高端用戶,而這部分用戶往往沒有太多時間看電視。要看,也得節(jié)目夠精采”。

  “數(shù)字電視還要有幾年的艱苦,需要很長時間培育節(jié)目!睏罘f。

  【鏈接】付費電視

  付費電視需要在數(shù)字電視上實現(xiàn),即普通電視機需要加裝機頂盒才能接入數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)。目前,美國和歐洲的英國、法國、西班牙等發(fā)達(dá)國家的付費電視已經(jīng)普及,英國去年的普及率突破了40%。在2005年到2007年間,這些發(fā)達(dá)國家將會關(guān)閉模擬電視信號的傳輸。中國徹底關(guān)閉的時間是2015年。

  付費電視通常有兩種繳費收看方式,一種按月、季、年等為繳費單位;一種是以單部電影或單場比賽為繳費單位。中國主要是前一種。

  中國付費電視雖然剛剛起步,但是與發(fā)達(dá)國家之間的差距并不遠(yuǎn)。中國已經(jīng)被看成是全球付費電視最大的市場。據(jù)亞洲有限與衛(wèi)星寬帶協(xié)會(CASBAA)報告預(yù)測,中國付費電視收視、機頂盒以及由此帶來的數(shù)字電視更換熱潮將造就巨大商機,2010年,中國的付費電視及上下游產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到7000億元,到2015年,這個市場將增長到1.5萬億的規(guī)模。


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