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彩電業(yè)巨頭鏖戰(zhàn)液晶市場(chǎng) 價(jià)格雪崩揭露勃勃野心

2004年08月06日 10:37

  按照彩電業(yè)慣例,一家企業(yè)降價(jià),各路諸侯總要觀望一兩周才會(huì)有反應(yīng)。但本周,彩電二線品牌熊貓的一場(chǎng)降價(jià),卻引發(fā)TCL和創(chuàng)維在3天內(nèi)迅速跟進(jìn)。兩大巨頭如此大動(dòng)干戈,突顯出彩電巨頭們對(duì)液晶市場(chǎng)的勃勃野心。

  液晶彩電價(jià)格雪崩

  實(shí)際上,早在本周液晶彩電價(jià)格大戰(zhàn)爆發(fā)前,各路巨頭在液晶市場(chǎng)就已有一定動(dòng)作。但不論是1000-2000元左右降幅,還是一兩款型號(hào),都難以與本周驟然降臨的大戰(zhàn)相對(duì)比。出人意料的是,近年來已快淡出彩電市場(chǎng)的熊貓成為“縱火者”。

  本周一,熊貓電子在南京宣布,將一款27英寸液晶彩電定價(jià)至9999元,而另一款32英寸液晶則標(biāo)價(jià)12999元。在此之前,27英寸液晶彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最低價(jià)格是由TCL創(chuàng)造的,為12998元,而32英寸液晶彩電則普遍在2萬(wàn)元以上。熊貓此次降價(jià),一舉將27英寸和32英寸液晶彩電的價(jià)格分別下拉了3000元和7000元。

  雖然熊貓目前在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)屬于二線品牌,影響力有限,但其降價(jià)仍然在業(yè)內(nèi)迅速引發(fā)連鎖反應(yīng)。周三下午,TCL多媒體電子事業(yè)本部總裁史萬(wàn)文對(duì)參加“搜狐家電記者華南行”的本報(bào)記者透露,5日起,TCL液晶彩電也全線大降價(jià)。15、17、20、23、30英寸的液晶電視平均降幅超過20%,而主力產(chǎn)品32英寸液晶則將從原來2.2萬(wàn)元左右下調(diào)到1.7萬(wàn)元。史萬(wàn)文表示,TCL希望通過降價(jià)將目前充斥市場(chǎng)的非標(biāo)準(zhǔn)液晶電視擠出市場(chǎng)。

  TCL的降價(jià)尚未公開發(fā)布,昨天,創(chuàng)維即在廣州召開大規(guī)模新品會(huì)。創(chuàng)維董事局主席黃宏生在會(huì)上公開宣稱,創(chuàng)維將以新技術(shù)、新產(chǎn)品和新價(jià)格的“三新”手段掀起“平板風(fēng)暴”。這場(chǎng)風(fēng)暴的殺傷力之一是創(chuàng)維一次推出13款液晶彩電,型號(hào)之多令業(yè)界矚目。但最大的殺傷力還在于創(chuàng)維的價(jià)格:43英寸等離子降至2萬(wàn)元以下,40英寸等離子最低降到1.68萬(wàn)元,降幅都在2000-3000元左右。不過降幅最大的是一款30英寸液晶,從原來的1.98萬(wàn)元猛降到1.5萬(wàn)元以下,降幅超過5000元。

  黃宏生并不諱言,今年夏天創(chuàng)維將全面啟動(dòng)液晶電視的普及風(fēng)暴。黃表示,以前液晶電視因?yàn)槌杀驹蛞恢笔翘靸r(jià)產(chǎn)品,而創(chuàng)維要做的正是“撼天價(jià)”。

  市場(chǎng)尚難一步到位

  雖然三大巨頭本周同時(shí)發(fā)力液晶市場(chǎng),但據(jù)記者了解,三巨頭中僅有創(chuàng)維是暗中預(yù)謀了一月時(shí)間,而熊貓和TCL的降價(jià)則多少有些倉(cāng)促。反映在市場(chǎng)上,就是部分型號(hào)液晶彩電暫時(shí)無貨,價(jià)格也難一步降到位。

  如熊貓,雖然降幅在3家中最狠,但其降價(jià)的27英寸和32英寸兩款液晶目前僅在南京部分商場(chǎng)和蘇寧有售,北京市場(chǎng)卻暫時(shí)無貨。記者昨天從北京國(guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭處證實(shí),熊貓?jiān)谏鲜鼍揞^的絕大部分門店銷售的彩電仍以CRT彩電為主,有的家電連鎖一直就沒有熊貓液晶電視。

  而據(jù)TCL北京分公司老總王春林介紹,雖然總部將32英寸液晶彩電價(jià)格打到1.7萬(wàn)元,但其將主要供應(yīng)沒有國(guó)美、蘇寧等家電連鎖巨頭的市場(chǎng),該款液晶在北京市場(chǎng)此前一直沒有銷售。王春林透露,TCL在北京市場(chǎng)以20、27、30英寸液晶彩電為主力產(chǎn)品。這3款產(chǎn)品中27英寸價(jià)格本周沒有變化,仍為12998元,而20英寸將從8999元降到7999元,30英寸液晶從19999元降到17999元,分別降了1000和2000元。

  三巨頭中只有創(chuàng)維準(zhǔn)備充足。據(jù)創(chuàng)維北京市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹,此次降價(jià)本周末在北京市場(chǎng)就可到位,而眾多剛推出的新款液晶,也已有部分型號(hào)運(yùn)抵北京,且價(jià)格比舊款上市時(shí)定價(jià)要低。如32英寸新品上市價(jià)為1.98萬(wàn)元,30英寸新品上市價(jià)1.88萬(wàn)元。而舊款30英寸液晶本周一銷售價(jià)還為1.98萬(wàn)元。

  降價(jià)驚現(xiàn)高額利潤(rùn)

  歸結(jié)本周液晶電視降價(jià)的原因,三大巨頭均表示,降價(jià)源于液晶屏成本的降低。如熊貓家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理董志明表示,大屏幕液晶彩電制造成本主要受液晶屏成本影響。TCL史萬(wàn)文也承認(rèn),此前TCL選擇將27英寸液晶降價(jià)主推,是因?yàn)樵诓孰娨壕林圃熘校?7英寸是最佳的切割尺寸,被稱為“黃金切割點(diǎn)”,可使母板得到充分利用。因此27英寸液晶電視具備獨(dú)有成本優(yōu)勢(shì)。

  值得玩味的是,三大巨頭此次大幅降價(jià),無意中也暴露出液晶彩電此前曾存在高利潤(rùn)。目前臺(tái)灣地區(qū)廠家32英寸和30英寸彩電液晶屏面板的供應(yīng)價(jià)格分別為947美元和930美元左右,約分別合人民幣7840元和7700元。按此計(jì)算,32英寸液晶彩電成本當(dāng)在1.12萬(wàn)元左右,而30英寸液晶彩電成本約在1.1萬(wàn)元左右。但此前,國(guó)內(nèi)30英寸液晶彩電市場(chǎng)價(jià)格普遍在1.7萬(wàn)-2萬(wàn)元之間,而32英寸則在2.1萬(wàn)元左右,去掉營(yíng)銷、運(yùn)輸、市場(chǎng)推廣等成本,利潤(rùn)仍高達(dá)數(shù)千元以上。

  長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中認(rèn)為,國(guó)內(nèi)彩電廠家都認(rèn)清液晶電視是發(fā)展方向,所以紛紛降價(jià)推動(dòng)市場(chǎng)普及。但國(guó)內(nèi)廠家目前并不掌握液晶電視的核心技術(shù),關(guān)鍵部件仍掌握在日本、韓國(guó)廠家手中,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)更多只是組裝廠家,因此,中國(guó)彩電企業(yè)用價(jià)格推廣市場(chǎng),更像是為國(guó)外液晶屏廠家做市場(chǎng)測(cè)試。

  (稿件來源:京華時(shí)報(bào),作者:段志敏、張艷)



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