中新社北京八月十七日電　　題：海內(nèi)外品牌鏖戰(zhàn)中國(guó)冰箱市場(chǎng)變頻冰箱將一改行業(yè)格局

　　　　　　　　　　　　　　中新社記者　　　閆曉虹

　　中國(guó)家電市場(chǎng)權(quán)威研究報(bào)告顯示，二00四年國(guó)外冰箱企業(yè)在市場(chǎng)投入方面比二00三年增長(zhǎng)了一半以上。為了加速市場(chǎng)洗牌，洋品牌也加入到激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，連一貫置身事外的伊萊克斯、西門子、LG等也概莫能外。

　　作為世界冰箱制造大國(guó)，中國(guó)冰箱業(yè)的總產(chǎn)銷量一直穩(wěn)居世界之首，然而在中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)無論在價(jià)格還是在市場(chǎng)占有率上都明顯處于弱勢(shì)。故此，盡早打入并拓展高端冰箱市場(chǎng)，這對(duì)民族冰箱企業(yè)的生存發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

　　節(jié)能和保鮮是世界冰箱業(yè)的發(fā)展潮流，也是變頻冰箱的優(yōu)勢(shì)所在。歐美、日本等家電生產(chǎn)大國(guó)都紛紛投巨資開發(fā)和應(yīng)用數(shù)字變頻技術(shù)，使它在空調(diào)、冰箱等家電行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。在中國(guó)，最先得到普及的是變頻空調(diào)，隨著電荒的加劇和消費(fèi)水平的提高，變頻冰箱也開始成為潮流。

　　在二000到二00三年三年間，高端冰箱市場(chǎng)保持了二成以上的年增長(zhǎng)率，中國(guó)高檔冰箱市場(chǎng)正在走向豐收期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高檔冰箱銷量已占整個(gè)冰箱銷售額的百分之四以上。中國(guó)家電協(xié)會(huì)權(quán)威人士研究認(rèn)為，高檔冰箱將在未來三年內(nèi)走向成熟，需求量最少是現(xiàn)在的五倍，市場(chǎng)份額也將跨越百分之二十大關(guān)。

　　另據(jù)北京數(shù)字華夏家電產(chǎn)業(yè)研究所最新調(diào)查顯示：冰箱購(gòu)買者中愿意選擇變頻冰箱的將高達(dá)百分之八十。

　　此外，以人均家庭規(guī)模三口人計(jì)算，二0一0年中國(guó)中產(chǎn)階層家庭將達(dá)到五千七百萬戶，屆時(shí)高檔冰箱將有五千七百萬臺(tái)的購(gòu)買空間。

　　但與中國(guó)冰箱產(chǎn)能和高端市場(chǎng)需求不相稱的是，在大容量高檔冰箱市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的占有率僅為四成左右，價(jià)格也普遍偏低，僅為同類國(guó)外品牌的六成左右。

　　盡管中國(guó)冰箱企業(yè)占據(jù)了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)百分之六十五左右的份額，但占據(jù)高端市場(chǎng)的還是眾多洋品牌如伊萊克斯、西門子、三星、東芝、三洋、三菱、夏普、松下等，它們希望在中國(guó)冰箱業(yè)從“非變頻冰箱”到“變頻冰箱”的產(chǎn)業(yè)大突圍中取得領(lǐng)先，借勢(shì)打破中國(guó)冰箱業(yè)固守多年的“超穩(wěn)定格局”。全球最大的白電制造商美國(guó)惠爾浦也宣布推出“領(lǐng)鮮”系列冰箱，大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

　　面對(duì)洋品牌咄咄逼人的攻勢(shì)，以科龍為代表的國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)大多留戀于低端市場(chǎng)的既得城池，以產(chǎn)量、價(jià)格戰(zhàn)的方式競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

　　而當(dāng)絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)固守陳舊過時(shí)的生產(chǎn)線、大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，以海信、TCL為代表的民族新興技術(shù)型力量異軍突起，其中尤以海信變頻冰箱表現(xiàn)最為搶眼，今年第一季度其冰箱銷量、銷售收入都實(shí)現(xiàn)了百分之二百以上的增長(zhǎng)，并打入歐美市場(chǎng)，在業(yè)界上市最晚、增長(zhǎng)最快。

　　據(jù)海信電器總經(jīng)理蘇玉濤介紹，早在一九九七年，海信就和日本三洋合作引進(jìn)變頻技術(shù)，投資近五億元人民幣之巨。二00二年海信并購(gòu)了生產(chǎn)了中國(guó)第一臺(tái)冰箱的企業(yè)雪花冰箱，并生產(chǎn)出具有國(guó)際水平的高檔變頻冰箱。在中國(guó)，海信在家電領(lǐng)域首次大規(guī)模倡導(dǎo)變頻技術(shù)，且研發(fā)投入最大。

　　據(jù)介紹，目前海信冰箱的全部產(chǎn)品都達(dá)到了國(guó)家節(jié)能冰箱的要求，為業(yè)界之最。而近日投放市場(chǎng)的U系列產(chǎn)品更是比歐洲A+標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能一成。

　　如今，它又將目標(biāo)確立在——于二00八年進(jìn)入行業(yè)三強(qiáng)；到二0一0年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷售和出口各占一半，與眾多洋品牌一爭(zhēng)高低。