美國發(fā)現(xiàn)頻道的撰稿人及制作人理查德.康尼夫通過觀察得出結論，“富人和普通人相比，真的是不折不扣的異類。富人更像動物，而不像人”。

　　這樣的結論被赤裸裸地寫進他的新作《大狗》中，這本書的中文版本已經(jīng)連續(xù)幾周榮登暢銷書排行榜。在書中，康尼夫稱這些真正的有錢人為“bigdog(大狗)”，《紐約時報》的評論認為，這是有史以來對富人最逗趣、最尖刻也是最豐富的批評。

　　怎樣才能算一個“大狗”級富人，在美國有四個標準：第一，要喜歡收藏名貴的藝術品；第二，要喜歡聽前衛(wèi)音樂；第三，參加亞斯平學會知性討論時，不會說外行話出洋相。有了這些條件之外，你還得有1億美元，那你才算得上是“大狗”。

　　內(nèi)地出版人石濤說，在中國，這四條定義中，只有一條即最后一條對中國富人來說不算苛刻，就是“擁有1億美元”。

　　按照福布斯雜志2003年中國內(nèi)地財富榜的統(tǒng)計，所有100位入選者都擁有1億美元以上的身價，從第一名丁磊到最后一名張鍇雍。如果錢是唯一的條件，中國內(nèi)地至少有100位貨真價實的“大狗”。但如果把其它幾條標準也算上，也許中國內(nèi)地的有錢人中稱得上“大狗”就微乎其微了。

　　但是，最近的調(diào)查報告顯示，中國的新富與上世紀80、90年代的富人已有很大的區(qū)別。現(xiàn)在，中國內(nèi)地新富群體普遍受過高等教育，維持較高的消費水平，更重要的是，他們敏銳進取，感知時尚脈動，引領社會潮流。他們是轉(zhuǎn)型中國的社會中堅，心態(tài)開放并包容，舉止自信而沉穩(wěn)。

　　此次調(diào)查結果緣于新生代市場監(jiān)測機構的一項年度單一來源自主研究項目──“中國新富市場與媒體研究”。該項研究是中國內(nèi)地迄今為止針對高端人群所做的規(guī)格最高、信息最豐富、調(diào)查最深入的市場研究項目，旨在全方位透析中國內(nèi)地新富的產(chǎn)品、品牌、媒介消費狀況和生活形態(tài)，樣本量為內(nèi)地18個城市12000個代表內(nèi)地社會人口總量15%的新富人群。

　　高消費、高學歷、高感度可以說是內(nèi)地新富人群的基本特征，他們有著新的思想觀念，新的知識體系和新的消費理念，是內(nèi)地轉(zhuǎn)型社會與市場經(jīng)濟條件下成長起來的新型富人。

　　調(diào)查顯示，內(nèi)地新富在年齡構成上，85%集中在25至39歲，多出生于20世紀60年代中后期和70年代；在教育程度分布上，75%接受過大學以上教育，具備良好的知識素養(yǎng)；在職業(yè)分布上，近50%為企業(yè)中高層管理者、專業(yè)技術人員和政府公務人員，涵蓋社會的主流群體和中堅階層。

　　內(nèi)地新富的財富主要由穩(wěn)定的高薪收入、住房、金融資產(chǎn)以及價值較高的家庭耐用消費品構成。其中，95%擁有自己的房產(chǎn)，78%擁有汽車，100%擁有各種金融資產(chǎn)。內(nèi)地新富在消費方面具有極強的品牌意識，對索尼家電、IBM筆記本計算機、Swatch手表、CD香水、財富雜志中文版、假日酒店、德國漢莎航空等國際品牌情有獨鐘。

　　開放與包容是內(nèi)地新富人群的主導心態(tài)，他們更容易接受新鮮事物，接納不同觀點。調(diào)查中，79.6%的內(nèi)地新富認同于“思想開闊，能夠接受他人生活方式”，67%“喜歡嘗試新鮮的事物”，59%“很容易接受社會上出現(xiàn)的一些新事物”。他們平均每周上網(wǎng)時間達到15小時，經(jīng)常閱讀《南方周末》、《參考消息》和經(jīng)濟類報紙，71%的受訪者表示“很關注國家的經(jīng)濟走勢”。

　　來源：香港《大公報》作者：文佳