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地板行業(yè)的假“德國”牌:歐典地板只是冰山一角(3)

2006年04月12日 16:36

  明明彩蝶地板在德國的商標(biāo)注冊時間比國內(nèi)晚近四年,卻說自己源自德國。這實際上就是一種文字游戲。游戲的目的,就是要讓消費(fèi)者相信,自己的品牌有純正的德國血統(tǒng),從而愿意多掏腰包。

  在地板市場,“德國進(jìn)口”、“德國品質(zhì)”、“德國品牌”等字眼隨處可見。我們在市場上,還發(fā)現(xiàn)了一家名字里就帶德字的地板,它和德國的關(guān)系就更近了。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),不少品牌都宣稱他們和德國有血緣關(guān)系。為了讓消費(fèi)者相信這一點(diǎn),他們想出了各種招數(shù)。歐典地板因為沾上了“德氣”,1平米就可以賣到令人咋舌的2008元。有德則靈,幾乎成了這些地板企業(yè)的一條生意經(jīng)。

  接下來這一家地板品牌更是吸引眼球,在他們的宣傳里,一個大家都認(rèn)識的德國名人成為了他們的廣告代言人。這就是金剛歐德是全國十大放心品牌之一,金剛歐德的宣傳冊,是這樣描述的:“金剛歐德地板由德國金剛歐德集團(tuán)榮譽(yù)出品,始創(chuàng)于1897年,全世界每三片地板必有一片來自德國金剛歐德集團(tuán)”。此外還有“金剛歐德源自德國,德國金剛歐德,百年金剛歐德”的字樣。金剛歐德地板真的會有這么神奇嗎?在十里河某家居城的金剛歐德地板專賣店的門口,以德國前總理施羅德做宣傳的霓虹燈牌顯得格外醒目,金剛歐德銷售人員這樣解釋:“他意思就是說金剛歐德地板品質(zhì)比較好,然后就證明他曾經(jīng)夸獎過這么一個圖像的作用!

  記者:“夸獎過你們金剛歐德地板?”

  金剛歐德銷售人員:對!

  德國前總理施羅德究竟有沒有夸獎過金剛歐德的地板呢?我們在北京市朝陽區(qū)小營路的一個名叫亞運(yùn)豪庭的小區(qū)里,找到了金剛歐德地板所屬公司的負(fù)責(zé)人。他說:“沒有。那個不可能找得到他,他只宣傳過克諾斯邦,你要找他,他肯定不會給你做廣告!笨磥淼聡翱偫硎┝_德夸獎的并不是金剛歐德地板,那么金剛歐德是不是德國品牌呢?記者又問他:“金剛歐德它這個牌子在國外有注冊嗎?”

  金慶華:“這個牌子國外沒有!

  記者:“國內(nèi)有?”

  金慶華:“國內(nèi)有!”

  看來金剛歐德并不是一個德國品牌,而它的宣傳冊上卻說“全世界每三塊地板必有一塊來自德國金剛歐德集團(tuán)”,對于這樣的宣傳語,北京金剛歐德創(chuàng)業(yè)發(fā)展科技有限公司總經(jīng)理助理金慶華這樣說:“這個東西你宣傳沒有事,沒人做得了那么細(xì)致的統(tǒng)計!蹦菫槭裁床荒軐崒嵲谠诘匦麄髂?這位負(fù)責(zé)人一語道破天機(jī),“我剛才不是說了嘛!我們這塊確實還是有需要完善的地方。對,有時候這么跟你說吧!你要真是實實在在宣傳,你也沒法做!

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編輯:聞育旻】
 


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