中新社香港七月二十三日電　題：香港旅游業(yè)火熱攻勢(shì)迎奧運(yùn)

　　中新社記者　曉萍

　　全球矚目的北京奧運(yùn)即將到來(lái)，為營(yíng)造熱烈氣氛，突顯香港作為奧運(yùn)協(xié)辦城市的形象，香港旅游業(yè)已展開(kāi)火熱攻勢(shì)，迎接四方來(lái)客。

　　為向世人呈獻(xiàn)一次燦爛輝煌的體壇盛會(huì)，早在二零零七年，香港旅發(fā)局就已經(jīng)就“奧運(yùn)效應(yīng)”作出研究。香港旅游發(fā)展局更斥資四千一百萬(wàn)元(港元，下同)進(jìn)行全球推廣活動(dòng)。旅發(fā)局預(yù)計(jì)在奧運(yùn)馬術(shù)比賽舉行期間，每日將吸引一萬(wàn)名游客到訪觀戰(zhàn)。

　　此外，旅發(fā)局斥資八百萬(wàn)元于香港文化中心露天廣場(chǎng)興建奧運(yùn)主題廣場(chǎng)。政府又廣設(shè)景點(diǎn)宣傳區(qū)，為旅客“度身訂造”四日三夜的行程，以游蹤的形式推介香港熱門(mén)景點(diǎn)和商場(chǎng)食肆，藉此推動(dòng)香港旅游業(yè)。而奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志耗資七百五十萬(wàn)元，已于五月一日置于香港藝術(shù)館外墻，這也是歷屆首個(gè)彩色標(biāo)志。

　　隨著奧運(yùn)臨近，香港于各入境口岸掛上橫額和海報(bào)，并設(shè)奧運(yùn)吉祥物“福娃”歡迎旅客光臨和派發(fā)有關(guān)奧運(yùn)小冊(cè)子。為提高宣傳效益，政府最近集中于旅游區(qū)和核心區(qū)的指示牌增設(shè)奧運(yùn)標(biāo)語(yǔ)，并派發(fā)“好客的士路路通　香港旅游翻譯手冊(cè)”，設(shè)有四種語(yǔ)言和翻譯，為的士司機(jī)提供奧運(yùn)背景和資料。

　　這個(gè)夏季，“馬”是香港的主題，香港旅游部門(mén)為馬術(shù)比賽做了精心的準(zhǔn)備。除了邀“香港旅游大使”成龍拍攝奧運(yùn)宣傳短片外，旅發(fā)局還制作了一套由四名香港著名藝人陳奕迅、莫文蔚、甄子丹和楊千嬅義務(wù)參與的短途市場(chǎng)宣傳片，該套奧運(yùn)宣傳片由旅發(fā)局與AXN公司聯(lián)合制作，向旅客宣傳香港為奧運(yùn)協(xié)辦城市的訊息，并介紹香港的美食、購(gòu)物及游樂(lè)熱點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，香港旅游業(yè)累積了深厚經(jīng)驗(yàn)，港商又廣泛投資于內(nèi)地的旅游設(shè)施和參與管理工作，其中尤以酒店為然，因此，奧運(yùn)期間內(nèi)地旅游業(yè)興旺，將為香港帶來(lái)龐大商機(jī)。與此同時(shí)，前往內(nèi)地的外國(guó)游客數(shù)目激增，勢(shì)必令香港直接受惠�！跋愀凼峭ㄍ�中國(guó)內(nèi)地的主要大門(mén)和旅游樞紐，北京奧運(yùn)應(yīng)可刺激訪港旅客的數(shù)目和消費(fèi)節(jié)節(jié)上升。此外，以北京和其它內(nèi)地城市為目的地的旅行團(tuán)數(shù)目也會(huì)揚(yáng)升，使香港的旅行社得益不淺。”

　　據(jù)了解，二零零七年是香港旅游業(yè)豐收的一年，訪港旅客人數(shù)超過(guò)二千八百萬(wàn)人次，旅發(fā)局早前表示有信心奧運(yùn)期間訪港旅客數(shù)字增長(zhǎng)向好，今年全年將可達(dá)百分之八的增長(zhǎng)目標(biāo)。

　　與此同時(shí)，也有業(yè)界人士擔(dān)心奧運(yùn)期間的旅客人次是否如政府預(yù)期，香港旅發(fā)局主席田北俊近日指出，旅發(fā)局對(duì)此未有掉以輕心。為吸引旅客，旅發(fā)局聯(lián)合中旅社和“芒果網(wǎng)”早前推出“奧運(yùn)馬術(shù)觀戰(zhàn)游”，中旅社將馬術(shù)賽事門(mén)票，加上迪士尼、海洋公園、“昂坪360”等景點(diǎn)門(mén)票，另包交通安排，一日游約七百至八百元；如入住三星級(jí)酒店一晚，兩日一夜約需一千五百元。旅客除可登入芒果網(wǎng)訂票，中旅社還與廣東省的旅行社合作，部分套票由廣東省旅行社代售，方便旅客報(bào)團(tuán)。據(jù)悉，報(bào)團(tuán)反應(yīng)熱烈。

　　田北俊說(shuō)，從去年底開(kāi)始，旅發(fā)局就陸續(xù)在主要的海外市場(chǎng)如英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、新西蘭等進(jìn)行推廣。針對(duì)“馬術(shù)迷”宣傳香港即將舉行的奧運(yùn)馬術(shù)比賽，又推出馬術(shù)主題的旅游產(chǎn)品。在亞洲市場(chǎng)，更以香港是奧運(yùn)協(xié)辦城市為切入點(diǎn)，大力宣傳香港的各種旅游特色。踏入奧運(yùn)倒數(shù)階段，香港更與廣東省的旅行社合作，推出觀賞馬術(shù)比賽為主題的旅游套餐。

　　可以預(yù)見(jiàn)，八月香港協(xié)辦的北京奧運(yùn)馬術(shù)項(xiàng)目將吸引全世界目光。在為期十多日的賽事中，香港將以其躍動(dòng)向前的姿態(tài)向人們展示“盛事之都”的獨(dú)特魅力。(完)