開篇語

　　現(xiàn)代奧林匹克運動經(jīng)過100多年的發(fā)展，其形象和景觀已經(jīng)成為奧林匹克運動中最巨大的無形資產(chǎn)，而會徽則是其最核心的元素。

　　2008年北京奧運會的會徽名叫“中國印”，它的主創(chuàng)是北京始創(chuàng)國際企劃有限公司董事長張武。據(jù)北京奧組委估計：“中國印”的商業(yè)價值至少有10億美元。但張武卻選擇在2003年8月以象征性的1元的價格將“中國印”賣給了奧組委。

　　張武說，金錢的確是個很誘人的東西，但有些時候卻并不重要。在張武看來，“中國印”是13億中國人送給奧運的最好禮物。國際奧委會主席羅格盛贊“中國印·舞動的北京”會徽是奧林匹克精神和中國燦爛文化的完美結(jié)合�；蛟S這句話才是張武最想要的。

　　關(guān)于申奧

　　實在太激動 忘了開香檳

　　記者：您是什么時候開始與奧運有關(guān)的設(shè)計的？

　　張武：說非得找個源頭的話，應(yīng)該是1989年。那時我被抽調(diào)到北京亞運會組委會集資部廣告處工作。我主要負(fù)責(zé)早期的拉贊助、招廣告和布置廣告。

　　記者：您參與過申奧工作？

　　張武：1999年北京奧運會申辦委員會組成，準(zhǔn)備開始新一輪申奧。我參與了當(dāng)時的申奧會徽設(shè)計，遺憾的是最終用的不是我們的方案。在隨后的兩年中我作為申奧代表團的成員赴世界各地拉選票、做推廣宣傳。

　　記者：申辦成功一剎那您在干什么？

　　張武：有件事說起來特有意思也特遺憾。公布結(jié)果前，酒店里的俄羅斯經(jīng)理送了我一大瓶香檳，當(dāng)時我就把它帶進(jìn)了會場，由于那瓶香檳非常惹眼，在我進(jìn)門的一剎那就被美聯(lián)社的一個攝影記者盯上了，我到哪他就到哪。當(dāng)時我就想，一旦申辦成功，我就打開香檳慶祝，那場面一定很熱鬧，而且有這個美聯(lián)社的記者在旁邊，明天一定會登上全世界各大報紙的頭版頭條。當(dāng)公布北京獲勝時，我們實在太激動了，大家又抱又跳，就是忘了開香檳。直到離場時我才想起來。有意思的是，美聯(lián)社的那個記者還一直守在我旁邊，我朝他抱歉地聳了聳肩膀，抱著香檳走開了。

　　關(guān)于印章

　　是中國最早的文化符號

　　記者：奧組委的招標(biāo)書對會徽的設(shè)計有什么要求？

　　張武：招標(biāo)書里有亮點是很明確的，一是要充分發(fā)揚奧林匹克的精神和文化， 二是要反映中國5000年文化和中國人的精神面貌。

　　記者：您的創(chuàng)意策略是什么？

　　張武：我們弄出三組方案，當(dāng)時我們感覺，用文字也是一條路子，郭春寧認(rèn)為這也是一條路，我們之前有3個方向，一個是地標(biāo)，除了天壇、長城、世紀(jì)壇等，都是北京的地標(biāo)。第二是中國的哲學(xué)，像易經(jīng)、八卦，太極，都是中國很深奧的5000年文化的結(jié)晶。第3個就是印章，是郭春寧搞的，它是中國的民間文化藝術(shù)的代表。

　　記者：最后為什選擇中國印？

　　張武：印章是中國的國粹，是中國最早的文化符號，也是中國博大文化的一個象征，是具有中國里程碑的藝術(shù)精華，是方寸之間見大物的東西。我們當(dāng)時就想如何捕捉具有代表性的文化，最后選擇了印章。

　　記者：當(dāng)時有多少作品參與競爭？

　　張武：評審是從2002年10月14日開始的，如果沒記錯的話，當(dāng)時有1985件作品參加競標(biāo)。

　　記者：有沒有想到自己會成功？

　　張武：有信心，但沒有把握。因為提交這個方案時很倉促，只是提交一個概念，具體形體、造型、黑白關(guān)系等都很粗糙，包括章形怎么表現(xiàn)都是一個概念。

　　記者：你們是怎么完善的?

　　張武：在整個設(shè)計過程中，較大的修改進(jìn)行了八九次，小的修改不計其數(shù)。因為原來的含義是比較少的，從里面看不到最終的文字的結(jié)合，而且一開始的圖形比較粗糙，京字比較難認(rèn)，人的跳動的感覺不太強，印章的外形感覺不是很細(xì)致，這些都是逐步完善的。

　　記者：為什么把“京”變成一個人？

　　張武：應(yīng)該說這個人是中國的5000年文化的代表，中國五千年文化是從象形文字開始，金文、甲骨文、漢簡，一直到草書、行書，到現(xiàn)代的漢字，這個東西實際上是中國5000年文化的縮影和寫照，文字記載了中國的文化，所以我們就用一個里程碑式的圖案提出一個龍字，龍字是下半身，上面是京字的上半身，結(jié)合成這么一“人首蛇身”的人。

　　記者：“Beijing2008”怎么弄出來的？

　　張武：弄這幾個字不是一般的難。大家都知道印形極富中國文化特色，那么字樣也應(yīng)與之相配，但寫起來并不容易。最開始用的是印刷體，但與印形不相匹配，而用毛筆一般性書寫，難以反映中國字體的厚重。到最后，印形的創(chuàng)作者們提出用漢簡體，并畫出了雛形。

　　關(guān)于中國龍

　　借奧運會之機替龍正名

　　記者：您的優(yōu)勢在哪？

　　張武：在正式招標(biāo)前，我去過多座奧運會舉辦城市以及奧組委所在地——瑞士洛桑的奧林匹克博物館等地進(jìn)行實地考察，并走訪多家設(shè)計公司，收集了大量的第一手資料。當(dāng)時參與投標(biāo)的90%都是國內(nèi)公司。這些公司，沒有一家資料比我多，從另一方面說，他們基本上不知道奧組委想要什么。

　　記者：在西方人看來，龍是邪惡的代表，但在會徽的設(shè)計中，您還是把龍運用了進(jìn)去？

　　張武：在奧運設(shè)計中，我是主張用龍的，中華民族是龍的傳人，這點全世界都知道。盡管西方人都認(rèn)為龍代表著邪惡，要用英雄來征服龍。奧運會是個很好的機會，我們?yōu)槭裁床惶纨堈�名呢�?/p>

　　記者：據(jù)說您在設(shè)計上的花費不下200萬？

　　張武：細(xì)算下來肯定不止這么多。

　　記者：奧組委不是獎了你20萬元么？

　　張武：(笑)奧組委的20萬還不夠買紙。其實做這個設(shè)計花費最大的還是到世界各地搜集資料和采風(fēng)，奧運會一些舉辦地我們都去過。

　　記者：萬一失敗你咋辦？

　　張武：萬一不中標(biāo)就只能認(rèn)倒霉了，我們是商業(yè)公司，這個設(shè)計在某種程度上說，也是一個商業(yè)案例，損失是不可避免的。

　　記者：北京奧組委估計，你設(shè)計的“中國印”的商業(yè)價值至少有10億美元，你能從中拿多少？

　　張武：(笑)一元錢，我已經(jīng)拿到了。2003年8月5日，我與北京奧組委簽了協(xié)議，我以象征性的一元錢把“中國印”捐獻(xiàn)給了奧組委。奧組委的一位官員當(dāng)時就從口袋里掏了一個蹦給我(笑)！

　　記者：虧本了吧？

　　張武：虧不虧本要看從哪個方面說。如果從直接的經(jīng)濟利益上說，我們確實虧本了。但從文化上說，從公司、以及我們設(shè)計師的形象來說，我們已經(jīng)賺回來了。

　　記者：這個作品從產(chǎn)生到現(xiàn)在已經(jīng)有幾年了，您還滿意吧？

　　張武：任何設(shè)計都是一個時段內(nèi)的作品，在這個時段里大家都喜歡它，追捧它，但換了另一個環(huán)境，大家的審美觀又不一樣了。就我現(xiàn)在來看，印章的活力和張力還不夠，還需要調(diào)整。

　　張武：1987年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院(清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院前身)，中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院客座教授。1992年，創(chuàng)建北京始創(chuàng)國際企劃有限公司，現(xiàn)任公司董事長，曾任北京2008奧組委形象與景觀專家。2000年，獲北京2008年奧運申辦標(biāo)志設(shè)計金獎。2001年獲得北京申奧成功特別貢獻(xiàn)獎。2003年，率領(lǐng)的始創(chuàng)公司奧運設(shè)計團隊一舉成為北京奧運會徽和志愿者標(biāo)志設(shè)計的中標(biāo)者。(廖杰華）