2007年09月07日 星期五
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廣告別總拿性說事兒
2007年09月07日 06:21 來源:中國青年報(bào)

  如果你經(jīng)常在深夜收聽廣播,你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn),中國人有病的實(shí)在太多了,特別是男性,不是前列腺有毛病,就是性功能有問題。

  讓你形成這種印象的,不是什么權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),而是以“健康百問”、“男性健康”等面目出現(xiàn)的藥品廣告。這些廣告往往以專題形式出現(xiàn),每次20分鐘到半個(gè)小時(shí)。通常,主持人會(huì)給聽眾介紹一位專家,這些人或被稱為教授,或被稱為主任,雖然沒有具體單位,甚至是有姓沒名,但相同之處是特別能說,前列腺、性功能障礙怎么形成的,怎么治療等,一口氣十幾分鐘,讓你聽起來既有實(shí)踐,又有理論。

  接下來接聽患者的電話。咨詢熱線有直播間電話,還有場外電話?傮w來說,這些患者一致反映,用了專家介紹的藥,自己的病好多了,聽說你們在搞優(yōu)惠活動(dòng),能不能再買一些。還有一個(gè)讓人疑惑的問題,這些患者往往會(huì)首先介紹自己所在的城市,專家再介紹這個(gè)城市買藥品的地點(diǎn)。

  有專家論述病理,再有病人反饋療效,這樣的廣告確實(shí)打動(dòng)了不少人?陕牭枚嗔司蜁(huì)產(chǎn)生疑問,專家是真的嗎?患者是真的嗎?

  “你千萬不要相信,大部分是托兒!”一位廣告業(yè)內(nèi)人士告誡,所謂專家、教授、主任是隨便封的;所謂患者,實(shí)際上是藥品經(jīng)銷商或經(jīng)銷商聘用的人。“為什么患者都要介紹自己是哪個(gè)城市的,這是一個(gè)考核指標(biāo)!

  古語說,三人成虎。不管藥品是否有效,說好的人多了,自然就會(huì)有人相信。然而,聽眾為什么會(huì)相信這些廣告,不僅僅是廣告“包裝”得好,更在于人們對廣播電臺的信任。

  然而讓人遺憾的是,這種專題節(jié)目,在我能收聽到的電臺中,無一不在,省級電臺不少,縣市級電臺最多。晚上11時(shí)到凌晨1時(shí),更是集中轟炸,讓你不聽都不行。

  北京一名出租車司機(jī)曾對筆者講述了一件事,一天晚上,有一名女士打車,過了一會(huì)兒,乘客要求關(guān)掉收音機(jī)。司機(jī)一開始還不知道為什么,后來才意識到,收音機(jī)里,“專家”正賣力地推銷性藥,而患者正匯報(bào)自己,哪哪兒長長了、變粗了。

  2006年7月21日,國家廣電總局、國家工商總局發(fā)出“禁播令”,從8月1日起所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高五類產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。

  但是,以我最近一年來夜晚收聽廣播的粗略統(tǒng)計(jì)看,藥品廣告不是沒有了,而是形式變得多樣了,變得更加“貼近”聽眾心理了。

  今年5月1日起,新的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》開始實(shí)施!稑(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定,廣播電視少兒節(jié)目中不得發(fā)布藥品廣告。涉及增強(qiáng)性功能內(nèi)容的藥品廣告,只能在7時(shí)前、22時(shí)后播出。

  這是一個(gè)好的規(guī)定。如果嚴(yán)格執(zhí)行這一規(guī)定,至少可以保證,當(dāng)靜謐的夜晚打開收音機(jī)時(shí),不再是滿耳的性。(劉萬永)


編輯:李淑國】
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